【案例】美颜相机 x 异想天开的年轻人，什么样的产品才能抓住年轻用户的心？

现在的年轻人都在想什么？

想和纸片人谈恋爱，为爱氪金，因为现实的爱情太虐心。

想养个蛙儿子，看他出去旅行走走停停，因为生活无法随心所欲，开开心心。

想有说走就走的旅行，想做永远 18 岁的少女，想桌前摆满限量版的口红，想有些时候也能自己当一次电影明星……

年轻人最大的特点就是会做、敢做白日梦。他们有很多稀奇古怪的想法，喜欢异想天开。更爱把自己的野心和梦想挂在嘴边：我就是想发财、想睡吴彦祖、想要年纪轻轻猫狗双全，怎样？

2013 年美颜相机诞生，5 年来美颜相机陪伴着亿万用户的成长，也见证了无数年轻用户的所想所念。2016 年，Angelababy 出任美图首席颜值官，并代言美颜相机，喊出「我好看，世界才好看」的霸气宣言，鼓励女性用户大胆追求美丽和自信；2017 年，伴随着 AR 自拍游乐园等一系列全新功能，美颜相机抓住了所有时下网民关注的热点，用精美而有趣的 AR 特效、全面升级的滤镜功能，让每一位用户打开拍照界面，都能找到自己想要的美丽方式，「总有你要的美」。

2018 年，美颜相机全新品牌升级，正式改名「BeautyCam 美颜相机」。并提出全新品牌 slogan「想得美，拍得更美」，希望通过 BeautyCam 美颜相机多样化的摄影功能与效果来满足用户的变美需求，实现每位用户的非分之想，满足用户所有关于美的梦。

短视频营销 + 系列视觉海报，鼓励年轻人大胆想象

「想得美」是年轻人的专属特权，每个年轻人都有想入非非的时候，也都有自己不切实际的梦想。BeautyCam 美颜相机推出了系列病毒短视频，记录了年轻人那些想得美的生活瞬间。无论是想轻松撩汉、想让男神为自己着迷，还是想让七大姑八大姨乖乖收声， 从年轻人的真实生活情境出发，在每一个 「想得美」的瞬间，都有 BeautyCam 美颜相机的陪伴。用短短十五秒的时间，将 BeautyCam 美颜相机的品牌价值观和强大功能根植于用户心中。

同时，BeautyCam 美颜相机也推出多组品宣海报，从视觉上打响「想得美，拍得更美」新品牌价值观：年纪轻轻就想猫狗双全？一夜暴富？睡李泽言？这些不切实际的梦想不光不应该被嘲笑，反而是应该被呵护和被鼓励的青春的代言。BeautyCam 美颜相机尊重用户之所想，甚至愿意帮用户大胆造梦，替她们说出自己心里真正想要的一切。

好产品才是硬道理，重磅功能不断推出，想你所想，拍你所拍

伴随着品牌的全面升级，BeautyCam 美颜相机从用户的需求角度和时下热点出发，为用户带来了重磅功能——大片影棚。该功能可支持所有手机设备的前置、后置摄像头拍摄，通过提供多样拍摄滤镜和人像虚化效果，让用户感受单反、电影摄影机、移轴相机等专业摄影器材带来的拍摄乐趣。利用美图公司强大的技术后盾，大片影棚功能已经能够带给用户不输单反相机的拍摄体验。只需下载 BeautyCam 美颜相机 APP，每一位普通用户都能变身电影明星拍大片。

在 2017 年年末，BeautyCam 美颜相机也推出「发型管家」功能，帮助用户「秒变」发型，用 AI 提供虚拟换发服务。以及趣味 AR 萌拍、实时美妆、高级美颜……BeautyCam 美颜相机深知只有不断更新优化产品功能，才能真正的抓住年轻用户的心。

集中营销，引爆网络，想不火都很难

大牌明星都在用

大片影棚功能推出以来，大明星们都对 BeautyCam 美颜相机爱不释手！徐娇和陈若轩接连发微博，和网友分享自己用大片影棚功能拍出的照片，并号召粉丝使用同款美颜相机拍出美照。小宋佳更是 po 出了无瑕的面部大特写，肯定了 BeautyCam 美颜相机的产品实力。时尚集团副总裁苏芒也主动晒出自己在立春节气的美照。

网红 Coser 齐安利 

BeautyCam 美颜相机大片影棚功能一经推出，便有总计 150 位左右网红、Coser、美妆博主率先晒照体验大片影棚功能，带动粉丝用户产出 UGC 内容。BeautyCam 美颜相机在微博、知乎、美拍、微信多平台集中推广，将传播效果最大化。微博 #想得美，拍得更美 #相关话题阅读量在 2 天内已过千万，话题讨论量截止 2 月 4 日高达 7.5 万，话题阅读量高达 5400 万。一时间 #想得美，拍得更美 #话题页下都是美颜相机的美女用户在疯狂晒照。

专业化产品效果吸引众多职业摄影师试用体验

BeautyCam 美颜相机堪比单反的大片摄影效果，也吸引了众多职业摄影师的目光。许多摄影博主争先推出了 BeautyCam 美颜相机摄影教程，教学普通用户如何用 BeautyCam 美颜相机轻松拍出专业照片，得到完美的虚化效果。

产品效果火遍海峡两岸，INS 被美颜相机美照刷屏

除了内地，这股 BeautyCam 美颜相机大片热甚至还飘到了台湾，无数台湾网红妹子都在 ins 上 po 出了自己用手机 + BeautyCam 美颜相机拍出的「电影质感大片」。

敢想敢做梦、热血未冷，是年轻人身上最鲜明的特征。但绝大多数时候，年轻人都被教育要「脚踏实地」，不要空想。无论是长辈的教诲，还是残酷的社会，每时每刻都在打压年轻人空想的权利，磨平了他们的棱角，让他们成为「佛系」青年，再到彻底死心的中年，反过来去嘲讽新一代的年轻人。

BeautyCam 美颜相机愿意做年轻人白日梦的守护者，籍由不断更新优化的产品功能帮每一个热血未冷的年轻人实现梦想，也用积极向上的态度鼓励大家去追梦。