【案例】德克士神转折广告，一家老小如何分享餐桌上唯一的一个鸡腿？

作为已经成长为叔叔阿姨的我们这一代八零九零后，小的时候如果取得了好成绩，爸妈们往往都会有一个特别的奖励。可能是一台小霸王学习机或是一双新鞋子，也可能是一次德克士的美食体验之旅。通常他们什么也不点，只是坐在一旁微笑着看着你吃。小时候不懂，现在不敢懂，怕泪崩。

北京电通第一事业本部德克士组推出脆皮炸鸡量身定制的短片。短片创意来自北京电通，由泰国知名导演 Thanonchai Sornsriwichai 执导，在短短的几十秒内，讲述了一个关于家人、关于分享，同时幽默十足的反转故事。

意想不到的剧情反转   

短片开始，呈现了一个四世同堂、热闹温馨的家庭聚餐场景。父亲与儿子秉承尊老爱幼的传统相继让出了餐桌上唯一的一个美味鸡腿。但鸡腿到了曾祖母的手中后，故事发生了大逆转！可爱的祖母竟然放弃了原本慈爱的形象，不顾宝贝曾孙期待的目光，大口地享用了这唯一的一个美味鸡腿。

没有什么能够凌驾于美味的鸡腿之上

这一神转折让人诧异不已又感到十分搞笑。一个炸鸡腿的魅力竟然会有这么大！其实，所有人对美好的东西都有占有欲，尽管父母长辈很多时候会说他们不爱吃这不爱吃那，但他们是真的不喜欢吗？并不是，他们只是想把好东西都留给最爱的人。短片中的炸鸡腿作为美味的代表，激发了曾祖母内心最真实的欲望。为了这只炸鸡腿，她把长幼之分、祖母的形象全都抛在脑后。这一刻，没有什么能够凌驾于美味的鸡腿之上，这正是这次短片的创意溯源。

平凡而又走心的短片

在段子手遍天下的今天，品牌营销走肾容易，走心难。这次的短片以亲情为主题，用一根美味的炸鸡腿诱发人物心底最真实的欲望。尽管片中每个人都很想吃这只鸡腿，但因为彼此之间的爱，却让一家人相互谦让。抛开曾祖母最后独享鸡腿的神转折，从她看曾孙的眼神中，也体现出了她对曾孙满满的宠爱。对家人之间这些温情的细节描写，在走心的同时，不经意地展现出了德克士的品牌信仰——「只卖能为自己的家人、孩子能奉上的食品。」  

与大多数品牌的营销方式形成鲜明对比的是，在这次短片中的演员选用的都是素人，而非大牌明星。在粉丝营销火热的当下，使用明星往往能够获得大量的粉丝流量。这支短片显然打算走心到底：用素人，让观众把更多的焦点放在产品和故事本身，在最贴近消费者生活场景的画面中，让大家产生共鸣。

关于此次 campaign，北京电通 GECD 吴旭东提到，「在我们的记忆里，每逢过节，桌子上那个最嫩最香的鸡腿都会留给家中的孩子，这是我们关于亲情的美好记忆。」但这次，他并没有按照传统思路，而是反转思维，用亲情也禁不住美味炸鸡腿的诱惑，没有将鸡腿让给家里最重要的人，这一行为来衬托出德克士炸鸡腿之美味令人难以抵挡，「美味当前，岂不自私」的洞察幽默又走心。

关于分享的故事我们听了太多，难免感到疲劳，此次创意短片用出其不意剧情，幽默的呈现了一个温暖、欢乐又真实的家庭。让人眼前一亮，捧腹大笑的同时，回味起来又有着脉脉温情涌动其中。既能 Get 到客户的核心诉求，又能以最接地气的方式呈现，北京电通又一次向客户证明了我们对「Good Innovation.」的企业理念的不懈追求和强大的创意实力。

品牌：德克士

代理商：电通北京