【好文合集】SocialBeta 1 月不可错过的 33 篇好文都在这了！

【好文合集】栏目致力于网罗 SocialBeta 每月推送的优秀好文，会涵盖过去一个月的 SocialBeta 专访、精彩案例、案例合集、各方观点以及营销资源等多类别优秀文章，试图为营销人带来更全面的灵感与资源。

SocialBeta Top List

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SocialBeta Top List 是 SocialBeta 每年度重磅盘点内容，我们将围绕过去一年品牌、广告公司、媒体平台关于品牌与消费者沟通的实践，展示、鼓励并嘉奖这些优秀创新的营销方式、公司以及品牌。

SocialBeta 专访

无论如何，商品和门店服务体验依旧是高于品牌广告的，这是优衣库作为零售品牌最重视的方面。

SocialBeta 对 Convertlab 联合创始人兼 CEO 高鹏进行了专访。他结合具体应用场景阐述了以第一方数据为基础的 CDP 不同于 CRM 和 DMP 的特征，并对未来整合营销公司的出路和 MarTech 领域的趋势发展给出了自己的预判。

国双：营销 4.0 时代，如何助力首席增长官（CGO）驱动营收增长

SocialBeta 对国双 CTO 刘激扬和国双解决方案事业部总经理卢元进行了专访。他们阐述了国双在 Marketing 4.0 时代布局营销自动化背后的商业逻辑，以及国双智能 CRM 对于企业内部数据整合的价值。

品牌制片厂

《教父》导演的科波拉酒庄，广告片是什么样的？

弗朗西斯 · 科波拉导演除了名扬世界的《教父》三部曲，他的酒庄同样在业内鼎鼎有名，最近亮相于圣丹斯电影节的The Red Stain （红色污点）是其第一部品牌影片，通过讲述干洗店夫妇针对衬衫上的红色污点而展开的丰富联想，来表达科波拉品牌的生活方式，希望能够「通过挖掘自己的欲望与丰富的想象力，与观众达成联系」。在他们看来，品牌电影不仅仅是介绍表达产品或价格的属性，而是以一种情感连接消费者。人们将自己的品牌选择视为自我形象的一部分，情感显得更为重要。

Kenzo 的广告片，把怪诞神经质变成了一种风格

从「魔性狂舞女」的香水广告出街后，Kenzo 拍摄这种令人费解又发人深省的怪诞片越来越熟练了，最近这支名为《Yo! My Saint》的 2018 春夏大片也一样，探索了摄影师和不同女模之间的情感纠葛。

多次获得成功后，Kenzo 有了自己的一套方法论，就是要打破以往营销战役中时尚广告短片的枯燥乏味，让其以呈现一个完整而有趣的故事为主要目的。服装作为一个非常日常的道具，可以在任意时间出现在任何一个人的身上，这并不足以吸引人，而当通篇的服装已经不再博眼球时，短片的内容和创新的叙事成为了更重要的东西。

观察 / 盘点 / 观点

2018 年，别再一提到线下营销就只能想到「快闪店」

总结 2017 年互联网品牌的营销关键词之一，「线下营销」必能占据一席之位。

在社会化营销或数字营销的概念方兴时，行业谈论更多的是 O2O，即品牌如何将线上流量导流至线下实现转化。而当下，当「流量红利即将殆尽」成为新的话题，品牌也开始走向线下或重返线下。

对互联网品牌而言，如果说线下营销是一个新鲜而开放的营销命题，因网易云音乐的乐评地铁而引发的一股跟风营销在趋于常态中透露出一丝疲态，而线下艺术展囿于创意及预算只能是少量玩家入场。但 SocialBeta 仍观察到，有一类规模较小，但却不失话题度的线下活动，受到类型更多元的互联网品牌的青睐，这就是「门店型线下营销」。针对位置相对固定、种类多元又分布相对密集的门店，注重门店形象打造的互联网品牌，同时又善于制造话题、热点，互联网品牌在 2017 年打造了哪些的「营销小爆款」，又带来哪些借鉴，这是本文的讨论重点。

杜蕾斯、蚂蜂窝也来凑热闹的年末盘点，品牌都在讲什么？

往年只有支付宝、网易云音乐等少数品牌推出年度盘点营销，在 2017 年末演变成了一场互联网品牌的狂欢。品牌用各种花式玩法，让一年的结束更有趣，更吸引眼球，更有仪式感，想让每个个体都感受到比以往更强烈的参与和互动感，这大概正是品牌的目的所在，希望下一年仍与你紧密相连。

2017 年 12 个值得借鉴的优秀品牌共创案例

SocialBeta 联合 YITOPIA（一起开工社区）盘点 2017 年值得大家借鉴的 12+1 个优秀共创案例，从生活方式、学习创新、城市共建、跨界工作、艺术创造和社会创新六个方面，展现不同领域的品牌或组织如何通过「共创」转换视角，整合资源，创造新机会。

2017 年，「各有态度」的网易新闻在如何表达自己的态度？

年轻人是多种多样的，品牌不可能用一种姿态去跟所有年轻人沟通，因此品牌需要根据不同样貌、圈层、情绪态度的年轻人制定不同的方式，需要基于青年用户的话语模式、审美需求、使用习惯和所处场景，发掘年轻人喜欢的场景和年轻人玩在一起，洞察年轻人普遍关注的问题，关心年轻人所关心，热爱年轻人所热爱，在年轻群体中展示存在感。

2018 数字营销展望：BAT 成广告霸主，信息流、短视频和 MarTech 引风潮