【案例】方太「时光机」再开启,厨房妈妈变身「爆裂鼓手」

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【案例】方太「时光机」再开启,厨房妈妈变身「爆裂鼓手」

岳野兔 | 2017-12-22 15:32

一个天赋欠佳的年轻人,花费掉那个年龄的所有力气,努力崭露头角,拼命出类拔萃,不留后路只为佐证自己是有能力…… 在这样的故事里,我们通常都会为他们加油呼喊,绝对承认「没有任何事比得上梦想重要」!

但如果主角是一个习惯了在厨房忙碌的妈妈呢?

之前方太虚构了方须臾女士的故事,让洗碗机化身「时间机器」呈现了普通妈妈一个美好却无法实现的白日梦,如今这系列故事出了续篇,妈妈那个看似疯狂偏执的梦在现实里成真了—— 

我们常常会认为,妈妈的梦想应该会是烘焙、写书,开咖啡厅这样文艺的事,但方太这支视频里的妈妈却与众不同,她想做个「爆裂鼓手」。片中打鼓和洗碗的镜头相互穿插切换时,我们从从这位妈妈身上看到判若两人的魅力,原来一直默默为家人付出的她,心里也住着个热血青年。

延续「妈妈的时间机器」DNA,成为系列剧集

今年旺旺带来了「长大版」李子明,M&M 豆也推出延续 21 年前情节的圣诞广告,越来越多的品牌喜欢出广告续集了。再造同一主题的广告,有人认为是水到渠成的事情,但其实难免面临重复单一落回窠臼的风险,难度不亚于重新创作。

「妈妈的时间机器」第一集埋梗无数,一本正经地请来文学、艺术、科学界权威把方太洗碗机变身时光机,这样的讲故事方式让很多人眼前一亮觉得惊喜。 

而这次的「鼓手篇」也毫不逊色,还是同一款洗碗机、时光机,但方太换了一种更真实的情绪去表达对于妈妈梦想的呵护。在看这个短片时,我们会回忆起之前妈妈那个「不切实际」的梦,同时感动于梦想在这一集里真的实现了,这个被当作时光机的洗碗机产品也被赋予了更厚重的情感。如果之后方太延伸着这个 DNA,每集都用不一样的方式帮妈妈们完成一个有趣的梦想,虽然是同一个主题,但每个故事都有新的亮点,对观众和用户来说应该会很奏效。

从一个美好的概念,到一场落实的行动

片中有一个场景是这位妈妈对着屏幕说:「不是吧,你们还当真啦?」

这一幕很动人。连妈妈都不太相信,已经步入这个年纪的她还能正儿八经地去实现一个看起来「不太靠谱」的梦想,但方太就当真了。

相比起第一集的戏剧演绎,「妈妈的时间机器鼓手篇」从后半部分进入了记录式讲述:在方太发起的「妈妈,说出你的梦想」活动中,这位名叫陈霞飞的母亲留言说,她有个小小的梦想是和儿子的乐队一起演出。为了真正实现妈妈的梦想,方太还特地邀请了资深鼓手张恒,对她进行指导,177 小时的训练和汗水,都被记录在这支短片里。

虚构故事能带来奇异的幻想体验,但真实的故事是上帝给的天然脚本,当镜头转向生活之处,目光看向身边之人时,爆发出的真实力量不可忽略。所以陈霞飞真实留言引发出的后续,才得到这么多人的关注。从这个角度看,方太这支广告片不仅仅传输出关注妈妈梦想的概念,更落实到了一场真实的行动。

不是洗碗机,而是为梦想争取时间的时光机

当我们讲起妈妈时,会歌颂她的伟大,心疼她的付出,但我们不曾谈及她的梦想。你知道在妈妈这层身份之外,她还是个摇滚鼓手、纸雕创作人、玩具建筑师或者烘焙达人吗?

不论是「鼓手篇」的视频,还是以上的海报,方太想要做的是将洗碗机这款产品比作妈妈的时间机器深入消费者的心底。如今单单讲述功能用途并不是吸引消费者的最好方法了,方太抓住了情感痛点,让人们看到了妈妈群体们的时间属于家务,属于爱人孩子,却唯独不属于自己的梦想,而洗碗机的产品的作用就是每天为妈妈制造出一小时的时间,让她们去勇敢逐梦,完成年轻时候的遗憾。

从这支广告片的反响来看,有价值的内容就会引发传播,不再因为它是不是商业广告而形成屏障,如果你也因为看了短片觉得应该多去关注妈妈的梦想了,这就是直抵人心的内容作品。

另外深感这个概念包装巧妙的同时,我们也能进一步体味到方太对中国母亲群体们的关爱和呵护。一直以来,这个厨电品牌都在关注着囿于厨房的女性,但不止步于喊出口号宣扬情感,而是真正致力于做有助于提升家庭幸福指数的实事。「要捡起心中的梦,先放下手中的碗」,不论是洗碗机还是时光机,方太让我们知道,产品:永远是是为人服务的。


标签: 案例  方太  时间机器  爆裂鼓手 

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