【案例】淘宝联合 50 个热门店铺,在新势力周打造了一本《出格辞典》

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【案例】淘宝联合 50 个热门店铺,在新势力周打造了一本《出格辞典》

Rosy | 2018-04-02 15:48

本案例精选自《案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180331)》,SocialBeta 将在每期「案例一周」中选择一至两篇案例进行深度「特写」。

3 月 24 日至 3 月 28 日,淘宝开启了今年的新势力周活动,并且邀请了许多次世代的野生时尚代言人,例如 19 岁的艺术生、性感的健身博主、跑酷爱好者、青年服装设计师、嘻哈说唱歌手等等这样一群似乎游离在主流社会以外的群体,为淘宝新势力周站台。

代理商佛海佛瑞发现,「当代年轻人,他们不怎么看时尚杂志,也不会一味地 follow 时装博主,越来越多的 95 后不再拘泥于刻板的潮流灌输,而是在发明着自己的时髦范本」。于是,他们寻找到了 50 位「出格青年」,并且聊了聊「他们眼里的网红/时尚/美/纹身/钱/爱情/音乐和淘宝。」

陷阱男孩 

帽衫罩头,甩动袖口 

没有跟不上的 flow

市井蓝染

一个低眉抬眼,就让你

迷失在深浅不一的蓝

地中海极简

不咸不淡不慌不忙

安然中自有力量

东欧青年

酒精烧过的内向

浪过一切狂放

次世代工装

硬派军事突袭

踏平城市战场

娘直男

寸头高跟,忽男忽女

随性摇摆

……

在这本《出格辞典》里,我们可以看到来自不同行业领域的他们对自信的驾驭。50 种时尚混搭自然演绎了 50 个年轻态度。除此之外,淘宝还带来了一支《危险青年》纪录片。

其实,此次淘宝之所以邀请了这么多小众而独特的青年,正式因为看中了他们无法被大众接受的「另类乖张」,视频里这群年轻人表达着自己的想法,用出格的品味占领时尚新标地。淘宝借此重新定义「新势力」,告诉年轻人:出格要趁早。

从 2014 年开始,淘宝就开始注重与泛 90 后人群的沟通,试图树立新奇有趣,年轻活力的品牌形象,以创造力和想象力为品牌驱动力强化「万能的淘宝」品牌认知。而「淘宝新势力周」这个 IP 最早出现于 2015 年,从过去几年的发展来看,我们可以发现淘宝越来越关注那些小众且独具风格的人。

前段时间,阿里巴巴 CEO 也曾明确了淘宝天猫作为阿里新零售两大柱石的发展方向和未来图景,其中淘宝作为社会的创新基地以及帮助年轻人实现梦想的地方,将进一步升级成内容化、社区化、智能化平台。愈发丰富多元的淘宝生态将孕育出更多新物种,造就更多商业和就业机会。因此越来越多「另类乖张」的年轻人将在淘宝收获更多机遇。


品牌:淘宝

代理商:佛海佛瑞上海


延伸阅读:

2015 年:淘宝如何打造一次跨界的线上时装周?

2016 年:淘宝找来 89 个网红为新势力周撑场,90 后们买单吗?

2017 年:连续三年打造线上时装周,这一次淘宝要用大数据定制「时尚」


标签: 案例  淘宝  新势力周  网红 

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