【案例】世界读书日,看 Kindle 如何让读书变得有趣

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【案例】世界读书日,看 Kindle 如何让读书变得有趣

clovey | 2018-04-27 17:13

现代人们每天花大量的时间去关注娱乐化的碎片内容,但是真正空出时间去读书的人少之又少。读书好像已经不是一个性感的词了,尤其在做营销的时候更是如此。

如何在世界读书日期间,让人们感受到阅读带给人们的精彩的精神世界,唤起人们对于读书的渴望?在 4 月世界读书日期间,Kindle 抓住「阅读就是一场追寻光和真理的旅程」的核心概念,以#挚爱阅读向光而行#为主题,构建了一个独特的光影艺术体验,配合一系列整合营销方案,让读书这件好像有点性冷淡的事情也变得有趣起来。 

匠心打造走心光影宣传片,引起全面关注

4 月 16 日,Kindle 首先发布了一支世界读书日的品牌宣传片拉开此次营销活动的序幕,利用光影艺术这一表现形式呈现整个活动 「向光而行」 的主题概念。

此时不明真相的吃瓜群众可能还认为这只是一条利用动画制作,画风文艺的广告片而已。可是 Kindle 突然画风一转,紧随而上发布了宣传片的幕后揭幕视频。原来宣传片中所有的光影效果并非特效制成,而是利用日常生活中最普遍的材料和物品搭建起来独特的装置,然后投影而成的一个个精彩影像。独具匠心的制作过程,顿时引发人群的惊叹和关注。

 

据工作人员介绍,视频幕后涉及道具 260 余件,大到火车轨道和光源,小到 1mm 的线点圈,创意确认之后又经过 10 天的时间进行反复的打磨和测试。

APM 线下光影艺术体验展,引导深度参与

在幕后视频吊足消费者好奇心的时候,Kindle 借势将视频中的光影艺术装备搬到了北京地标性 Shopping Mall——北京 APM。4 月 18 日,一个巨大的书架和密闭式体验空间坐落在 APM 的中庭,人们可以亲眼看到这一体验,并进行拍照分享和互动。

 

体验空间中,消费者上一秒还在惊讶散落一地的生活用品等道具零件,下一秒,灯光渐暗,带着光源的小火车慢慢驶动,配合立体的音响效果,穿越奇妙的树林、灵动的海洋、伟岸的长桥、走近树下读书的小男孩,在四周的墙壁上投射出一个神奇的旅程。

 

在这个过程中,还可以看到那些被重现的经典书籍场景。整个体验皆为黑白的光影组成,与我们平日接触的绚丽的世界截然不同,但却带来了更为震撼的现场体验与故事回味。

除此之外,整个商场中布满了各式的主题打卡点。来观看光影体验的人们通过扫码打卡即可参与到抽奖环节。除了Kindle和读书券等奖品之外,有趣的是,获得二等奖的用户,可以在体验区背后巨大的书架上挑走两本自己喜欢的书,使整体的线下体验更加整合和具有互动性。

 

通过 KOL 的网络现场直播,不能来到现场的网民也体验到了这一光影体验的魅力,并参与到 #挚爱阅读向光而行# 的微博话题讨论之中。展览一直持续到 4 月 23 日世界读书日当天,在不到一周的时间内,获得超过 120,000 人次的参观,参与线下打卡互动的人数达 15,000 人。

李诞、蒋方舟助阵,联合十点读书进行 UGC 内容征集

为了让大众感受到阅读的意义,此次 Kindle 还联合了十点读书发布了《光·•故事汇》UGC 内容征集活动。同时邀请邀请李诞、蒋方舟拍摄自己与阅读的故事短片,并通过直播在线上迅速吸引到了大批粉丝与阅读爱好者参与。

 

与此同时,Kindle 还在微博上邀请刘轩、李尚龙、吴晓波、刘宇昆、陈磊等作家发布联合海报,加强了话题的影响范围。UGC 内容的征集,将向光而行的主题推广至大量的阅读爱好者。据统计,截止至 4 月 23 日,十点读书征集专题页面浏览量达 46,000 人次,为光影体验的传播打好了广泛的人群基础。

众多品牌跨界合作,扩大活动辐射人群

在活动期间,Kindle 还联合 SONOS、太平洋咖啡、POPMART 等众多品牌发布了一系列包括 SONOS 线下 Kindle 阅读体验角、太平洋咖啡全国门店持 Kindle到店升杯等以阅读为主题的活动,并在活动前期在线上发布联合跨界海报,将整个活动的影响范围扩大至全国范围。

 

此外,在活动期间,Kindle 通过线上微博用户互动、线下地铁户外广告等方式,最大程度上调动用户参与度和活动曝光范围,使 #挚爱阅读向光而行# 这一主题深入人心。 

截止到 4 月 23 日,#挚爱阅读向光而行# 的微博话题阅读量达 2,823.4 万人次,互动转发超过 3.9 万条。此次 Kindle 世界读书日营销 Campaign,从品牌独特的宣传片打造到大型的线下互动体验,结合 UGC内容的征集和各界资源的联合造势,紧抓目标受众,提升品牌高度和影响力,并在更广泛的范围内引起人们的参与,加强了品牌认知度。如此创新的体验式营销,配合紧密的传播节奏,又一次引起了大众对阅读和自我价值提升的关注,在世界读书日期间,赚足眼球。

此次 Kindle  世界读书日营销  Campaign,由北京独立创意热店 Innokids 异开作为 Leading Agency 负责全案创意和执行,包括光影艺术展创意策划、品牌宣传片的制作拍摄、十点读书和跨界品牌合作洽谈、线上 Social 传播内容及线下光影艺术展呈现等。

此前 Innokids 还作为 Leading Agency  与  Intel 英特尔联手推出高科技与传统文化跨界融合的创新体验,打造首个由真人艺术家和人工智能合作完成的皮影戏作品,这样的表演形式获得了湖南卫视《我是未来》真人秀节目的邀请并获得了大量的曝光,并获得国内外获得众多创意奖项。

 

品牌:Amazon Kindle

代理商:Innokids 异开

标签: 案例  kindle  读书日  亚马逊  Innokids  微缩 

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