【榜单】 SocialBeta 1 月海外案例精选 Top 10

每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【案例】为了暖到你,美的空调推出了一盒冰棒!

【榜单】 SocialBeta 1 月海外案例精选 Top 10

SocialBeta | 2018-02-10 12:33

SocialBeta 月度海外案例精选由 SocialBeta 内容编辑部精选。入选案例将根据品牌的创意人文视角、YouTube 观看量、SocialBeta 阅读浏览量等维度挑选而出。旨在为从业者集结海外创意力量,探寻与本土市场不同的创意源,提供海外品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。

NO.1 给我一块滑板,我能滑遍世界

YouTube Views:160 万

这支海外奥迪广告片「quattro 2」一经推出,就在社交媒体上迅速蹿红。一名滑雪运动员完美演绎「给我一块滑板,我能滑遍全世界」的卓越技能。广告片中,无论是高山、草坪、沙漠,还是长城, 滑雪运动员通过一块滑雪板,就能在各种情况下顺畅无阻,顺便轻轻松松来一个高空翻腾,真实再现广告文案中提到的那句「所有的条件都是完美的条件」,借此展现奥迪 Q7 四驱车强悍的性能。据悉,这位自由滑雪届的传奇人物名叫 Candide Thovex ,除了专业滑雪运动员的身份,他还是一名电影制作人和企业家,这也是继 2015 年后他与奥迪的第二次合作。

上榜理由:

2015 年 Candide 曾经在自己的 YouTube 频道发布了一支奥迪 Quattro Q7 的新品广告,展示了大量令人惊叹的滑雪技巧,被认为是非常经典的汽车广告案例(详见文中第二支视频)。这次奥迪的新广告片依旧围绕着「极限」这个主题,延续了上一支广告片的风格,但不同之处在于,减少了产品的露出,只在视频结尾处展示了奥迪的标志,更显得像一支品牌广告片。为了展示 Quattro 卓越的四驱技术,奥迪围绕着冰雪运动进行了持续的营销投入,先后成为全球 17 个冬季运动强国国家队以及国际雪联的长期合作伙伴,不断加深消费者的品牌印象

▲ Candide Thovex - Quattro 2 (2018 年)

▲ Candide Thovex - Quattro (2015 年)

NO.2 汉堡王社会实验系列再出新篇

YouTube Views:380 万

近日,美国废除奥巴马政府时期推出的「网络中立」规定引发争议,「网络中立」主要内容是网络服务提供商必须平等对待不同公司的合法内容,不得向支付更高费用的互联网公司提供更快网速。但其实很多民众并不了解「网络中立」规定废除后,将会对美国社会造成怎样的影响。针对这个社会议题,汉堡王推出了广告片「Whopper Neutrality(皇堡中立)」,想用皇堡来帮助人们了解废除「网络中立」会如何影响他们的生活。

广告片中,收银员告诉前来购买皇堡的顾客,因为他们需要专注鸡柳条和鸡肉三明治,所以不得不放慢皇堡的制作速度,如果顾客想要加快速度则可以额外支付。这就像废除了「网络中立」之后的通信使用,一些支付了更高费用的商家将获得更快的网络,反之则只能用上较慢的网络。

上榜理由:

此前 SocialBeta 曾报道过汉堡王的社会实验系列广告片汉堡王这支广告呼吁大家正视校园霸凌问题,本次皇堡中立可以看作是这个系列的续篇,聚焦于社会议题,依旧是实验性的广告,广告片中依旧是顾客与店员的冲突。汉堡王其实是想用门店中发生的这些事儿,让消费者理解网络中立这个概念,从而引发消费者的对社会议题的思考。相较于一些互联网公司对于网络中立政策的反应,Google、亚马逊、Netflix 等大公司基本都在网站上发布了抗议公告,却无法引起民众的共鸣。而汉堡王这支比喻性广告一经发布,网友就因取消网络中立这件事吵得不可开交。

NO.3 宜家说,尿在这张广告上能改变你的生活

代理商:ÅkestamHolst

近日,IKEA 宜家瑞典与 Mercene 实验室合作,在女性杂志 Amelia 上刊登了一个有趣的杂志广告。如果你怀孕了,在这则广告上指定区域「撒尿」,就会发现婴儿床旁边会出现一个特殊的折扣价格,拿着这张确认怀孕的广告,就可以去宜家店内获得近一半的婴儿床折扣。将杂志内页撕下,并在纸上尿尿这种营销方式,可能会让你觉得不适,与此同时又会觉得是种新奇的体验。据悉,这张特殊的验孕纸,其工作原理与怀孕测试工具类似,而 Mercene 实验室也在此基础上不断改进技术,最终得以在印刷广告上实现互动。宜家瑞典代理商 ÅkestamHolst 此前也为宜家打造了许多备受关注的案例,创新的互动式广告总能给用户带来新鲜的体验,这则杂志广告可以说是有趣又实用。

上榜理由:

对于此次宜家的尿液检测广告纸营销,网友的评价褒贬不一。有网友表示带着浸过尿液的广告纸去店里的操作实在很辣眼睛,更多人觉得宜家的广告幽默又让人眼前一亮。还有网友趁机吐槽了宜家家具的组装图,「宜家以后也许可以开启尿液显示功能:如果你在含糊不清的家具组装柜上尿尿,真正有用的信息才会显示出来。」SocialBeta 认为,宜家为了推广自家产品婴儿床,从婴儿床的消费人群——怀孕女性出发,找到女性杂志这一女性会关注的投放渠道,并将验孕纸与杂志纸通过技术手段合二为一,借用有噱头的社交话题,再一次让促销广告玩出了新意。

NO.4 见到恋人,真的能让体温上升吗?

YouTube Views:10.5 万

早稻田大学学者森川友义研究称,恋爱心情能影响人的体温——比如当看到喜欢的人的照片时,人体体温平均会上升 1.5 度。那么异地恋会如何?当异地恋的人距离逐渐缩短,他们的体温是否会有所变化?

日本麒麟旗下的午后红茶,最近做了一个素人实验,测试一对异地恋的年轻情侣通过不同的互动形式,体温的上升情况。广告片的女主人公是熊本县在校大四生,她的男友则是她的大学学长。在体温测试中,异地恋的两人在收到对方发来的消息时体温上升 0.32 度,仅仅是谈论到对方时体温也会自然升高 0.3 至 0.4 度,而与对方电话时上升约 0.4 度;当分隔两地的男女终于见面相拥的一刻,体温上升了整整 1 度,这一真实且富有情感的广告,也引发了许多异地恋情侣的共鸣。

上榜理由:

在冬季,恋爱能让人体温上升成为一个好的营销点,午后红茶每年冬季都会推出特定的冬季饮品,这次品牌的恋爱体温测试也能够传递出产品本身的温度感,这也是一类如今越发为品牌们喜爱的营销形式。广告本身采用素人测验的形式,做了这次关于长距离恋爱的实验,异地恋主人公的日常,真实且代入感,不少网友表示被真挚的恋爱心情打动。

NO.5 纽约时报用白底黑字让真相发声

YouTube Views:3700 万

代理商:Droga5

在 2017 年,性侵也成为了美国的热门社会议题,娱乐圈、商界、媒体业甚至政坛的性侵丑闻的接连爆发,许多勇敢的受害女性站了出来,揭露那些有权有势、道貌岸然者的真面目。在刚刚过去的名流聚集的金球奖颁奖礼上,《纽约时报》做了一个不同寻常的30秒广告「The truth has a voice(真相有声)」。广告中没有任何复杂的元素,白底黑字显得简洁有力:「他说,她说,他说,她说,她说,她说,她说,她说……」最后以 「真相有力量。真相不会被威胁。真相有声。」结尾。

上榜理由:

「这是我们很长一段时间以来,做出过最重要的系列报道,它们对于社会和文化的影响不可小觑。」《纽约时报》高级副总裁兼品牌负责人 David Rubin 强调,《纽约时报》的报道质量和深度,是读者无法在别处获取的。《纽约时报》此次选择在金球奖上做这波营销,也是希望受众不仅关注到性侵事件本身,也希望他们关注揭露性侵事件的媒体力量。据悉,目前纽约时报的纸质和数字版订阅量已达到了 350 万。

NO.6 美国交友网站 OkCupid 希望打破你对交友网站的刻板印象 

代理商:Wieden + Kennedy

在你印象中,交友网站的形象是?美国交友网站 OkCupid 调查了 6 万名活跃用户,发现 80% 的女性表示现在的约会过于强调 DTF(Down to Fuck),初次约会后就做些爱做的事。然而 OkCupid 想要转变大家对自家网站的看法,向深度交友平台转型。为此,OkCupid 联合广告公司 Wieden + Kennedy, 邀请了影像杂志 Toiletpaper 的两位创始人 Maurizio Cattelan 和 Pierpaolo Ferrari 推出了十几组平面海报,从一些约会的场景出发,重新解读 DTF,赋予 F 更多的可能性。OkCupid 的 CMO Melissa Hobley 说道,「在现在的政治社会环境下,我们感受到一种责任感,也看到一个机会去改变约会文化,让每个人都感受到自我赋权,重新定义 DTF,找到属于你自己的定义」。

上榜理由:

在美国交友软件中排名位列第三的 OkCupid ,从 2017 年开始向更深度的交友软件转型,这次广告也打出了 「Dating deserves better(你值得更好的约会)」 这一口号。在转型之路上,OkCupid 先是更新了网站和应用软件的排版与插画,12 月的时候开始实行实名制,但由于用户对于安全和隐私的抗议,OkCupid 将实名制改成了「任何你希望你的伴侣称呼你的名字或者名字缩写」,但坚持杜绝一些具有明显约炮意味,甚至具有侵略性的名字。

除此之外,为了增加深度匹配,也推出了包含社会时政问题的测试、按照兴趣爱好搜索的 OkCupid Discovery 等功能。这次品牌推出超现实注意风格的平面广告,也是与其产品升级相匹配,OkCupid 希望通过对 DTF 的新解读,让受众转变对其原本的印象,获得更多女性用户的好感。

DOWN TO FALL HEAD OVER HEELS?(准备好拜倒在我的石榴裙下了吗?)

DOWN TO FINISH MY NOVEL?(准备好帮我完成小说了吗?)

DOWN TO FILTER OUT THE FAR RIGHT?(准备好过滤掉极右派了吗?)

NO.7 荷兰机场的翻译椅,让你能和来自各国的朋友唠唠嗑

YouTube Views:1.8 万

机场里聚集了各种背景不同的人,但由于时间或者语言种种原因,注定是擦肩而过的陌生人。如何打破隔阂,让陌生人在候机时,能够闲聊上一两句?KLM 荷兰皇家航空今年圣诞节在机场放了两张可以帮助旅客翻译的椅子,基本上可以帮助旅客做到即时翻译。破除了语言障碍,旅客愿意与陌生人交流吗?通过视频,我们可以看到有着不同肤色,讲着不同语言的人,尝试了这个机场新科技,聊聊家常,闲扯两句也是一种新的体验。

上榜理由:

机场作为一个汇聚全球各国人士的公共场所,也是一个不同国家文化习俗交流碰撞的场所,语言不通阻碍了人们的交流,并且乘客缺乏一个渠道进行社交,主动认识一些陌生人。KLM 翻译椅提供给了各国的乘客一个社交的渠道,坐上那张座椅便代表你有结识陌生人的意愿。翻译椅也让我们看到,即使我们萍水相逢,下一秒又将各奔他方,但在这个相遇的地方,我们依然可以用善意和分享的精神,得到不一样的快乐。

NO.8 如何用自己的缺点来进行营销?大众汽车给你一个范例

YouTube Views:7.4 万

最近,大众高尔夫推出了一支名为《Kids dreams》的广告片。广告片的洞察比较独到:每个孩子在成长过程中都有一辆梦想之车,但几乎没有小孩把大众汽车列为梦想之车。就是这样一个赤裸裸的短板,但大众汽车坦诚地暴露这个缺点,以此来反衬自己的优势。广告片前半部分刻画了孩子们对于自己梦想之车的憧憬,而片末当一个小男孩看着自己的梦想之车从自己眼前开过,不禁恍了神,后方一辆大众汽车正驶来,危急时刻,大众高尔夫启动紧急刹车功能,保护了孩子的安全。大众不惜暴露自己的短板,却再次向消费者营销了自己安全实用的良好性能。

上榜理由:

大众认识到,和一些豪车相比,市面上大众的车型都唾手可得,因此没有任何一个小孩的梦想之车会是大众。如何用自己的缺点进行营销,大众给许多品牌做了一个范例。广告片中,大众高尔夫的角色定位明确,就是经济适用。梦想之车总是闪闪发光,让你抑制不住自己的欲望,当你被梦想之车闪花了眼的时候,你的背后总有一个靠谱的选择。数据表明:大众的紧急自动刹车功能,成功地避免了 45%的第三方伤害。

NO.9 桑坦德银行品牌广告片,救了一只「活」的猪猪储蓄罐

YouTube Views:4.4 万

代理商:Arnold worldwide

近日,西班牙国际银行 Santander 桑坦德银行推出了一支可爱到犯规的广告片。小女孩有一个「活」的猪猪储蓄罐。有一天,猪猪储蓄罐不小心走丢了,女孩到处贴寻猪启示。在猪猪储蓄罐流浪的岁月里,遇到一群熊孩子在争夺它的过程中把储蓄罐摔碎了。正好桑坦德银行的工作人员目睹了这一切,把破碎的猪猪储蓄罐的碎片带回,并细心修复。猪猪储蓄罐又「活」了过来,工作人员也根据寻猪启示把它物归原主。而桑坦德银行想通过这支广告传递的品牌理念是「桑坦德银行会对你的财富更加尊重,从而让你更富有」,以此在消费者心中树立起值得信赖的品牌形象。位于波士顿的桑坦德银行是全国最大的零售和商业银行之一,拥有 650 多家分支机构,主要分布在东北地区,为 210 多万客户提供服务。

上榜理由:

银行为了传递值得信赖的品牌形象,总是会出现职业套装、模式化场景等传统套路形式。但西班牙桑坦德银行的这支广告却从一只萌到犯规的猪猪储蓄罐的视角出发,讲述一只储蓄罐失而复得的故事。银行广告也可以摆脱严肃的画风,变得萌趣讨人喜爱,虽然片中也出现了银行职员,却是以一个热心的协助者的角色出现,保护了猪猪储蓄罐,体现银行对民众财富的尊重。

NO.10 这个儿童绘本需要用肥皂才能解锁内容

代理商:麦肯光明

为纪念日本洗手节,护肤品牌 ANGFA 推出一种需要用肥皂清洗的绘本,以此来教育儿童洗手的重要性。这个绘本的特殊之处在于,只有当你用肥皂清洗故事中人物的手才能知道未来的剧情,被肥皂清洗过,手中会出现彩色的图片。除此之外,这次活动还具有公益性质。去年十月起,ANGFA 推出了一个名为 Save Soap 肥皂救援的活动,每在日本市场售出一块肥皂,就会在柬埔寨免费送一块。此次,品牌将 400 本绘本和含有药物成分的肥皂(Save Soap)一并送至柬埔寨,希望让当地的孩子认识到洗手的重要性。

上榜理由:

作为世界上第一本可以洗的绘本,它面对的受众是一群缺乏健康知识的发展中国家儿童。据悉,发展中国家每天会有 6000 人因细菌感染离世。为了向儿童科普健康知识,绘本用肥皂作为解开故事剧情的钥匙,让孩子从绘本中学习:为什么要杀菌?洗手有什么好处?这种简单直接的教育方式,降低了儿童教育的门槛,用通俗易懂的方式与儿童互动,寓教于乐。

 

标签: 案例  海外营销案例  月度精选  奥迪  汉堡王  宜家  午后红茶  纽约时报  荷兰机场  OkCupid  大众汽车  桑坦德银行  ANGFA   

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP