【案例】「天猫广告礼」第二季：四支充满泰式风格的广告片脑洞不要太大！

在艳阳高照的某个夏日午后，你从户外回到家，却发现家里惊现三个美女特工。一个为你送上新鲜的青苹果，一个为你将苹果制作成沙冰饮品，一个为你提供阵阵冷气……

这样高端的贴身服务场景，近日就出现在了「天猫广告礼」第二季第一集的短片中。而这三位美女特工，实际上分别是冰箱、榨汁机、空调这三样家电的「化身」。

▲「趁热懒」：买美的智能电器，懒懒过夏天

「热到不想动，那就趁热懒」，天猫在 618 理想生活狂欢季前期「趁热」上线的这支短片里，将智能家电拟人化，呈现「买美的智能电器，懒懒过夏天」的幸福感。而这仅仅是「天猫广告礼」第二季上线的四个故事当中的第一个。

早在今年初，天猫就曾与二更合作，在春节期间推出「天猫广告礼」第一季，作为「天猫年货节」营销的一部分，用四个温情的小故事，将各大品牌的「年货」植入。此次在 618 天猫理想生活狂欢季上线的「天猫广告礼」第二季，虽然同样是用四个小故事呈现，但在故事情节和叙述风格上却走起了泰式广告的搞笑风和剧情神转折。

在第一支「趁热懒」的短片中，老婆先是吐槽老公「懒成这个样子」，自己却在看到象征着「洗衣机」的「俊男」时一脸享受。用充满泰味的脑洞转折，演绎出夏日拥有智能家电的幸福感，搞笑画风令人印象深刻。

同样，在「趁热瘦」、「趁热嗨」、「趁热美」的三支短片中，也都呈现了这样的泰式脑洞和剧情反转。

▲「趁热瘦」：到阿里健康大药房，轻松瘦一夏

前一秒还和闺蜜相谈甚欢，下一秒关起门来就沉下脸色，开始翻箱倒柜地寻找着什么；明明是一起吃饭、一起健身的闺蜜却比自己瘦那么多，秘密究竟是什么……这样的几个疑问转折，再配上稍显紧张的背景音乐，仿佛正在上演一出侦探悬疑剧集。而闺蜜秘密瘦身的答案，就在闺蜜的电脑和平时一起拍的照片里。原来闺蜜一直有在服用从阿里健康大药房处购买的药品。

▲「趁热嗨」：活力健康好礼，上天猫国际

妈妈的最后一条信息是让女儿马上回电，然而女儿在给妈妈打了 30 通电话后依旧没有任何回音。担心妈妈是一个人在家身体不好的女儿急匆匆赶到家，推开门却发现妈妈正和她的朋友们在开 party 跳舞。而让妈妈保持年轻活力的原因是她有在天猫国际上购买各类保健用品。

▲「趁热美」：上天猫美妆，随时随地笑出彩

一位女孩正要过马路，却被自己的脚绊倒。就在迎面而来的车辆即将撞上女孩时，女孩通过散落在空中的镜子看到自己的狼狈素颜，开始就地化妆还洗起了头发。在这样脑洞大开的剧情中，连车辆最后都避开了这个变美了的女孩。而这一幕「场面再火爆，也要趁热美」的完成，正是借助了天猫美妆上的产品。

今年的天猫 618 理想生活狂欢季自 6 月 1 日正式开启，为期共计 20 天。「天猫广告礼」第二季以「火辣 618，趁热释放」为主题，为 618 预热，不仅在时间段上贴合炎炎夏日的「热度」，在 SocialBeta 看来，这里的「热」还代表着「理想生活狂欢季」中所包含的一股活力，趁着「活力」尽情释放。

在故事呈现上，天猫选择用脑洞大开、搞笑的泰式广告风格来呈现「趁热懒」、「趁热瘦」、「趁热嗨」、「趁热美」这四个小故事，将 618 中的部分品牌和产品植入，也在一定程度上使这股热度更具魔性、更富有感染力，令人印象深刻。而在这股「趁热风」的背后，应该还包含了品牌所想要表达的「趁热买买买」这更为重要的一层寓意。