【案例】这个假期,用一张雾霾黑胶唱片开启

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【案例】这个假期,用一张雾霾黑胶唱片开启

迷鹿 | 2018-04-26 10:35

在能见度不是很高的雾霾天,呆坐在房间里,啜一口威士忌,手边的黑胶唱片机适时地播放到下一首不知是爵士还是蓝调的乐曲。听起来好像是个还不错的周末,可这样的场景搭配毕竟不是每次都能精准的发生。

而在上周,虾米音乐就突发奇想地把这两者结合起来,将雾霾颗粒封装于黑胶唱片的原材料中,使每一张唱片都留有雾霾的印记——或是掺杂着黑色斑点,或是掺杂着黑色的纹路。用 100 张黑胶唱片,把上述场景变为了日常。

是「霾没」还是「曝光」

这张号称史上最脏的黑胶,名叫《曝光》,收录了 10 位独立原创音乐人的优秀作品。从 4 月 19 日起,到 5 月 18 日,这一批「未曝光少年」的个人专辑也会陆续在虾米音乐平台上发布。目前,用户们已经可以听到 Kworld、邹施如、Shawee、Sarah 这四位音乐人专辑里的全部作品。

至于为什么这张黑胶唱片被冠以「雾霾」两字,不仅仅是因为它是由「雾霾颗粒」灌制而成,也因为它所代表的这帮原创音乐人与雾霾有着一定程度上的关联。

没有被挖掘前的音乐人们,就像是被层层雾霾所笼罩,光芒被肆意掩盖。同样的,雾霾总会有散去的一天,也暗示着这帮富有才华的音乐人们不会被一直「霾没」,这股不甘被「埋没」的原创之力,终有一天会被「曝光」,露出他们原本璀璨的光芒。

除了将「雾霾」暗喻为暂时不得意的生活外,虾米音乐还将这张唱片回归到更加直白的生态环境问题上。

在发布《曝光》唱片的视频里,几位原创音乐人们表达了自己对于音乐的理解。「空气污染和雾霾的问题也是一个全球化的问题,所以说我们现在所做的音乐也恰好是一个全球化的东西。通过做音乐去呼吁大家关注到这个问题,是一个最好的方式。」

而对于这份全球限量发行的 100 张雾霾黑胶唱片,虾米音乐也决定不对外进行售卖。喜欢的用户们可以在寻光发片季期间,通过关注虾米音乐的微博或者公众号,参与互动内容赢取带有专属编码的黑胶唱片。

 

仅仅是一张小众的黑胶唱片?

今年 3 月,阿里音乐与网易云音乐共同宣布,双方达成了版权互授合作。至此,各大音乐平台间的竞争翻开了新的篇章,曲库再也不是用户们选择音乐平台时考虑的主要因素,人们纷纷与那个「找一首歌要换好几个不同的音乐平台」的时期说再见。如何加强用户对于品牌的认同度,增加用户忠诚度和用户粘性,成了各大音乐平台思考的主要问题。

作为几乎占据整个 20 世纪的音乐载体,黑胶唱片一直以来被冠以「怀旧」和「品质」的字眼,成为收藏者们的心头好。虾米音乐此次发行的这 100 张雾霾黑胶唱片,除了其本身就是一件吸金的艺术品外,还赋予原创音乐人们音乐发布的仪式感,同时也为他们赚得了更多的焦点和话题。

 

而在数字音乐大行其道的今天,戴着「实体唱片」的大帽子,这张黑胶唱片的限量发行,绝不仅仅是赋予音乐仪式感或是庄重感这么简单。

这批被「曝光」的 10 位原创音乐人们,都来自于虾米音乐的原创音乐扶持项目——「寻光计划」第 2 季。这项始于 2014 年的「寻光计划」,旨在挖掘和促进更多独特品味的华语音乐创造者,并帮助他们完成从资金投入到制作人联络,从录音室租用到母带制作,从唱片发行到MV拍摄等专辑发行的全过程。根据虾米数据,该计划为程璧、金玟岐、左安西西、锐豆、邱比等我们如今熟知的音乐人打造了共 16 张唱片,已有累计 4 亿的音乐试听量与 MV 播放量。

就在推出这张雾霾黑胶唱片的第三天, 4 月 19 日,虾米音乐又联手广州 K11,宣布启动为期 10 日名为「曝光」的限时沉浸式音乐体验空间。「寻光音乐人」与「新锐艺术家」的跨界合作,共同构筑了一场多重体验交叠的数字艺术展览与前卫的视听盛宴,为「寻光少年发片季」发声。

可以说,这张雾霾黑胶唱片不仅是这 10 位原创音乐人音乐发行的实物见证,更是虾米音乐对其品牌营销的一种创新营销方式,对新一季「寻光计划」开启的造势大动作。

标签: 案例  虾米音乐  雾霾黑胶唱片  曝光  寻光计划  原创音乐  K11 

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