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【资讯】美图秀秀十年来第一次「换头像」要和亿万用户一起秀真我

socase | 2018-05-02 10:45

无数人用来自拍、修图、换头像的美图秀秀,十年来第一次为自己换了新 logo「新头像」。伴随全新 logo,美图秀秀也发布了 8.0 版本,并提出全新的品牌主张:秀真我。

美图秀秀新 LOGO 保留了美图的代表色「美图红」, 用「MT」的形象化设计取代了原 LOGO 的「秀」字。 据美图公司设计师介绍,新 LOGO 是在原 LOGO 基础上的传承和创新, 从原 LOGO 中提取几个代表性元素,如放射状光芒、美图红、圆环、「秀」字等,综合考虑后,保留了美图红和圆环等很强的记忆符号,并把文字符号改成图形符号,更具艺术感和科技感,更有潮流标识的感觉。

为什么要换 LOGO?主要基于以下三个原因:

首先,新 LOGO 的设计风格符合最新设计潮流趋势。美图秀秀的用户大多数年轻、时尚、个性,新 LOGO 更加符合年轻用户新的审美需求,也代表着美图秀秀品牌形象的年轻化再升级。

其次,新 LOGO 体现了美图秀秀的国际化战略。经过十年的发展,以美图秀秀为代表的美图公司影像产品的海外用户已超过 5 亿,新 LOGO 用「MT」的形象化设计取代了原 LOGO 的「秀」字,更加有利于海外用户对品牌的理解和认知。

再次,启用新 LOGO 的美图秀秀 8.0 版本,正式上线了美图社交圈功能。新 LOGO 中的字母 MT 除了代表美图,也分别寓意着 Meet : 遇见、社交 ; True : 真实、纯粹。而「MT」的笔触呈现向上趋势, 彰显积极无畏、朝气蓬勃的年轻态度。

▲ logo 设计视频

▲ 由艺术家演绎的美图秀秀新 LOGO

伴随着全新潮流 LOGO,美图秀秀还提出全新品牌主张「秀真我」,并推出了 8.0 版本,备受关注的美图社交圈正式进入公测阶段。

美图社交圈的入口分别在首页 icon 位置以及右下角社交圈按钮位置,此外,从首页向左滑动也可直接进入社区,用户可以在社区内发布图片及短视频内容。

美图社交圈的推出,标志着美图秀秀从图片处理工具正式升级为社区平台,也是美图公司平台化战略的重要一步。美图社交圈旨在创造一个更真实、更年轻化的场景,一方面基于美图的影像技术优势让用户产生优质内容;另一方面打造鼓励分享和互动的社区,让用户建立创造美、分享美的社交关系。

让年轻人来美图社交圈「秀真我」,是美图秀秀新品牌主张中直观体现的产品愿景。每个人都有追求美的权利,十年来,美图秀秀不断创新,持续为用户提供丰富的影像处理服务,让用户释放自我,展现内心对美好生活的向往。而美图社交圈的发布,意味着影像拍摄、处理、分享、互动环节的打通,将内容与场景相结合,打造秀出真我的社区平台。

在目前公测阶段的美图社交圈中,我们能够看到众多年轻、潮流用户在社区内发布人像、风景、宠物、美食等丰富多彩的内容,基于美图产品矩阵强大的用户基础,美图社交圈有望成为国内第一个真正意义上的基于图片和影像内容的社区平台。

美图最新财报数据显示,2018 年 2 月,美图月活用户总数高达 4.547 亿,继续在影像类 App 市场保持首位。2017 年,美图秀秀的 MAU 增长 14.8%,未来通过对非一二线城市的持续渗透,用户增长空间巨大。美图还积极搭建打通旗下多款 App 的统一注册账户(MTid),截至 2017 年底,MTid 的数量已达 2.67 亿个。通过发力社交,美图用户的黏性将进一步增强。

从 2008 年推出电脑版至今,美图秀秀走过第十个年头。从简单易用的图片处理软件到全球最受欢迎的影像类移动 App,再到基于影像的社区平台型产品,美图秀秀一直致力于为用户提供丰富的影像变美体验,帮助用户展示自我、分享生活。

全新品牌升级的美图秀秀将变得更加开放包容,更加新潮有趣,为用户打造更加年轻化、更加纯粹的社交圈。

附:美图公司设计中心采访 QA

Q:在设计上,新旧 LOGO 有什么关联?

A:新 LOGO 保留了美图的代表色「美图红」, 用「MT」的形象化设计取代了原 LOGO 的「秀」字。

新 LOGO 是在原 LOGO 基础上的传承和创新。我们从原 LOGO 中提取了几个代表性元素,如放射状光芒、美图红、圆环、「秀」字等,综合考虑后,保留了美图红和圆环等很强的记忆符号,并把文字符号改成图形符号,更具艺术感和科技感,更有潮流标识的感觉。

Q:有多少设计师参与更新 LOGO,花了多久时间?改了多少稿?

A:由 3 位美图公司专业设计师共同设计,从 2017 年 11 月开始筹备到 2018 年 4 月初正式定稿,历时 5 个月,其间修改了 100 多稿。设计过程中,美图公司创始人兼 CEO 吴欣鸿也会参与到设计师脑暴会中,提出他对 LOGO 设计的灵感建议。

Q:设计过程中有什么有趣的故事?

A:设计是一个不断推翻重建的过程。设计团队希望 LOGO 的设计既有焕然一新的面貌,也能传承原来的基因,既要让用户有新鲜感,也要保留用户对美图秀秀的记忆沉淀,这是本次设计最重要也是最难的地方。

美图公司创始人兼 CEO 吴欣鸿本身是学美术出身,对设计的要求非常高,所以在本次 LOGO 的设计过程中,欣鸿也会参与进来和设计团队一起头脑风暴,分享设计思路。有时灵感来袭,欣鸿也会直接在画板上作画,和设计同学一起探讨设计方向。

美图公司的使命是「让更多人变美」,而美图公司设计师们的使命则是希望通过自己的创意和设计让美图的产品和品牌变得更美,从而带给用户美的享受。

 

Q:美图公司设计团队的特点是什么?

A:美图的设计师都很年轻,主要是 90 后,最年轻的有 97 年的实习生。美图招进来的设计师除了有设计能力之外,还有一个最重要的考量就是对设计的热爱,这是支撑长期做出好设计的根本动力。

欣鸿是学美术出身,美图公司从事的也是与美相关的事业,因此美图公司对视觉设计的要求很高,设计师的自由度也很高,在美图能玩的东西很多。比如设计师们会自己做美图办公室的设计和装修,为公司画涂鸦墙或一起拼带有美图元素的乐高;设计团队开会也会找一些咖啡厅或举行沙龙,大家的心态就是「用心玩儿设计」。业余时间,设计团队会为部门的团建活动设计整套视觉图、海报或卡片等。


标签: 资讯  美图秀秀  品牌升级  美图社交圈  秀真我 

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