【好文合集】SocialBeta 12 月不可错过的 52 篇好文都在这了!

每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【SocialBeta 专访】国双:营销 4.0 时代,如何助力首席增长官(CGO)驱动营收增长

【好文合集】SocialBeta 12 月不可错过的 52 篇好文都在这了!

SocialBeta | 2018-01-09 14:43

【月度精选】栏目致力于网罗 SocialBeta 每月推送的优秀好文,会涵盖过去一个月的 SocialBeta 专访、精彩案例、案例合集、各方观点以及营销资源等多类别优秀文章,试图为营销人带来更全面的灵感与资源。

SocialBeta Top List

 点击图片查看 SocialBeta 2017 Top List


SocialBeta Top List 是 SocialBeta 每年度重磅盘点内容,我们将围绕过去一年品牌、广告公司、媒体平台关于品牌与消费者沟通的实践,展示、鼓励并嘉奖这些优秀创新的营销方式、公司以及品牌。

SocialBeta 专访

 品牌如何确定自己的颜色,Pantone 给了这样的答案


许多品牌通过颜色打造自己独有的品牌竞争力,对于这些品牌而言,色彩不仅仅是他们创造美感的工具,还是这些品牌表达品牌文化和态度的桥梁。确定好品牌的颜色对品牌营销和普通的传播战役一样重要,这篇文章告诉你 Pantone 如何利用色彩的专业知识为品牌提供咨询服务。 


 物联网时代,小米智能生态营销能给品牌带来哪些价值?


小米目前拥有包括手机、智能电视等在内的智能硬件产品多达 280 件,对品牌而言,它们既是数据抓手,又是媒介出口。随着万物互联时代的到来,对于品牌而言,一个万物皆媒的营销世界也近在眼前。当所有的实体被数字化,被连接,这对营销来说又意味着什么?


 腾讯社交广告开放 Marketing API,对营销生态意味着什么?


API 即应用程序接口(Application Programmer Interfaces)的英文缩写,通过这个接口,不同的平台、APP 和系统之间可以实现数据的共享和连接。

腾讯社交广告希望 Marketing API 的出现能够顺应智能化的广告平台发展趋势,满足广告主越来个性化的营销诉求。


 群邑旗下 WAVEMAKER 在华正式成立,合并后的新公司有哪些亮点?


由尚扬和迈势合并而成的新公司 WAVEMAKER 在中国市场正式成立。该公司集媒介传播、内容营销和科技革新于一体,是群邑旗下的又一家全球年营收达 10 亿美元的新型媒介代理公司。SocialBeta 采访了 WAVEMAKER 大中华区首席执行官 Gordon Domlija。他为我们介绍了新公司的相关情况及此次合并的一些亮点。

品牌制片厂

 奢侈品的广告一定要高大上吗?Prada 偏偏钟爱白日梦


Prada 的设计师 Miuccia Prada 曾说:「讲得出动人的故事才能包装出高尚的品味。」这里的动人,指的应该是他们在充满想象力的世界中造的那些离奇又精彩的梦。2015 年 Prada 为了宣传经典的Prada Galleria 手袋推出了《邮差之梦》系列短片项目,故事始于一个邮差的梦,为我们营造了一个时间和空间、幻想和现实都彼此脱离的全新世界。两年之后这个短片带来了第二季,同样荒诞幽默,如同一场白日梦。

如今很多奢侈品广告都在涉足微电影,讲述悠久的品牌历史,或者追溯创始人的早期励志经历,但奢侈品的广告一定要那种安于循守的高大上吗?从这篇文章里,你可以看到Prada 是怎样避开故事俗套,做一个充满想象力的造梦师的。


 60 年后,还想和你一起听周杰伦 


去年年末,OPPO 展开了「周杰伦的 2000W 个故事」campaign,《最长的电影》这支广告片作为开篇吸引了很多人的目光。

这支广告片看起来是为粉丝们定制的,片中的每个重要情节都对应的周杰伦在那个时期的一首歌,而且七里香镇、钢琴校园、甚至是男主角「小宇」和《不能说的秘密》里「小雨」的同音,都像是触发情怀的暗号……不过虽然是回忆杀,但影片不仅限于卖情怀,而是拥有自己的故事线,60 年后的未来世界,让周杰伦化身的记忆唤醒师,帮助失忆的老人重温与爱人的点滴,同时也是帮你回忆起青春崔月的经历,这样是否更能感同身受?


 汤唯给 MINI 拍了一支「为少数人独享」的广告片


作为 MINI 高端子品牌,也是 MINI 性能上最高端的一系列车型,JOHN COOPER WORKS 自带赛车灵魂,在最新广告大片里,MINI 大中华区代言人汤唯一人饰演五种极端的角色——乞丐、艺术商、狱警、单亲母亲和赛车手,用奇幻的故事带我们了解神秘的 The Club……

我们在第一时间采访到广告片背后的创意代理商 Anomaly,和他们的 ECD 聊了很多,关于影片本身,关于「卧虎藏龙」的幕后团队,以及关于 MINI JOHN COOPER WORKS 的更多品牌故事,都在这篇专访里可以看到。

品牌研究所

 进入中国八年,TripAdvisor 猫途鹰的营销之路发生了怎样的改变?


外来品牌想要在中国打开一片市场需要怎样的思维方式?2017 年是旅游点评互联网平台 TripAdvisor 猫途鹰进入中国的第八年。相较以往,这一年 TripAdvisor 猫途鹰面对中国市场的消费者在市面上展开了更为活跃和本土化的营销动作。


 频频亮相线下,知乎说想让知识「生动」起来


几年前,知乎对外推广时一直非常克制。相比较前两年的「高冷」,2017 年知乎积极尝试线下活动显得品牌更加轻松活泼有趣。2017 年知乎希望通过线下体验创意活动能让用户用一种比较轻松有趣的方式,在这个场景下沉浸下来,接触这些很有趣的、优质的、多元化的知识内容


 进驻了 20 国的 ofo 是如何在海外进行品牌建设的?


在短短一年时间内,ofo 便完成了进驻 20 国的计划,而未来海外也是 ofo 重要的战略市场。伴随着出海项目的落地,如何提高 ofo 在海外市场的品牌声量、使品牌在同类产品中脱颖而出,也成为了 ofo 海外市场品牌运营团队遇到的最大难题。

此次,SocialBeta 便采访到了 ofo Global Branding Lead 马妍,她和我们聊了聊,ofo 是如何在海外市场实现从 0 到 1 的品牌搭建的。

观点 / 观察

 年末涌来一波走心广告,它们有什么扎心套路?


这些赚人眼泪的情感广告越来越频繁地在我们的朋友圈刷屏。但品牌想要与消费者进行沟通,讲故事却是最直接的途径之一。虽然并不是每一个走心的故事都能被消费者买账。但今年年末的几支广告片,却在社交平台上也获得了不错的传播及反馈,有哪些原因? 


 走心广告、XX 实验室、联名白皮书……11 月你最值得关注的 5 个营销现象


品牌为什么都爱在年末「煽情」?品牌联名共创「白皮书」……十一月营销人该关注哪些平台和技术和热点,我们希望文中 5 个内容总结可以为你提供一些启发。


 想找年轻人,MK、Airbnb、必胜客怎么都来了这儿


「当一个平台越来越大,越来越多的品牌主就会很难找到真正纯粹的年轻消费者,但抖音上绝大部分都是这样的年轻人。」


 2018 年,数字营销的竞争将会回归洞察和内容


在近日举行的 GDMS 全球数字营销峰会上,时趣 CEO 张锐发表了名为《数据帝国时代的营销竞争》的演讲。他认为,随着未来 AI 技术的成熟、平台触达消费者效率的提升,数字营销的核心竞争又会回到这个行业的原点。


 施乐 CMO:如何运用营销技术(MarTech)构筑互联体验(connected experience)


施乐 CMO Toni Clayton-Hine 在此次采访中分享了打造互联体验(connected experience)这一目标的背景,以及如何通过营销技术帮助品牌重塑整个顾客流程

案例

 SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171209

 SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171216

 SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171223

 SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171230


12 月最不容错过的 40 个国内营销案例,这个月值得关注的品牌案例包括:网易云音乐禅音新年祈福;搜狗输入法跑酷 H5 ;知乎发布 2017 大事记;网易味央推出「猪小花」相亲记……


 SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171203

 SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171210

 SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171217

 SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171224

 SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20171231


十二月海外又有哪些创意打动你?Google 推出年度视频:How To,引发热议;又一泰国广告刷屏社交媒体,这次讲述的是网络暴力;日本资生堂表情计划,拍了一支「夫妻换脸」广告片……这里给你推荐 45 个来自海外的创意营销案例。


 过完五岁生日的滴滴,是如何把「联接」这个词赋予更多意义的?


滴滴在杭州西溪银泰城打造了一个仅存在 4 天的创意互动空间,这一次 SocialBeta采访到了滴滴快车杭州市场经理。在滴滴过去成长的五年里,每扇车门都承载了太多故事,未来基于「联接」的这个概念,他们也还会继续挖掘「车门」这个载体的叙事性


 佰草集是如何在「高端化和融入年轻元素」中找到平衡点的?


相信在前段时间里,很多人都被佰草集的一支动画视频「圈粉」。通过年轻化的方式,佰草集在输出产品卖点的同时,也输出了品牌的高端形象和定位。SocialBeta 此次采访到了佰草集的品牌建设总监陈华杰,他和我们一起聊了聊佰草集是如何在「高端化和融入年轻元素」中找到平衡点的。


 网易云音乐想让你在 10000 家小店里点歌,互联网品牌怎么都要发力线下?


继 QQ 音乐联手优衣库推出「衣·乐人生」专属电台,并将这一电台开放在优衣库全国所有线下门店之后,网易云音乐也开始努力挖掘线下的音乐场景了,不过这些场景并非来自某一品牌门店,而是 10000 家口碑的商户门店。


 这支以牙刷为主角的广告片,传递给你「有机的爱」


牙刷的一生是怎样的?日本口腔护理品牌 OralPeace 为了展示旗下产品使用了百分百的有机抗菌专利技术,以牙刷为主角用定格动画的方式拍摄了一支广告片。


 沃尔沃借助雷神之力,点亮广告牌


泰国的雨季漫漫,如何借力大自然做一波营销战役?沃尔沃在泰国的马路边设立了一块超大型数字互动广告牌,并且借助雷神之力,将广告牌点亮


 万物互联时代,拉链智能化还远吗?


在这个万物互联时代,你的拉链也不例外。全球最大的拉链生产商YKK发布概念先导片, 告诉你未来你的拉链也将智能化。


 宜家这支脑洞广告,给你「选择」的权力


在生活中有很多人是你无法选择的,总有些小矛盾会发生。宜家这支反转广告给你选择的权力,为你的生活带来更舒适的改变。


 【Xmas’s Ad Everyday】每天一支暖心广告,陪你倒数迎圣诞!


国外各大品牌为圣诞营销战役做足准备,SocialBeta 搜罗各品牌 2017 圣诞广告,推出圣诞特辑【Xmas's Ad Everyday】,为你带来圣诞灵感与资源。


 我们选了 10 支最不一样的圣诞广告,给你不一样的圣诞节


纵观往年及今年的圣诞广告,不难发现暖心是圣诞季广告不变的主题,但也有不少消费者对于暖心的圣诞广告审美疲劳,许多注重生活细节挖掘的圣诞广告反倒是让人眼前一亮。

报告

 2017 年中国购物者报告:关注低频消费者和品牌渗透率有助提高市场份额


报告主要阐述了中国快速消费品行业在过去两年中呈现的双速增长态势,数字化技术对消费者行为的影响,以及在消费者高流失的情境下如何提高市场渗透率。


 2018,如何化解 CMO 们的增长焦虑?


Forrester 在其发布的最新报告中预言,2018 年将有更多企业推进相似的变化——实现从 CMO 向 CGO 的转变。

实习那些事儿

 Sky:广告的动人之处在于对生活细致的观察和对未来充分的想象


参加完新兵训练营,我不再张口闭口「情怀」,不再有事无事「梦想」,而是想要更细致地去观察,这个世界到底是什么模样。


 Jane:我们不可能在一个领域一蹴而就,沉下心来多看看多学学


如果要从事广告,能够热爱广告最好,做不到热爱也没关系,不讨厌就好。

8090 在职场

 跳去甲方,你找对时间了吗? 


如果你也有一颗「翻身做主」心,那就来看看,到底什么时间点跳去甲方最合适?!虽然真相很可能扎心,但也会很实用。


 刚入行的广告营销新人,应该努力学习哪些姿势? 


本文一面是针对广告、营销等专业的学生,帮助你构建自己的知识体系,不至于在工作后走太多弯路;一面也针对刚入行的新人(无论是甲方还是乙方),可依帮助你在弯路上抽出身来,想想自己到底每天在做啥?


 4A vs Local,广告公司该怎么选?


工作嘛,适合自己的才是最好的


 弄懂这张图,重新理解 Branding 


现代品牌建设的方法论合集。


 营销的三重境界


不管你在哪一重境界,本质在于对消费者需求的洞察。


 衡量品牌传播最完美的 KPI 是什么?


本文将讨论:1.品牌负责人遇到的两难问题;2.大公司对品牌量化的贡献;3.我们如何找到更好的指标;4.哲学问题:短视 VS 远见。

独角优荐

 越唐传媒:一家多次为各国元首担任公关顾问的「小而美」公关公司


不仅如此,越唐传媒还长期为世博会参展国家担任公关,给内马尔、C 罗、纳达尔做过宣传,在伦敦、米兰开了分公司......


 在一家快速发展的公司工作是怎样的的体验?「今日头条」来告诉你!


快速发展的公司,你的职业生涯一定也能在此快速的提高。


 除了上班,谦毅互动还邀你一起来「开黑」!


一家广告公司,除了业务精湛,还需要的是「有趣」!


标签: 好文合集  月度精选  专访  观点  案例  观察  资源 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP