【案例】交通银行拍了三支品牌宣传片，用温暖演绎美好

随着生活节奏的加快，现代年轻人的压力重了不少，在支付完每个月的生活开销之后，他们还有余力谈论梦想吗？比如一次梦寐以求的旅行，又或是一本自己完成的作品集，哪怕是在大雨滂沱中救下一只小猫，它的口粮钱医药费也够犹豫好一阵。美好的想法离我们很近，但经济上的小压力就足以让它变得难以企及。

十月初，交通银行信用卡推出了一款名为「好现贷」的贷款新品，并用三个温暖的故事告诉你：有意义的想法，值得全情兑现。

▲ 玛莎的猫舍

▲ 魔法师的远行

▲ 时间的画册

三个故事，从三个不同的维度展开。女生玛莎，是一位设计师，也是一个猫咪救助人。车底、路边，每天都有那么多的小生命出现在她的生活中——生活、工作、以及成为一个好房客，她在努力的同时，也感到万分疲惫；摄影师阿辉，跋山涉水拍摄抗战老兵的故事，他答应老人家们要出版这本画册， 却因为资金问题一拖再拖；小学老师浩远曾是孩子们眼中的「魔法师」，地球仪上的每一个角落他都了如指掌，但从未出门远行的他，渐渐地开始跟不上孩子们的求知欲 。

人们常说，这个想法很有意义，值得提倡和鼓励。但大多数人的鼓励是口头的，给不了实际意义上的帮助。而交通银行信用卡认为：越有意义的想法，越能为世界创造美好。兑现的是现金，实现的是价值——所以交通银行信用卡想给予他们实实在在的帮助。本次的三条作品由麦肯上海操刀，而主创团队在选取脚本故事时，针对25岁到40岁的人群进行划分，从而诞生出了三个不同的视角。作为形象推广片，作品中并未提及太多的产品信息，而是采用温暖的公益风格，将身边的真实故事娓娓道来，这也契合了交通银行信用卡作为行业领导品牌的格局与期许，在乱象频出的信贷领域独树一帜。

就像《玛莎的猫舍》的结尾说那样，生活中总有这样与那样的不得已，但在积极与奋斗的道路上，交通银行信用卡助力前行，也期待你总能与他人的善意相遇。本次营销战役已自十月起在线上自媒体、地铁广告和朋友圈等平台与大家见面。

品牌：交通银行

代理商：麦肯上海