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【案例】穷游网发布「最世界」全球旅行榜单,带你和世界来一场亲密接触

clovey | 2018-05-29 11:20

从「去哪儿玩?」 到「去那里玩什么?」,作为出境游的老牌旅行互联网公司,穷游网一直着力在洞察快速变化的旅行市场。他们发现传统意义上以景点为坐标的地图不再是年轻人打开这个世界的唯一方式。与此同时,兴趣爱好则将成为越来越多人探索世界的起点。

3 月-5 月,穷游网与全球最大的旅游交易平台 ITB China 联合举办了 2018 「最世界」全球旅行榜单评选, 以此给旅行者带来更多新的灵感。除了性感的柏林、美丽神秘的耶路撒冷以外,撒马尔罕、升龙道、加拉帕戈斯群岛、墨西哥亡灵节、「在非洲箭袋树下看星空」、「飞驰在大西洋之路」等等都是上榜的获奖目的地和旅行体验。

区别于与一般的榜单,「最世界」的评选并不考虑目的地热门程度,而是以先锋性著称,讲究让每一种热爱都能在旅行中找到极致的享受。「我喜欢的,就是我的最世界。」要玩,就去玩最有先锋性、独特性和体验性的目的地。除了专家评审团以外,还有 47 万中国旅行者共同参与评选,还包含了「最佳旅行体验」、「年度旅行人物」的评选,均从新的旅行方式、旅行与兴趣爱好的结合,展现更多旅行的可能性。

这次盛典,除了 20 多个国家的近 80 名大使、参赞和旅游局官员和 50 多名旅行达人共襄盛会,更汇聚了中国最爱旅行、最会旅行、最有影响力的旅行达人。盛典颁出的「 10 大年度旅行人物」足迹遍布全球,社交媒体粉丝影响力近千万。《盲山》、《推拿》的女主角黄璐和在瑞士铁力士山杯单板滑雪业余组比赛中获得冠军的夏雨参加了颁奖典礼,电影巡礼和极限运动成为旅行中最有个性化标签的亮点。

总体而言,「最世界」全球旅行榜单,除了是权威性的榜单以外,更是重视消费者个性化、自我表达的一次内容营销:

1.  对旅行用户行为趋势的敏锐洞察:从目的地为导向到旅行与兴趣的结合。不但想要看世界,还要更加深度地去体验世界——潜入红海探索蔚蓝星球、在八月的潘塔纳尔湿地觅豹、在卢浮宫度过博物馆奇妙夜、在红酒发源地品味历史的香气、在瑞诗凯诗三月的山谷中冥想……在激发用户对于玩出不一样的共鸣同时,也是向用户展示穷游平台中除了基础信息以外的更多深度内容。

2. 从权威评委代表品牌单向输出,到 47 万中国旅行者参与-「我喜欢的,就是我的最世界」。过去旅行榜单都是由专业评委选出符合品牌精神的结果,但在用户不再简单相信权威并且渴望自我表达的时代,「最世界」榜单从名字上到榜单评选的先锋性、独特性标准上都将品牌精神与用户的个性化表达进行了很好的融合,拉近与用户的沟通的同时,在用户发声中自然透露出品牌的形象。

标签: 案例  穷游  榜单  最世界 

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