【案例】「鹿娘」圣诞空降 KFC ，网易漫画再玩 IP 跨界

12 月 23 日平安夜，网易漫画联合浙江肯德基在杭州滨江宝龙城打造了全国首家也是唯一一家肯德基主题餐厅店。该店铺采用了网易漫画 IP「鹿娘」的形象元素，当晚还开展了「鹿娘陪你过圣诞」的主题狂欢，现场的舞蹈和游戏互动吸引了不少动漫粉丝以及路过的观众，大家相聚 KFC 为圣诞应援。

打通线上线下 用二次元的形式过圣诞

据悉，本次活动吸引到了众多观众到店铺内互动，参与线下声援。现场除了杭城 coser 宅舞表演《China-x》，还有 Wota 艺人教粉丝正确的「打call」方式。主办方给现场参与游戏的观众发放了鹿角头箍、网易漫画 VIP、肯德基卡券等福利，数对 coser 情侣当场免费吃炸鸡「虐狗」，鹿娘和奇奇的玩偶在一旁与观众热情合影。

在线上，B 站人气 UP 主、网易新闻客户端等都对活动进行了官方同步直播，不少网友还自发地用直播、视频、图文等方式对活动进行了二次传播，给没能到现场的观众提供了多视角、多形式、全方位立体生动的现场感受，吸引了大量二次元等各个领域的粉丝观众。与活动同步上线的还有国漫同人海报、鹿娘漫画肯德基番外篇，网易漫画站内及相关微博话题的粉丝讨论也达到了高潮。此次活动打通了线上线下资源，采取了线上线下同步展开的形式，将二次元的元素和玩法带进现实生活以及大众视野。

抓住核心用户群 将二次元推向大众

从二次元到三次元，从小众到大众，网易漫画此次与肯德基的合作，不止于简单的造势互补，而是基于对年轻用户的深入洞察，达到高度的契合。

自 21 世纪初，二次元文化在日本蓬勃发展并逐步走向世界，从小众的非主流文化逐步变为被大众所接受的主流文化。伴随国内二次元群体的扩增，他们喜爱优秀漫画作品的需求也不断增加。二次元群体乐于对心仪的漫画作品倾注大量的时间与感情，同时他们也渴望在生活中能够近距离接触到这些漫画元素。

网易漫画作为国内原创漫画重要的孵化平台拥有超过万部优质漫画版权。而此次网易漫画联手肯德基的活动主要目的也是聚集更多的人气，让更多 AGC 爱好者进入大众视野。同时，肯德基作为一个世界知名的连锁餐厅，年轻化的受众群体和不断创新的品牌理念引导着肯德基关注二次元文化，这次活动也与肯德基立足二次元群体的布局不谋而合。

此次推出线下主题店是网易漫画打破次元壁的重要举措。让小众回归大众，就是为了让「二次元」变得更「接地气」，用「看得见」、「吃得到」的方式打破人们心中对二次元的固化印象，让漫画和生活中的具体场景建立连接，在大家体验舒适用餐的同时，将鹿娘形象推向大众并逐步深化。

再度涉足 IP 跨界 节日营销玩出彩

作为一个年轻会玩的原创漫画平台，异业合作、跨界营销对网易漫画来说可谓是轻车熟路。早在 2016 年 8 月份，网易漫画曾携手麦当劳打造「艾木娘的不思议之旅」二次元主题活动。今年 2 月，又联手肯德基与站内热门漫画作者召开了粉丝见面会，再加上之前与飞猪、长隆等跨界合作的成功案例经验，证明了网易漫画鹿娘及其他热门 IP 的输出影响力，而这次的圣诞主题店活动是网易漫画 IP 跨界营销的又一次有力尝试。

这次活动卡在圣诞节点，利用节日气氛的热度，让鹿娘与粉丝深入互动。这一位来自「妖鹿山」的次元女神，是网易漫画的标志性 IP 虚拟偶像，平时穿梭于漫画界，帮助漫友们解决各种关于二次元的疑难杂症。这一次她终于突破次元壁，身着圣诞装扮空降肯德基店铺，首次陪大家一起过圣诞。在笔者看来，网易漫画此番跨界合作，打通了传统快消品牌与二次元互联网企业之间的的壁垒，把节日营销玩转得相当出彩。

未来网易漫画会持续布局优质内容输出以及 IP 跨界营销，让漫画元素渗透到生活中的方方面面，在潜移默化中培养公众的二次元审美。同时不断在 AGC 领域进行探索和创新，为用户提供更好的内容产品和阅读体验。