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【资讯】网易云音乐发布营销新宣言:用音乐影响情绪,做有温度的广告

socase | 2018-06-11 12:22

在你心中,广告的本质是什么?

答案不外乎是建立品牌形象,增加销售转化,或是潜移默化地进行消费者教育几种类型。但归根结底,广告的本质是心理学。「不论是提高品牌在消费者心中的美誉度,还是实实在在的把产品卖给消费者,作为广告人,我们做的事情都是在影响消费者的心理,进而影响消费者决策。」

5 月 18 日,在致趣联媒主办的「音乐原聚力」音乐营销盛典上,网易云音乐广告中心总经理张硕发表了他对于广告本质的见解,同时向所有人倡议「和网易云音乐一起,做有温度的广告」。

作曲家门德尔松曾说:「在真正的音乐中,充满了一千种心灵的感受,比言词更好得多」。张硕在此次演讲中借由这个观点进一步提出,音乐作为一种情感介质,在广告和营销方面有着得天独厚的优势,更容易打动消费者,也更能唤醒人们内心深处的温情。

现在,很多人都习惯了讲大数据,程序化,高转化等等,但其实,从用户到用户决策的链路中,这些冰冷的术语并不能触及消费者的心智。真正能够影响消费者做出决策的,是情绪。

网易云音乐一直以来都力图用音乐影响消费者情绪,把广告主想表达的内容,通过音乐包装成用户想听的声音,围绕独立、个性、共情、气氛四个关键词,逐步创建起一个多元化、立体化的「声」态营销模式。

独立

做独立音乐聚集地 让原创力释放光芒

现在,独立音乐人越来越受到大众的喜爱,许多独立音乐人受欢迎的程度并不亚于大牌艺人。作为行业里最大的独立音乐人平台,网易云音乐拥有 5 万入驻独立音乐人,超过 100 万首原创音乐作品,一直不断努力为独立音乐人提供全方位、创新性和系统性的扶持。

网易云音乐希望帮助音乐人获得更多曝光和收益,同时开拓和品牌广告主的多维度合作形式。独立音乐人和品牌合作,不仅可以在音乐创作上着力,更可以通过《音乐故事》BGM 的使用、网易云音乐自制节目嘉宾担任、线下演出定制和云音乐 IP 露出等形式,有创意地参与到品牌营销活动中来。

个性

独一无二的视听表达,标记你的专属风度

网易云音乐在个性化体验方面可谓是行业中的佼佼者。每天打开网易云音乐,用户都会得到一个全新的个性化推荐歌单,由顶尖算法引擎支持,一千个人有一千种呈现,让用户与自己喜欢的新音乐不期而遇。个性化推荐歌单的使用率高达 75%,听网易云「日推歌单」已经成为很多乐迷的习惯。

品牌也可以利用乐迷们喜爱的「歌单」形式,在网易云音乐上个性化定制属于自己的展示空间。比如,汽车客户可以定制彰显激情,动力澎湃等感受的音乐歌单,奢侈品客户可以定制体现奢华与品位的音乐歌单,在视觉与听觉的双重感染力下,直接影响用户的情绪,进而影响用户决策。

共情

用光影诉说故事,让旋律拨动情绪

顾名思义,大家共有的一种心情叫做共情。通过抓住大家的共同关注点,用音乐故事的手法影响用户内心的情感,不同的音乐可以跟用户内心不同的情感进行对接,一旦对接成功,共情也就建立,音乐营销就有了效果。

今年春节,网易云音乐联合天猫做了一个音乐故事短片。过年了,该回家了,该买些年货,看看许久未见的父母了。一段感人的音乐故事过后,《父亲写的散文诗》歌声响起时,很多人都忍不住落泪了,并且强烈地希望能为父母做一些事情。这个案例最终呈现给用户的,就是是一个能够影响用户情绪的音乐故事主题。

气氛

拥抱火热现场,释放年轻激情

人是群体动物,人群的聚集和密闭效应会让人拥有一种强烈的情感体验。在群体中,个体被缩小,整体氛围被放大,情绪通过感染和交流释放出最真实的能量,这就是音乐现场让人着迷的原因。

通过气氛影响用户情绪,是最好的方式,因为当大家都举手的时候,就是产品最容易打动用户的时候。

2018 年,网易云音乐有多个用气氛挑动听众神经的音乐现场活动。

  • 「云上音乐节」五一泰山站成功举办,8 月中旬丽江站即将拉开序幕;

  • 「云豆现场」每周固定在全国多个城市进行 livehouse 演出,巡演艺人包括彭佳慧、许茹芸、黄绮珊以及众多独立音乐人;

  • 「放刺 Fever」将全球知名电音派对 elrow 带入中国,今夏将在中国举办两场国际级的电音派对;

  • 「单身假期生活节」9 月将惊艳亮相,集合音乐演出、独立生活家分享、极致放松玩乐于一体,引领最新形式的音乐时尚。

彰显独立姿态,支持个性表达,用共情触达心灵,让气氛点燃现场激情,音乐营销需要找对方向,让音乐和广告深入人心。

在致趣「音乐原聚力」音乐营销盛典现场,网易云音乐与致趣联媒、Stage 舞台节目达成三方战略合作。利用云音乐平台深厚的用户基础和强大传播力,结合 Stage 舞台节目产出的高质量内容,借助致趣多年沉淀的营销经验与技术,藉由合作,三方希望共同打造「有趣且有效」的品牌广告,不断开拓更多音乐营销的全新尝试,真正实现用音乐深入年轻人的世界、用音乐影响用户情绪。

作为行业内第一家聚焦音乐的营销公司,致趣希望凭借一直以来积累的多方资源和品牌合作经验,以及致选平台的技术和数据积累,通过与各方的共同努力,让更多优质品牌与优质音乐资源、音乐内容精彩联结。在未来,网易云音乐将和致趣一起,为打通音乐产业、推动音乐营销产业不断发展而不懈努力。


标签: 资讯  网易云音乐  致趣联媒  音乐原聚力  音乐营销盛典 

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