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【甲方乙方】凯迪拉克欢迎你向马东和刘雯提问;《天猫广告礼》第二季搞笑来袭

【好文合集】5 月精彩好文推荐,看看你错过了哪一篇?

SocialBeta | 2018-06-12 10:07

【好文合集】栏目致力于网罗 SocialBeta 每月推送的优秀好文,会涵盖过去一个月的 SocialBeta 专访、精彩案例、案例合集、各方观点以及营销资源等多类别优秀文章,试图为营销人带来更全面的灵感与资源。

SocialBeta 专访

 品牌与其追捧消费者,不如自己成为一个影响者


Particle Fever 粒子狂热,一个跨界时尚与运动的「异类」品牌。本文讲述了了该品牌如何特立独行展现其「先锋、大胆、独立、自由」的个性,把自己打造成消费者心目中的影响者。


 【CMO 访谈】爱奇艺提出的「IP 价值观感染营销」,对品牌主意味着什么?


今年的头份爆款网综应该是非爱奇艺家的《偶像练习生》莫属了,在长达 3 个月的播出过程中,除了选手的名字,「越努力,越幸运」也频繁地出现在粉丝的各种安利中。作为爱奇艺想要在节目中不断传递的核心理念,「越努力越幸运」得到了大众的充分认可,但在爱奇艺 CMO 王湘君以及整个营销团队看来,却留下了一颗遗珠。王湘君在本月初举行的爱奇艺世界·大会上提出了「IP 价值观感染营销」的概念,某种意义上也是《偶像练习生》带来的营销启示。


 起家于互联网的钻石小鸟是如何改变珠宝消费的?


5 月 16 日,钻石小鸟与知乎合作带来了一场专业而不失趣味的钻石分享会:《买钻戒了解这些知识点避免踩坑》。而此次,SocialBeta 采访到了钻石小鸟创始人及董事长徐磊,他告诉我们除了与知乎合作传递钻石行业的干货知识外,未来钻石小鸟还将打通产业链路,用专业的产品和服务吸引更多消费者。

品牌制片厂

 广告片里的「错误美学」


关于影像中的故障艺术,你可能很容易想到电影《攻壳机动队》、或者滴滴那支以 Glitch art 为噱头坏掉了的广告……但我脑海中马上浮现出的却是谢宇恩(Yuen Hsieh)导演的名字,他给 CHANEL、NIKE、MOMO 等很多品牌拍摄过广告片,而且作品中都出奇一致用到 Glitch 元素。不过并非是热潮中的跟风,而是导演一以贯之的风格,品牌制片厂简单对话了谢宇恩导演,结合导演的创作理解,我们一起去探寻广告片里的错误美学。


 游轮品牌给古巴拍的宣传片,都是心酸故事和敏感题材


城市拍宣传片,尽力去表现他们美好的一面,毋庸置疑是一条很自然顺畅的思路。那如果让我们拍古巴这个国家呢?素材一定是闻名世界的雪茄、揉进所有色彩的街道、海明威笔下的海滩和热情又有情调的古巴人民吧!可是皇家加勒比游轮拍摄的这三支古巴影片,统统「屏蔽」了这些经典的美好元素,反而讲述了一些稍显心酸和厚重的故事去揭开古巴的「擦伤处」……


 这 5 家公司给京东拍的片子正式开始 PK,你预测谁会赢?


金投赏和品牌联合的命题创意大赛又来了。今年接下这个创意大赛的品牌是京东,由马马也、Grey、MCSaatchi&AEIOU、华扬联众、二更5家公司带来的5支视频短片,谁是你心中的 NO·1? 


 这支片拍出你记忆里的《拳皇》了吗?| 片厂访谈


值腾讯游戏的发行手游《拳皇命运》上线之际,TGideas 和意类广告联手为游戏拍摄了一支非常燃的广告片,制片厂采访了意类广告的江畔,为大家揭开影片背后游戏人物现实化、日式表现手法以及和以《重量眩晕2》揽获众多大家的 Show 导演合作的故事。 

特写

 抖音如何用 30 秒展现数亿人的「美好生活」?


SocialBeta 第一时间采访到了抖音品牌升级创意广告的幕后主创——创意热店 MATCH·马马也的创意合伙人 Jeremy Guo 以及总经理 Jacky Chen,他们和我们聊了这次创意物料的幕后故事以及对于抖音品牌升级的思考。


 作为职场社交平台,领英是如何在中国市场传递品牌「归属感」的?


近日,全球知名职场社交及招聘平台领英在中国市场发布了全新品牌视频《不同行,亦同行》,邀请到了五位领英会员,从五种不同的人生可能阐述了每个人不同的职场驱动力。SocialBeta采访到了领英中国品牌负责人康欣叶,聊聊此次全新品牌视频背后的故事。 


 你的人生中有哪些令人难忘的成长瞬间?


平安银行信用卡发布了一支包含 4 个故事的视频《这一刻》,表达品牌的全新年度主张——「懂你刷新自己的每一刻」。SocialBeta 采访到了华扬联众深圳创意群总监孙鑫,了解这支短片背后的创意来源。 

观点 / 观察

 互联网品牌观察:刷屏速朽,反套路永恒


追求爆款和刷屏,似乎已经成为当下营销人的一个共同目标,从网易课程和新世相课程的火爆就可见一斑。然而除了看似可操作实则难以复制的刷屏方法论,在这场由互联网品牌参与并主导的营销浪潮中,有一些变化与趋势如暗涌一般平静不惊却不容忽视。

如果将这些变化和趋势进行归纳总结,我们认为是 3 个关键词,每一个词代表着互联网品牌的一类营销现象,并分别体现着 3 种反套路的迭代思维。


 宝洁成立广告公司背后,营销行业的「生产关系」正在发生变化


本文来自 SocialBeta 特约作者、宏原科技创始人 @文科生。原标题:《从技术变革到生产关系变革》。他结合最近一年的读书体悟,对营销领域的技术、生产力以及新的生产关系之间的联系进行了深入思考。在他看来,无论是 30 年前,品牌主剥离自己的广告部门卖给整合营销集团,还是今天品牌主成立自己的广告公司,营销行业的生产关系始终以消费者为核心。最有效的理解和触达消费者的方式才是营销生产关系变革的根本所在。


 关于 MarTech 的定义、应用场景、最新趋势和机会点,这可能是你看过最全的一篇文章


微信生态圈的拓展、营销技术的行业化、大数据价值的深挖,或许会是国内 MarTech 领域的机会所在。 


 健身热潮下,品牌如何把握中国市场的运动营销机会?


要与运动产生关联,打造品牌影响力,需要哪些重要条件?


 从商业本质角度,如何判断一家营销公司的核心竞争力


本文来自时趣互动创始人 & CEO 张锐。原标题:《万亿数字营销市场,到底该如何投资?》。张锐同时也是多个数字经济领域早期公司的天使投资人。这篇文章就为投资人和从业者提供了一个很好的分析框架。他从投资价值的角度出发,讨论了不同营销公司的业务类型、商业模式和核心竞争力,同时也点出了未来营销行业的机会点。

案例

 宜家,一家称职的「新闻媒体」


论品牌追踪热点的速度,宜家可以算是其中的佼佼者。作为一个家具厂商,宜家拥有丰富的产品线;品牌对于时下大事件和趋势敏锐的观察和捕捉能力,让宜家逐步成为了一家称职的「新闻媒体」。 


 520 不可错过的好案例都在这里了,还不来看?


又到了一年一度的 520,许多品牌趁机推出营销活动让你用自家产品大声说爱。在这里,SocialBeta 为各位整理了几种大声说爱的不同姿势供大家参考学习,快来看看 520 品牌们都做了什么。


 从「知识」到「新知」,在江湖中找到知乎


第五届盐 Club 在北京召开,这次知乎依然集结了各领域的优质用户和品牌机构,从现场来看,这个 IP 项目已经走向成熟的形态,但相比以往不同的是,提出了一个新的概念——「新知」。


 4 分钟带你逛完「新知市集」,看知乎如何贩卖不可思议


知乎在盐 Club 里开了个专门贩卖不可思议的市集,并把市集部分展区搬到了户外,升级成为「新知市集」,由 20 余家新知品牌创意布展。跟随 SocialBeta 的镜头,4 分钟带你逛完「新知市集」!


 奥利奥除了能吃,还可以打碟你知道吗?


作为营销届的一把好手,奥利奥这次又玩了个新花样。都知道夜店 DJ 大哥打碟很不错,你知道奥利奥饼干也会打碟吗?五月,奥利奥就在天猫超级品牌日上线了一款会打碟的黑科技——奥利奥 DJ 台。


 不用扎心,罗莱家纺也能柔软地打进消费者的内心


不同于许多品牌热衷拍摄走心的广告,匡扶摇为罗莱家纺绘制的漫画《人们参差入眠的晚上》悄然走红,把生活的点点滴滴展现在眼前,SocialBeta 采访带你探秘这背后的故事。


 「红鼻子节」是怎么在美国获得巨大成功的


「Red Nose Day」红鼻子节是英国历史最悠久的慈善节日。与一般募捐不同的是,红鼻子节通过「娱乐」人们的方式筹集善款。来看看创办已有28年的红鼻子节,是如何将一个公益项目运作得如此成功。


 科技为所有人而生, 苹果助力全球无障碍宣传日


今年的 5 月 17 日,为了响应全球无障碍宣传日的号召, 苹果在官网首页上推出了主题为「不为多数人,不为少数人」专题页面,介绍旗下各产品中「辅助功能」,阐述「让每一个人受益的科技,才是真正强大的科技」的全新理念。 


 SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180505)

 SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180512)

 SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180519)

 SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180526)

 SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180602)


5 月最不容错过的 50 个国内营销案例,这个月值得关注的品牌案例包括:奥利奥用饼干打碟;抖音第一届文物戏精大会;饿了么推出可食用筷子;RIO 找来周冬雨讲述微醺的「暗恋物语」;知乎开了家「概念便利店」……


 海外案例一周 | 你的灵感来源(20180506)

 海外案例一周 | 你的灵感来源(20180520)

 海外案例一周 | 你的灵感来源(20180527)


海外案例一周——你的灵感来源,本月又有哪些好玩有趣的创意!瑞典木材品牌 Sioo:x打造史上「最无聊」的广告;飞利浦「偷」走了名画中的果蔬;麦当劳和英国人民「聊起了天儿」;Spotify 用你最爱的音乐拍了一支惊悚片……

独角优荐

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独角特辑

 这些刷屏案例背后的公司,他们在招什么人?


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8090在职场

 大公司有面子,小公司好赚钱?这个问题不简单


 写给深度思考者:广告人面临的终极问题是什么?


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