【营销周报】天猫双 11 成交额 1682 亿；2017 微信数据报告：日登陆用户超 9 亿

本期导读：天猫、京东双 11 交易数据出炉；京东联合爱奇艺发布「京爱计划」；微博 2017 Q3 财报：月活跃用户达 3.76 亿；2017 微信数据报告发布；今日头条 10 亿美元收购 Musical.ly 将与抖音合并……

天猫双 11 成交额 1682 亿 ，京东双 11 下单金额超 1271 亿

2017 天猫双 11 正式落下帷幕，最终交易额定格在 1682 亿，无线成交占比 90%。全天支付总笔数达到 14.8 亿，全天物流订单达 8.12 亿，交易覆盖全球 225 个国家和地区。

截至 11.11 日 24 点，「京东 11.11 全球好物节」 下单金额突破 1271 亿元，同比增长超过 50%，累计售出商品 7.35 亿件。

京东联合爱奇艺发布「京爱计划」

11 月 9 日，京东与爱奇艺在北京举行了战略合作签约仪式，宣布正式达成全面战略合作关系，共同启动 「京爱计划」。

此次战略合作，京东和爱奇艺将在数据、内容、会员、广告等方面进行全方位深度合作。

据悉，双方将进行各自底层数据的打通。京东 2.583 亿高价值的活跃电商用户数据，加上爱奇艺遥居行业第一的用户基数及偏好数据，能快速有效地勾勒出消费者的行为价值链，帮助合作伙伴实现更精准、更有效的营销传播。

此次京东与爱奇艺达成全面战略合作，不仅打通双方的底层数据，在内容层面也将有更深入的合作，除了既有的如边看边买 「随视购」 等产品，直接拉动销售转化外，还有剧情植入、量身定制等更多的合作空间。

此外，会员服务一直以来都是各大平台的重耕之地。自爱奇艺自制网剧《盗墓笔记》开启了视频付费会员风潮后，爱奇艺通过多部优质内容和丰富多样的 VIP 会员服务，使 VIP 付费用户数量直线增长。同时，作为电商平台的京东也拥有大量高价值注册会员。双方在会员业务上的深度合作，将帮助平台会员拉新，并且进一步转化会员的消费力及黏性。

在直接变现的广告层面，除常规广告投放资源外，还能协同京东与爱奇艺双平台的各品牌客户进行多方合作，整合资源，扩大合作范围与影响力，从而达到多方共赢。

via 腾讯科技

腾讯官方公布最受欢迎小程序行业，并将开放广告组件

在 2017 腾讯全球合作伙伴大会上，微信开放平台基础部副总经理胡仁杰理披露了小程序的最新情况：小程序目前覆盖了 200 多个细分行业，月访问人数最多的小程序行业类别是交通出行、电商平台、工具、生活服务和 IT 科技类。

未来，小程序工具与能力将更丰富。除了发现 - 小程序的主入口外，「附近的小程序」、「星标小程序」、「搜索关键词」、微信搜索框下的 「快捷入口」 等能力，让用户更方便查找到所需要的小程序，也方便用户发现新的小程序。结合微信群以及公众号，品牌的传播及转化也会更自然，高效。

此外，小程序还将对商业进行支持。小程序团队不仅将加强公众号与小程序，小程序与小程序的连接，也将提供广告组件，让商家获得更多的流量和收益。此外，还会推出更多的促进交易闭环的工具，例如 「立减金」、「支付后关注」、「支付凭证」 等。

微博 2017 Q3 财报：月活跃用户达 3.76 亿

11 月 7 日，微博发布 2017 年第三季度财报。截至 2017 年 9 月，微博月活跃用户达 3.76 亿，其中移动端占比 92%。商业化方面，微博第三季度营收达 21.26 亿元，同比大增 80%，高于市场预期。

目前微博视频产品已经覆盖短视频、微视频、社交视频、秀场直播和节目视频等领域，三季度视频播放量同比增长 175%。微博故事推出的第二个季度，月活跃用户就接近 4000 万，每天使用这一功能发布视频的用户规模比上季度增长超过 200%。

在垂直领域，微博的内容生态也更加活跃。目前微博在 52 个领域有超过 1000 家的合作内容机构，25 个领域的月阅读量超过 100 亿。

第三季度，微博广告收入达到 18.38 亿，同比增长 76%，其中品牌广告客户数突破 1000 个，中小客户的数量和 ARPA 值较去年同期均实现了两位数比例的增长。

为了给广告主提供更好的营销服务，微博于三季度推出了新的广告平台。新平台可以根据广告主在投放不同阶段的差异化需求，提供有针对性的解决方案。尤其是针对广告效果的监测，微博已经与 AdMaster、Google DoubleClick 以及尼尔森等多家公司合作，提升广告监测数据的精准性，完善广告投放的社交监测分析数据。

via 新浪科技

腾讯大手笔入股 Snap：看好视频游戏和广告未来

11 月 9 日，据路透社报道，腾讯控股有限公司周四表示，在收购 Snapchat 的母公司 Snap 12% 的股份之后，腾讯可以帮助其发行视频游戏，并提高其广告销售。

Snap 在美国监管机构的一份文件中披露，腾讯最近购买该公司 1.458 亿股股票。外媒称，根据 Snap 在这段期间的最低股价来计算，腾讯至少花了 20 亿美元提高持股。这引发了投资者对两家公司关系的猜测。

Snap 周三提交的文件显示，腾讯持有的股份并没投票权，也不会有董事会席位，但两家公司普遍认为，它们的合作超越了被动投资。腾讯周四描述了一段潜在的亲密关系。

腾讯在一份电子邮件声明中表示:「这笔投资使腾讯能够与 Snap 在移动游戏发行和新闻推送上探索合作的机会，并分享其业务增长和未来盈利带来的回报。」 腾讯还提到了 「新闻推送广告」 的潜力。

分析人士称，腾讯是全球营收最多的游戏公司，得益于其社交媒体应用程序，该公司的手机游戏如《王者荣耀》(Honour of Kings) 等十分受用户欢迎，未来它可能将需要当地社交网络的帮助，以促进拓展海外游戏市场。

via TechWeb

今日头条 10 亿美元收购 Musical.ly 将与抖音合并

11 月 10 日上午消息，今日头条将全资收购北美知名短视频社交产品 Musical.ly，Musical.ly 市场估值近 10 亿美元。

交易完成后，今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和 Musical.ly 进行合并。双方将保持品牌独立，未来会在技术、产品等多方面探索更深入的合作。

今年 2 月，今日头条曾宣布全资收购美国移动短视频创作者社区 Flipagram。收购后，今日头条将获得这款美国市场上的主流移动视频产品和其运营团队，Flipagram 的视频内容将登陆今日头条的海外产品。

本月 8 日，猎豹移动宣布与今日头条在个性化内容和社交直播领域达成战略合作协议，成立内容出海战略联盟，今日头条向猎豹移动子公司 Live.me 投资 5000 万美元，以帮助其完成 B 轮融资。同时，今日头条将以 8660 万美元对价收购猎豹移动旗下新闻聚合平台 News Republic。

via 新浪科技

SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20171112）

「案例一周」栏目系 SocialBeta 的王牌栏目，汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。

上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是招商银行针对留学生群体拍摄的「番茄炒鸡蛋」广告，上周案例一周排行榜回顾请点击这里。

本周上榜的有卫龙，欢乐斗地主，耐克，新剑侠情缘手游等 10 个品牌。

更多精彩内容，请戳 案例一周

2017 微信数据报告

11 月 9 日，微信团队在成都腾讯全球合作伙伴大会上为全球伙伴解读了最新的《2017 微信数据报告》。

微信每天有多少条消息被发送？目前有多少个行业已经在使用小程序了？答案尽在其中：）