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【专题】亚太广告节评委主席:越来越多的人将关注到弱势群体 |ADFEST 2018

Rosy | 2018-03-22 09:29

ADFEST 是亚太地区广告盛事,参与的代表来自亚太数十个各个国家和地区,每年参赛案例超过 3000 件。2018 亚太广告节 ADFEST  3 月 21 日至 24 日于泰国芭提雅举办,SocialBeta 作为媒体合作伙伴会全程参与报道。专题链接:http://socialbeta.com/tag/ADFEST

第 21 届亚太广告节已于昨日(3 月 21 日)在芭提雅拉开帷幕。除了各类主题演讲、论坛、展览以外,在 3 月 23 日至 24 日两天中,亚太广告节还将相继颁布包括设计、户外、媒体、影片在内的 18 类奖项。 

此次亚太广告节的评委由 56 名来自世界各地的行业领袖者组成,其中评委主席由纽约 McCann  XBC 的总监及首席创意官 Joyce King Thomas 担任。Joyce King Thomas 于 1995 年加入麦肯纽约,一路晋升到首席创意官的职位,现在还是麦肯纽约旗下部门 XBC 的领导人。XBC 部门主要负责万事达卡的全球营销,此前她曾策划过万事达卡「无价」(Priceless)广告系列,在全世界范围内都引起了巨大反响。尽管其中几支广告在内容上颇受争议,但这一系列广告仍成功地将品牌核心价值——「无价体验」植入了人心。另外,去年戛纳获得四座大奖的「无畏女孩」(Fearless Girl)项目,Joyce 也有参与其中

在此前的采访中,Joyce 也表示:「能够加入到今年的亚太广告节令我非常兴奋,去年的莲花奖作品给我了非常多的灵感和启发,来到亚洲将会是一个很棒的经历」。Joyce 曾被《Advertising Age》杂志列为广告界百大最具影响力女性之一,麦肯纽约在她的领导下也开拓了许多新伙伴,像美国陆军(U.S. Army)、威讯(Verizon)、尼康(Nikon)等,获利超过 10 美金。

亚太广告节总监 Jimmy Lam 也表示:「能够请到 Joyce King Thomas 担任评委主席非常荣幸,她总是能够创造全球最受讨论、或最受喜爱的创意」。

在此次评审活动开始之前,Joyce King Thomas 还接受了 CB Asia 的采访:

Q:您负责的万事达卡「无价」(Priceless)广告系列曾在全球市场引起巨大反响,当时在全球推行这个概念的时候,有没有在哪些市场或地区遇到一些问题?

A:在一些地区,我们需要花很长时间才能很好传达品牌的理念,但也有一些地区是非常容易的。比如在巴西,我们把「Priceless」译成No tiene precio」,因此这些广告很快就收到了人们的欢迎。但是在日本我们却遇到了一些挑战,因为在日本语中没有一个单词能够直接表达出Priceless」的含义。

Q:在日本有可以翻译「昂贵」( expensive)的单词吗?

A:我不知道,但是在那里的确没有一个词可以准确翻译 priceless,priceless 这个词的含义并不是「便宜」(cheap),而是「价值非常高」(very high value),但在这种价值无法用金钱来衡量。最后我们决定在日本市场投放的广告中直接采用Priceless」这个单词,尽管日本人会说英语的人并不多,但令人惊奇的事,这系列广告也在当地受到了欢迎。 

Q:我们了解到你曾在 2010 年加入了 Nurse Family Partnership,是什么吸引你加入这个非营利组织的呢?

 A:他们会派护士到患有疾病的妈妈的家里,而这些人大多是生活非常拮据的单身妈妈。护士会在妈妈怀孕三个月时就来帮助她们,到孩子 2 岁时才会离开。对于我而言,最有趣的事情是这个组织用数据证明了一些结果。他们发现在护士的帮助下,这些孩子长大后大多都学业有成,大多数妈妈也都重回到了工作岗位上。这些都是非常好的结果,而我对有结果的事情感兴趣。

 Q:在最近的一次采访中,您说从您的母亲和拳王阿里身上得到了一些激励,为什么是阿里呢?

 A:我并不是一个拳击粉丝,但是拳王阿里其实也并不仅仅是一个拳击手。你可以从他所说的话语中得到许多激励人心的东西,比如「不要去算日子,让日子变得有意义」(Don’t count the days, make the days count)、「没有想象力的人就是失去了翅膀」(A man without imagination has no wings)。

Q:作为广告行业中的女性领导,你觉得「#MeToo」行动在未来会变得怎么样?

*「#MeToo」行动是女星艾丽莎·米兰诺(Alyssa Milano)等人 2017 年 10 月针对美国金牌制作人哈维·温斯坦(Harvey Weinstein)性侵多名女星丑闻发起的运动,呼吁所有曾遭受性侵犯女性挺身而出说出惨痛经历,并在社交媒体贴文附上标签,藉此唤起社会关注。

A:我们对于性骚扰和性歧视应该是零容忍的,在有效的规范出台之前,我们一定还会听到很多关于它的声音。从长期来看这是一件好的事情,尽管会有许多人会因此遭受痛苦。

我认为许多人都在有意识地划分出一条「底线」,特别是年轻一代,其中不仅仅是女性,而是所有的年轻人。我们之前曾为客户打造「无畏女孩」(Fearless Girl) 雕塑,关于这一点我还会在星期六的分享中谈到。我认为这个项目的出现,正好在人们建立这种意识的势头上,并且推动了这个势头。这是一个现象级的事件,并且在美国引起了巨大的反响。

采访来源:CB Asia

标签: 专题  亚太广告节  ADFEST  评委  Joyce 

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