海外案例一周 | 你的灵感来源（20180401）

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

本期案例精彩看点：宜家推出 AR 版家居组装指南，Old Spice 在杂志里藏了件外套，小学生用 iPad 探索重力……

NO.1 看小学生如何用 iPad 探索重力

关键词：广告片、教育市场

今日苹果召开春季发布会，面向教育市场发布了新款 iPad，定位教学工具。苹果也为这款 iPad 打造了广告片《Homework》，老师为同学们布置了一项「探索重力」的家庭作业，于是展示了这群孩子是如何使用新款 iPad 出色的完成了这项抽象的作业。

这支广告的旁白充满亮点，一直在吐槽 Homework，充满沮丧的「Homework」不断萦绕在耳边，还出现「You stink」这样的形容词，与画面认真探索重力完成作业的孩子们形成鲜明的对比。在展现强大的性能的同时，也营造了良好的教育学习氛围，苹果为打入教育市场也是做足了准备。

NO.2 Old Spice 在杂志里藏了件外套

关键词：平面广告、跨界

以夸张、魔性著称的男性护理品牌 Old Spice 近日在 GQ 杂志上刊登了一则平面广告，在广告内页放置着一件红色的一次性纸外套，这件纸外套符合人体尺寸太小并带有 Old Spice 的香氛味道。当读者打开 GQ 杂志，翻阅到这一页时，猝不及防就会感受到「男人的香气」。当然你还可以把这件纸质外套穿在身上，体验被「男人香气」包围的感受，鲜艳的红色也能引来超高的回头率。

NO.3 原来可口可乐也是美妆大佬？

关键词：跨界、包装

近日，可口可乐联合韩国美妆品牌 The Face Shop 推出了全系列彩妆，该合作系列包括气垫粉底、眼影、唇膏及唇彩等。这系列彩妆包装以可口可乐经典 logo 红色为主，并印有 Coca-Cola 的 logo。肯德基指甲油、泸州老窖香水……还有品牌跨界美妆让你眼前一亮呢？

NO.4 宜家推出 AR 版家居组装指南

关键词：互动、科技

宜家为了推广自家 AR 应用「IKEA Place」费了不少力气，通过这款 APP 消费者可以看到家具在自己家中摆放的虚拟效果。最近，自由设计师兼艺术总监 Adam Pickard 又提出一种对于消费者来说更为实用的利用模式：APP 还是一个 AR 的组装家具指南，通过动画和 AR 技术来帮助用户了解每个零件组装的步骤。用户通过 APP 扫描包装盒上的二维码，即可解锁一个线上的家具组装指南，通过技术支持，你甚至能看到拧螺丝这种细节。宜家这波技术改进，让原本厚厚的组装说明书转变为无纸化，也拯救了一群面对散落的零件手足无措的家具组装小白。

NO.5 耐克和 Snapchat 如何联手在NBA全明星赛后派对上卖货？

关键词：科技、跨平台合作

代理商： R/GA 

在今年 NBA 全明星赛赛后派对上，现场出现了一些散落的二维码，这是耐克和 Snapchat 合作推出的秘密商店入口。在活动现场用 Snapchat 扫二维码，就能在手机屏幕里看到一个逼真的、1988 年的迈克尔·乔丹在镜头里跃起扣篮。这其实是 Snapchat 上创造的定制 World Lens 滤镜（Snapchat 上的一种增强现实滤镜），以纪念迈克尔·乔丹传奇的罚球线起跳扣篮 30 周年。当球迷点击屏幕，就会跳出弹窗，引导你进入限量球鞋 AJ III Tinker 的限时购买页面，下单后，耐克已经在洛杉矶当地备好了货，当他们回家的时候就能够看到刚刚下单的球鞋。这也是 Snapchat 第一次做这样的电商尝试，和 Jordan 合作的这个案例意味着 Snapchat 或许马上会在广告之外有新的收入来源。 

内容来源：好奇心日报