「君子生非异也，善假于物也。」
自古而今，成功普遍具备「借势」的智慧。如《三国演义》中「水淹七军」就是借助水势，「借东风」就是借助风势；至于清朝，大贪官和坤之所以为所欲为，实乃借乾隆皇帝宠爱之势；「胡庆余堂」胡雪岩晋升「红顶商人」，多少是借助左宗棠、王有龄等人的权势。
而在营销层面，借势更是让品牌们乐此不疲！通过顺势、造势、借势等方式，品牌方期望借助热点事件，提升品牌产品知名度、美誉度，以「四两拨千斤」的传播势能，在目标受众中形成正向认知。
一如近期火热的微信小游戏「跳一跳」，自上线发布以来，「跳一跳」在一天内，就吸引了 1 亿用户，就连张小龙也感慨「一个很匆忙的 demo」远超他的预期，而今跳一跳日活已攀升至 1.7 亿。
对于这种简单的游戏方式，同时又略带技巧的玩法，是最容易让人上瘾的。在现象级数据之下，人们像赴一场盛宴一样，参与到「跳一跳」游戏和话题讨论中。在高频属性和爆点事件发酵下，跳一跳也衍生成一个「IP」，引得品牌主们尽「借势」之能事，放出聚合小人、方块和大文案的标志性元素的借势海报。
但雷同的借势营销，凸显了一个尴尬事实：大多数品牌热衷的借势营销，尚处在「低段位」——浅尝辄止地蹭热度。一场高段位的借势营销，需要多维度打造立体的传播效果，正如前面提到的「水淹七军」：不仅要有「风势」，还要有「水势」和「人势」。
那高段位的借势营销如何着手打造呢？或许随手记策划的【随手记「真人跳一跳」挑战赛】能给我们提供一些思考。
随手记「真人跳一跳」挑战赛中，便将小程序的「跳一跳」搬到线下城市，游戏玩家从起点第一个方块开始出发，只能利用立定跳远姿势完成跳跃。
从图片中看到的这些画面，让我想起了小时候玩过的「跳房子」「跳呼啦圈」。可以说，今年跳一跳的人和当年跳房子的，绝对是同一批人。而这个活动，勾起的正是人们的童心童趣。
本次活动招募一经发出后，从互联网公司 CEO，到外卖小哥；从歪果仁到本地郎；男女老少都疯狂痴迷于游戏里，并在线上形成自传播力，引发各类大 V 和 KOL 转发传播。
在线上招募到线下参与的营销传播造势下，随手记「真人版跳一跳」登上热搜榜，并在快手短视频和凤凰新闻门户等多平台取得不错效果，提升了品牌曝光率。
梳理整个活动流程，我们发现随手记在活动、营销和品牌方面的设计，值得我们借鉴学习。
真人版「跳一跳」提升用户参与感
借势营销第一步是切入点选择，以提升契合度形成品牌传播共振！
正如前面所言，在「跳一跳」成为全民小游戏后，品牌们纷纷出街借势营销海报，但在一阵喧哗后能沉淀下来，形成用户认知的凤毛麟角。
而随手记深度契合「跳一跳」游戏的互动、体验和规则。在互动体验方面，【真人版跳一跳】迎合线上游戏的设计，只不过用户从「操控者」变成了「参与者」；而在规则方面，随手记真人版跳一跳做到 100% 还原，参与者旋转跳跃一个个方块，达成一个个小目标，极大地提升了场景感知和参与感。
一个亿的现金奖池主题紧贴产品诉求
在玩「跳一跳」小游戏时，你是否会心跳加快、兴奋不已？在一步步提升成就感中，很多人会激发积极情绪。但小游戏中的成就是虚拟的积分，而随手记【「真人跳一跳」挑战赛】直接将游戏成就兑换成现金。
全程零失误完成全部跳跃至终点者，直接获得最高奖励 20180 元，面对现场实实在在的现金，你怎能不肾上腺素飙升！
光「随手记 @你来‘跳一跳’，瓜分 1 亿现金奖池」这一个传播主题，就足以拉起人们的期望值，让那些整日里冲榜进前十的「跳一跳」玩家摩拳擦掌。而传播主题的设计，也深度契合随手记产品属性，迎合「记账理财第一步」的关键词。
迎合新年节点氛围传递正向品牌价值观
营销是一场认知升级的游戏！因此在借势营销中，除了考核曝光量，也要权衡是否形成了品牌正向认知。
值此辞旧迎新之际，随手记的营销传播融合节日氛围。不管是传播素材还是游戏形式，随手记不断探索个人财务和个人金融的结合点，传递出 #赢在第一步# 的品牌价值观，鼓励人们在新年之际重视个人财务规划，拥有一个美好的出发点，进而受众提供了一种具有「期许感」品牌价值观。
因此！在权衡好品牌曝光量、消费者在对品牌是否形成正面感知之间，随手记完成了一次高段位的借势营销。
转载自公众号：进击波（ID：jinbubo）
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