【案例】为了治愈背锅侠,Fissler 发明了甩锅舞

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【观点】拥抱 MarTech 浪潮,品牌主如何选择最适合自己的路线

【案例】为了治愈背锅侠,Fissler 发明了甩锅舞

clovey | 2018-01-10 15:22

1 月 9 日,德国菲仕乐天猫超级品牌日已强势收官,此次菲仕乐携手天猫超级品牌日结合菲仕乐 173 年品牌周年庆为消费者贡献了一场走心又走胃的 2018 开年盛宴。当百年德厨菲仕乐与天猫超级品牌日相遇时,会开出怎样的新奇脑洞?

在营销之前,菲仕乐和天猫都在共同思考一个问题:这场活动应该精准定位的目标人群是谁?他们生活在哪里,他们从事什么样的职业,他们热爱什么,他们拥有怎样的生活态度,他们会喜欢什么样的内容,或者说什么样的内容才能真正的触动他们?天猫通过对数以亿计数据样本的分析与洞察,最终与菲仕乐将视线聚焦在目前工作压力与日俱增的精英白领身上,他们大多是正在一二线城市为理想生活奋力打拼,对生活品质也拥有更多的追求。

根据目标人群的特征,双方从职场精英面临的职场背锅进行剖析,传播核心围绕 「人在职场走哪能不背锅 」的主题展开,戳中当下年轻人的痛点,释放职场背锅所遭受到的压力。

前段时间大热的职场剧《猎场》中也有不少职场背锅桥段引起大家的热议,例如:候选人资料被闺蜜泄露,目标候选人被竞争对手抢先一步挖到等等。于是,菲仕乐此次在传播上下足了功夫,请来了猎场中饰演 「熊青春」 的品质演员万茜录制了「背锅视频」,许多粉丝纷纷感慨明星也是平凡人,背锅不分职业。

▲ 万茜背锅视频

同时,菲仕乐在社交媒体上发起话题 #人在职场走哪能不背锅 #,征集网友们的背锅故事,引发了众多网友们纷纷留言转贴。每一句话都看似调侃的段子,但让人们看见自己内心深处的无奈和大家相似的背锅故事,这说的不就是你我嘛?随着万茜视频的上线触发了 UGC(用户原创内容)的全民吐槽接力,各行各业都有各自的不容易,行政助理有做不完的报表、财务有着一堆堆的发票、HR 找不到合适的员工还有设计师简直就是背锅侠的代名词。

 

▲ 各行各业背锅吐槽

2017 年各行各业都背了无数的黑锅,这样扎心的职场黑锅几乎每天都在上演。于是德国菲仕乐和天猫又再次邀请明星万茜创作甩锅舞,寓意着把 2017 年所有的职场黑锅统统甩掉,开启崭新的 2018 年。甩锅舞轻松简单,菲仕乐用这种接地气的方式将原本沉重的背锅话题转换了一种新画风。随着视频的上线引发了网友的模仿热潮并且直呼新的魔性甩锅舞已出炉。

 

▲ 万茜魔性甩锅舞

在网上引发甩锅舞病毒刷屏之后,菲仕乐继续大开脑洞,一辆神秘的 「甩锅专列」 出现在杭州街头,只需招手上车,就能和菲仕乐甩锅大师一起吐槽背锅经历,甩掉 2017 年所有的烦恼。1 月 6 日至 1 月 9 日频繁亮相杭州街头的 「菲仕乐甩锅专列」 与市民们来了一场温暖邂逅,据说遇到这辆 「甩锅专列」 的小伙伴新的一年不再背锅,有着 「许愿锦鲤」般魔法的巴士,已在杭州大厦、吴山广场、城西银泰、市民中心等地出现。

 

 ▲ 甩锅专列

为了让消费者有更深刻的体验,菲仕乐线下门店也给予支持进行了超级品牌日的装饰。携手天猫开展新零售联合活动,在线上店铺内购买指定商品可享受线下门店洗锅服务。

 

▲ 线下门店

在超级品牌日当天最后的冲刺阶段,菲仕乐和天猫还一起举办了一场暖心的直播活动 「菲仕乐甩锅大宴」,让营销主题从线上落地到线下。直播活动同样也是精彩丰呈,直播当晚菲仕乐「甩锅神器」——明星同款的时尚锅包闪亮登场,现场天猫人偶跟随外籍舞者一起摇摆身体大秀甩锅舞掀起了直播小高潮。之后菲仕乐邀请了网友来到直播现场集体吐槽背锅往事,为了犒劳各路职场「背锅侠」 菲仕乐星级大厨现场烹饪美食,将所有的 「职场黑锅」 都放入菲仕乐锅具中煮出暖心料理。直播的最后自带光环的「重磅大咖」——价值 380 万的宝石锅压轴亮相。整个直播为活动持续导流,达成最终销售。

 

超品直播

此次营销活动从最初扎心的职场黑锅到走心的甩锅舞甩锅专列再到最后的菲仕乐暖心美食直播串联起了整场活动内容。在营销内容的背后,菲仕乐想要传递给消费者这样的理念:所有让你不开心的「锅」,其实都是我们人生中的「食材」。锅可不是用来背的,而是应该用来煮出美味大餐好好宠爱自己。

2018 年正值德国菲仕乐 173 周年之际,此次菲仕乐 X 天猫超级品牌日也给出了十足的诚意,只为让菲仕乐在新的一年走进您的厨房,让更多的中国消费者享受安全健康,快速便捷的厨房生活!

作为今年第一个参与天猫超级品牌日的品牌,菲仕乐与天猫以及第三方制作公司在短时间内集结各方资源,从想法到最终的执行落地,利用灵活的营销手法,让这个百年品牌看上去真的与以往形象有些不同。跳脱以往厨具固有的功能层面而是用时下年轻白领每天上演的职场背锅与消费者进行探讨,在厨具用品行业树立了一个新的品牌案例标杆。


标签: 案例  Fissler  天猫  菲乐仕  超级品牌日 

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