【榜单】 SocialBeta 11 月海外案例精选 Top 10

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【榜单】 SocialBeta 11 月海外案例精选 Top 10

SocialBeta | 2017-12-11 13:44

SocialBeta 月度海外案例精选由 SocialBeta 内容编辑部精选。入选案例将根据品牌的创意人文视角、YouTube 观看量、SocialBeta 阅读浏览量等维度挑选而出。旨在为从业者集结海外创意力量,探寻与本土市场不同的创意源,提供海外品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。

NO.1 OK GO 联合打印机品牌 Doulbe A,打造一支创意 MV

YouTube Views:940 万

近日,洛杉矶乐队 OK GO 带来了他们的最新创意作品《obessesion》,与打印机品牌 Doulbe A 合作,再次用一镜到底的形式诠释了天马行空的脑洞。在这支 MV 里,他们动用了 567 台打印机和上万张纸张,用定格延时摄影的方式展现了纸张拼成的奇幻背景效果。据 V 电影报道,MV 由主唱 Damian Kulash, Jr 和日本导演田中裕介共同执导,并邀请日本新媒体艺术大家真锅大度担任技术指导,以分秒不差的精准计算让 567 台打印机同步列印出了一幅幅色彩鲜艳的图纸,并由此拼成了插画家 Karan Singh 精心绘制的画作。

上榜理由:

创造力、好奇心、有趣是广告人的标签,但创意并没有界限。作为一家另类乐队, OK GO 素来以千奇百怪和脑洞大开的 MV 而出名。在它们的 MV 里,不乏出现跑步机上跳舞、太空舱里翻滚这类另类的场景和元素,妥妥称得上「被音乐耽误的广告人」这一称号。

该支广告片里,OK GO 也充分发挥了他们的想象力:将数万张纸张拼成 MV 背景,呈现出震撼的视觉效果。当然,OK GO 表示这些纸张全部会被用来回收使用。

NO.2 关于焦虑与恐惧,你或许能在沃尔沃这支广告中找到答案

代理商:Grey New York

YouTube Views:200万

沃尔沃最新非线性叙事广告片把故事场景搬到了浩淼的宇宙,带我们走进一名女宇航员的生活。为了让短片故事更具真实感,创意代理商 Grey 纽约还特地邀请了美国 NASA 女宇航员 Coleman 一同参与创作故事,她曾在国际空间站生活工作长达 6 个月的时间。

短片在前 15 秒并未表明主人公的身份,向观众设置了一个悬念,好奇主人公为何焦虑?伴随着飞行助推器的轰鸣声,我们猜到了故事主人公的身份是一名女宇航员。焦虑是因为她即将实现她从小到大的梦想,她希望在宇宙中纵观整个地球的样子。镜头切回地球,女宇航员和她的丈夫的日常对话,可以听出她已然放松下来,也期盼着自己的回归。整支广告片富有电影质感,细腻的对白让观众能察觉到故事主人公情绪的变化,沃尔沃希望通过这支广告片,鼓励观众和购车者能够勇敢拥抱未来,踏出属于自己的一步。

部分文案如下:

Am I nervous?

Do get nervous, and it’s ok, it’s only human.

Nerves are a sign that stepping outside your comfort zone,and that’s when you find out what you’re really capable of.

It’s natural to be afraid of things you don’t know, it’s not okay to run away from them.

My mom taught me that, she always believed in me, she never questioned my abilities or capabilities to achieve whatever it was I wanted to do.

That’s how I was raised, that’s who I am.

The only thing that can stop you from becoming whatever you want to be are the limitations you put on yourself.

上榜理由:

拥抱未来(embrace the future)作为沃尔沃非线性叙事的第三部,很可能也是这个系列的最后一部。SocialBeta反复看了很多遍这部广告片,才梳理出它的剧情和时间线,它脱离了传统品牌广告片标准讲故事的模式,尝试了另一种新的故事形式。沃尔沃非线性叙事系列详细解读,请见【品牌制片厂】谁说广告一定要讲故事?沃尔沃就不这么干

沃尔沃代理商 Grey 的创意执行总监 Matt O'Rourke 说道:「我们试图脱离传统的线性叙事,让脚本像疯了一样毫无规则可言,非常直白地列出所有意象,开拍,然后就让这些作品面世,就是故意避开那种流水线的形式。」

NO.3 Perfume×DOCOMO 全球直播,演绎未来科技最前沿

YouTube Views:53.3万

近日,日本电信公司 DOCOMO 与日本人气电音女子团体 Perfume 合作完成一场「抹去距离」的同步演出,此次合作旨在宣传 5G 高速、零延迟的特性。Perfume 的三位团员同时在东京伦敦、纽约三地进行表演,借助 DOCOMO 最新 5G 技术即时合成转播,打破空间限制,将分隔三地的三人合体在同一舞台。在视频中,Perfume 凭借 17 年的默契高质量地完成了这次直播,灯光特效与电音的搭配让此次表演更具未来感与科技感,带给观众全新的娱乐体验。 

根据外媒报道,此次直播控制中心在日本东京,从伦敦与纽约的影响资料从传送到转播只有 50 毫秒的延迟,证明了 5G 无线传输的环境中也能实现与光缆相同的低延迟。

视频来源:日本流行每日速报

上榜理由:

DOCOMO 作为日本最大的移动运营商,此次与电音女子团体 Perfume 的合作是其《未来实验》计划中的一部分。预计在 2020 年,日本电信公司 DOCOMO 将会推出全新的 5G 技术,5G 时代将要来临。

这个案例的亮点在于,将流量这种抽象的产品通过舞台表演进行可视化展现。像做科学实验一般,让女团成员分别去往世界的不同角落,通过直播合成这种相对可信度高的方式,向公众证明了实验结果,5G 真的很稳定,零延迟。

NO.4 偷拍成就的绝妙广告片,宜家也忍不住来蹭热点

YouTube Views:32.6万

近日,世界著名拍卖行 CHRISTIE'S 佳士得联合纽约创意团队 Droga5 为即将拍卖达芬奇作品《Salvator Mundi 救世主》拍摄了一支 4 分 14 秒的《最后的达芬奇》影像。影片长度为 4 分 14 秒,是因为在《约翰福音》4:14 的福音中被描述为:「我们已经看见并证明,父亲差派他的儿子为世界的救世主」,这支广告片一经播出也引起了热议。

而最会给自己加戏的宜家怎么会错过这个「热点」呢?宜家和代理商 Acen,发布了一张海报:在宜家维思伦(Virserum)金色画框中,放的正是 4.5 亿美元的《造世主》,而在画框旁边,则有显眼的 9.9 美元。其实,9.9 的宜家画框和 4.5 亿的《造世主》,看起来也挺配的不是吗的相框。Ance 创意总监 Johan Bello 补充说,「我们不负众望,用一个聪明的海报回应了佳士得艺术拍卖,还强调了宜家实惠的价格。」

上榜理由:

从 Droga5 为佳士得拍的这支广告片来看,《最后的达芬奇》相较于众多广告片着重记录艺术作品的精妙绝伦、叹为观止而言,反而将镜头从作品本身移开,对准了在观看欣赏这幅画的人们,记录下「这幅作品的美丽和神圣所在人们脸上激起的真实情感变化」。从宜家角度来说,宜家再一次蹭热点成功,用一个海报做了巧妙的回应,强调了自家画框实惠的价格。

NO.5 雀巢咖啡拍了支催泪广告片,让你珍视重要的人  

代理商:阳狮

YouTube Views:6 万

我们每个人在一生中大约会遇到 80000 人,但其中只有极为少数的人对于我们来说是特别的存在。近期,雀巢咖啡拍摄了一支催泪广告片,将老友久别重逢的场景与雀巢咖啡「为重要时刻而存在」的理念联系在一起,提醒人们时常保持联系。故事的背景发生在一个几万人的演讲场合,演讲者用一句句细节式的提问找到了那些在他生命里真正重要的人——

如果你不记得我的名字,请坐下。

如果你不知道我在学生时代的绰号是「公主」,也请坐下。

如果你从未见过我哭泣的样子,请坐下

……

当提问到最后,全场几乎再无一人站立。这时我们才发现,随着时光的流逝,无数重要的人与我们早已失去了联络,而这一切都将由一杯雀巢咖啡重新开启。

▲ 视频来源:Topys

上榜理由:

其实,这支广告片是雀巢(英国)为了推广新品 NESCAFÉ Gold 系列发起的 Campaign。除了《为重要的时刻而存在》以外,在雀巢官网它们还推出了另外一支广告片,可以说是上述短片的延续。片子以男主和亲人朋友重逢之后的相聚场景为开头,在同一支背景乐和相似的画面场景色中展现了 NESCAFÉ Gold 系列的醇香质感。 

两支片子,分别承担了不同的功能。一个从情感化角度切入,旨在引发消费者的情感共鸣;一个「明明白白讲产品」,更适合产品的功能宣传。无论是从 Campaign 的整体性、相关性、传播性来说,都是一次不错的借鉴。

NO.6 Uber 造了一个纸箱世界,希望人们能更直观地感受交通拥挤

YouTube Views:22.8万

很多人可能都经历过堵车,因为堵车而上班迟到,错过会议,赶不上飞机等等。Uber 研究调查发现,在亚洲的 9 大城市,司机平均每天因交通拥堵浪费 52 分钟,因寻找一个停车位花费 26 分钟。调查还发现,近四成的车主在过去一年中有考虑过放弃驾车出行。

Uber 希望以一种更幽默的方式来探讨交通拥挤这个话题。在广告片中,箱子被类化成现实生活中的汽车,人们带着纸箱排队出行,由于出行人数太多,过程当中免不了出现撞箱与争吵等问题。有时,你好不容易找到一个「停箱」位,而下一秒可能就被抢走了;有时,你着急赶时间,一不小心可能就和对面的箱子来了个面对面的亲密接触;有时,你「堵箱」堵到生无可恋了,那么啃口早饭,歇会再说……优步将我们在现实生活中的堵车遭遇,都搬到了这个虚拟的箱子世界,当你看见整个城市被密密麻麻的箱子塞满,是否感觉自己的密集恐惧症要犯了?

上榜理由:

优步这个虚构题材的广告片设置了一个「纸箱世界」的概念,通过密集的纸箱排布让人们认识到交通拥堵的严重性,呼吁更多的人通过公共交通或者打车出行,以此缓解城市的交通压力。优步亚太地区首席商务官 Brooks Entwistle 也表示:如果亚洲城市的情况继续这样下去,在短短几年里城市交通就会陷入完全停滞的状态。

NO.7 Airbnb 与乐高合作,邀你在 LEGO House 里度过「奇屋一夜」

在 SocialBeta 往期的海外案例一周中,我们曾报道过乐高花费7 年时间在丹麦建造了一栋 LEGO House,而现在这栋建筑正在被赋予更多的意义。

近期,Airbnb(爱彼迎)和乐高联合在 LEGO House 推出奇屋一夜活动,获选的幸运家庭可以拥有专属畅游「乐高之家」的机会,把天马行空的乐高梦想变为现实,然后在 2500 万块乐高积木的包围下进入梦乡。

据悉,这场体验之旅将在午餐前开启,除了可以吃到由乐高积木拼出的午餐需求外,房客们还能够在 LEGO House 里进行许多有趣的体验:坐在由 600 多万块乐高积木手工拼砌而成的「创意之树」下,与房东聊聊乐高带来的奇妙创想;畅游在杰作画廊里,欣赏来自世界各地乐高粉丝们的创意作品;在一间由乐高积木拼砌而成的专属卧室里做一个美梦……

对此,爱彼迎英国和北欧总经理 James McClure 表示「这个奇妙的空间里有太多东西值得我们去探索,爱彼迎希望通过此次和乐高的合作,鼓励更多的人释放无限的创意潜能去探索世界。」

上榜理由:

作为 Airbnb 的延续性特色项目,「奇屋一夜」一直以来备受关注。在与乐高合作之前,Airbnb 还曾邀请人们住过 2700 米高空的斜坡、奥运跳台滑雪的最高层、巴黎地下墓穴、与鲨鱼为邻的海下卧室……通过将这些世界各地的标志性景点改造成奇幻的住宿空间,致力于为人们带来梦想中的一夜。

值得一提的是,在此次旅程中,Airbnb 将「奇屋一夜」与人们心中真正的梦想之家 Lego House 相结合。被挑选的幸运家庭将住进一间由乐高积木拼砌而成的专属卧室,而整个卧室空间被六米高的乐高瀑布占满,甚至连床都「漂浮」在乐高积木池中。这种被乐高积木包围的沉浸式住宿体验,相较于其它探险、猎奇的奇幻体验,更能给人们带来梦想成真的幸福感。

NO.8 英国这家儿童博物馆办了世界上第一场可以「吃」的互动展

代理商: AMV BBDO

为了改变孩子们对食物的态度,英国伦敦的 V&A 儿童博物馆(The V&A Museum of Childhood),推出了世界上第一个「可以吃」的互动展览。这次互动展中所需的展览海报、邀请函以及 6 个互动展品,都是用蔬菜和水果等食物制成的,可以直接食用。

在展览开始前的一个月,主办方在 V&A 儿童博物馆举办了一场小型设计大赛,邀请了 100 多名儿童参与设计他们想象中的「终极食物」。从中,他们挑选出 6 件作品,与专注设计食物、饮品的创意工作室  Bompas & Parr 合作,将孩子们幻想的食物变成实现。这 6 件作品分别是在黑暗中会发出绿光的冰激凌、可以吃的泡泡、欧洲防风草龙卷风、能够飘来飘去的菠萝云、彩虹香肠和音乐果汁。将这些食物变成现实的 Bompas & Parr 表示,儿童的创造力是让健康食品变得更令人难以抗拒的真正驱动力,他们希望人们能被这次展览所启发,主动地进入厨房去创造新的奇迹。

上榜理由:

诗人纪伯伦曾说「孩子的灵魂栖息于明日之屋,那是你在梦中都无法造访之境」。的确,没有任何一个人的想象力和创造力能够比得上儿童。通过举办「可以吃」的展览 V&A 儿童博物馆不仅让动画故事里的场景变为现实,呵护了孩子们的童心和想象力,更用他们天马行空的创意给成人社会带来了许多的灵感和启发。

值得一提的是,孩子们在这场互动展览中并不只是承担「参观者」角色,更通过亲身设计实践成为展览的主角与创作者。这一点让 SocialBeta 不禁联想到,此前宜家根据孩子的创作画作来为他们制作毛绒玩具的活动,都是给予孩子最大程度的发挥和参与度,让它们看着自己手中的创作落地为现实。

NO.9 挪威公益数字互动广告,老人远程为你倒咖啡

在挪威当地一个公交车站,有这样一块暖心的数字互动广告牌。广告牌的上方是一块电子屏,电子屏里会出现一个老人的即时影像,他会询问路人是否有时间和他一起喝杯咖啡聊聊天。如果路人同意了,那么他会在屏幕的那端远程为路人倒上一杯咖啡,然后,车站装置内的咖啡机就会同步倒出咖啡。这是来自挪威公益组织 Frivillig.no 的公益广告,这个互动广告牌希望利用路人等车的空隙,喝杯咖啡与陪陪孤寡老人聊聊天,呼吁更多的人能来在自己的空闲时间当志愿者,给予孤寡老人关怀。


 视频来源:网络广告人社区

上榜理由:

对于大多数互动装置广告来说,互动更多的意味着「人与物」、「人与数字化」的交流。而在这个广告里,通过一个交互屏幕和咖啡机装置,互动跨越了空间的界限,让两个来自世界各地的陌生人,可以通过一杯咖啡联系在一起。在这里,装置本身更多的承载着传播媒介的功能,人与人之间的交流才是这则广告想要传达的重心。

其次,广告选择了公交站台这个媒介场景。相较于便利店、商场、地铁站等消费者「高期望阈值」的地方,投放在公交站台具有两个特点:一是惊喜感;二是高互动。想象一下,在等车的间隙,突然有一个老人在屏幕里朝你挥手,就算是低头玩手机的你,也难免忍不住想要过去打个招呼。

NO.10 Google 只用一小招,消除你等红灯时的无聊感

YouTube Views:1万

为了消除等红灯时的无聊感,Google 把 Chrome 浏览器断网时制作的小游戏搬到了线下。在线上,Google 浏览器断网时小游戏呈现的主要内容是小恐龙跳跃障碍物,那在车来车往的线下如何操作?

操作其实非常简单,工作人员在有斑马线的地方放置一块印有小恐龙的塑料透明板,塑料透明板是固定的,行人可以通过自身的上下移动,在视觉上造成小恐龙一种越过车辆的感觉。如果玩得太开心都顾不上看红绿灯了怎么办?完全不需要有这样的顾虑,因为红灯时车辆停止移动,你自然也无车可越。

上榜理由:

通过这样简单的装置,将游戏化思维运用到线下的营销中,Google 一方面是想帮助行人消除等车时的无聊感,另一方面也是呼吁行人能够在路上不看手机,安全出行。

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