【营销周报】国庆长假百万人选择跨境旅游;腾讯数字营销布局首次亮相纽约广告周

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【营销周报】国庆长假百万人选择跨境旅游;腾讯数字营销布局首次亮相纽约广告周

SocialBeta | 2017-10-12 13:34

本期导读:微信发布国庆长假数据报告;纽约广告周,腾讯受邀参加;社交应用 Instagram 月活跃用户数达 8 亿;苏宁宣布将在全国新开 20 家 「无人店」;腾讯视频会员量突破 4300 万……

平台咨讯

纽约广告周:腾讯阐释中国数字广告洞察,为全球广告业创造新境界

被誉为「全球最大广告行业大会」的纽约广告周(Advertising Week)于 9 月 25 日正式拉开帷幕。本次大会吸引到来自全球的品牌、营销、广告和技术领域的专业人士参与,包括联合利华首席营销官 Keith Weed、WPP 集团 CEO 苏铭天(Martin Sorrell)爵士等重磅嘉宾就数字广告效果衡量、广告行业现状等众多营销人关心的议题发表了演讲。

作为最具影响力的互联网巨头之一,腾讯此次也受邀出席了纽约广告周活动。这也是纽约广告周举办 14 年以来,首次有中国品牌参与。而腾讯在 ONE Tencent 理念下的营销布局也在国际上完成了首次亮相。

除了在多场分论坛上,就不同媒介环境下中美消费者的差异性和数字营销趋势进行探讨之外,腾讯也在广告周上基于当前数字中国正在高速发展的四大领域,结合自身实践对未来数字商业新途径进行了构想。

社交应用 Instagram 月活跃用户数达 8 亿 接近 QQ

9 月 26 日消息,据国外媒体报道,图片及视频分享社交应用 Instagram 周一公布,目前的月活跃用户数达到了 8 亿,日活跃用户数则是达到了 5 亿。

和中国同行相比,Instagram 月活跃用户略低于 QQ,据腾讯上个月发布的最新数据。QQ 月活跃账户数达到 8.5 亿,比去年同期下降 5.4%。微信和 WeChat 的合并月活跃账户数则达到 9.63 亿。

via TechWeb

苏宁宣布将在全国新开 20 家 「无人店」

9 月 27 日,苏宁旗下首家商用无人店试运营结束,未来在双十一前后将在全国一线城市拓展至 20 家。

苏宁首家无人店于今年 8 月 28 日开始运营。店内商品均采用电子标签显示价格,用户可以通过苏宁易购 App 扫描二维码获取更多商品信息。用户在选购时,人脸识别技术可捕捉用户信息,并通过大数据推荐合适或者喜爱的商品。所有首次进店的用户在进店前只需通过苏宁金融 App 绑定人脸和银行卡,就可以刷脸进店。「无人店」 采用先进的人脸识别、射频识别(RFID)、大数据技术等技术。购物者将购买商品装入购物袋后,以正常步行的速度通过付款通道,即能够识别出用户和其所购买的全部商品,整体耗时大约 15 秒。

via 新浪科技

兴业银行与优酷推出联名信用卡 瞄准年轻客户群

28日,兴业银行与优酷在北京宣布联手推出 「兴业银行优酷联名信用卡」,为广大热衷追剧、喜爱视频的消费者送上福利大餐,活动期间申请该联名信用卡,即有机会免费获得优酷 VIP 会员权益,轻松尊享免广告、海量会员专享片库、1080P 超高清观影、免费观影券等优酷 VIP 会员特权。

此次牵手优酷推出联名信用卡,是兴业银行信用卡加快布局互联网生态产业,搭建个性化 「多场景」 产品应用体系的又一举措。

via 新浪

腾讯视频会员量突破 4300 万

28 日,腾讯视频宣布,其付费会员突破 4300 万。这一数字打破了行业历史纪录。在衡量视频网站综合竞争力的核心指标上,腾讯视频移动端的日活跃用户、月活跃用户、总使用时长、总使用次数等都稳居行业第一,领跑第一阵营。 纵观腾讯视频付费会员业务的高速增长,亦得益于优质内容的持续排播与全面布局。

业内人士认为,对于视频网站来说,付费用户的规模化意味着更稳定的收入来源,相较于广告模式来说,这是更加稳定的营收结构,有利于帮助视频网站在内容采购、内容制作和用户体验上进行提升。

via 中国新闻网

京东和网易共同推出「京易计划」

近日,京东宣布与网易达成全面战略合作,共同推出「京易计划」。根据合作计划,未来网易新闻的用户可在阅读场景中直接享受京东提供的优质购物体验;而京东也可通过与网易的合作,在网易新闻的场景内实现更精准的广告投放。未来京东还将在网易邮箱大师、网易云阅读、网易公开课、网易 LOFTER、有道词典、有道翻译官、有道云笔记等网易系产品上,与网易开展基于数据、内容、营销等层面更广泛的合作。

百度辟谣平台正式上线

百度正式发布上线辟谣平台,来自全国各地的 372 家网警执法巡查账号会在这个平台上发布辟谣信息。百度也希望利用人工智能和大数据处理技术,和权威机构打造出全国最大的谣言及辟谣数据库。未来用户利用百度进行搜索时,一旦出现的信息是谣言,系统便会以「谣言」标注提醒用户,并有辟谣内容说明。另外,百度表示该辟谣平台是公益项目,并非商业项目。

数据报告

微信发布国庆长假数据报告:数百万人选择跨境旅游

近日,微信发布国庆长假大数据报告,从出境人数、热门地区、境外消费等角度全方位展示国庆期间微信用户的出游情况。从 9 月 29 日至 10 月 6 日,微信用户总出境人数达到数百万级别,境外消费也随着微信支付等移动支付方式的海外开通水涨船高,香港是本次假期中最热门的出行目的地,购物消费依旧是人们最主要的支出。

在中秋节当日,微信红包收发量达到了 63 亿个。在国庆假期的增温下,这个中秋节的微信红包发送更为热烈。

via 腾讯科技

凯络和精旅传媒合作推出报告:中国千禧世代旅行者,接下来去哪?

在凯络、安纳特和精旅传媒(Jing Travel)合作推出的《接下来去哪》 报告中,凯络携手上海数据交易中心在两个月的时间里对超过 800 万名年龄在 22-37 岁的旅行者进行了标记和追踪研究,定义了三大类旅行人群。同时,这项研究融合了凯络独有的消费者调研系统 CCS 的数据。(CCS 是中国最大规模的消费者研究,覆盖全国 88 个城市、7 万多名受访者及 200 多个品类。)

数据显示中国千禧世代旅行者不同群体在行为和态度上存在明显的差异,可区分为三大类:敢于冒险的影响者、时尚的追随者、对文化好奇的旅行者。「敢于冒险的影响者」是潮流先锋和意见领袖,热衷于探索更多真实的文化体验。这个群体在社交平台上非常活跃,在对旅游地的选择和舆论形成上发挥着重要的影响。

报告对三大类旅游人群进行了研究分析,追踪他们的旅行灵感源泉,他们的调研过程以及数字媒体接触点。

TUNE 独家发布报告: 「应用程序广告欺诈世界地图」

亚太市场:欺诈现象空前严重的发力者——巨大的广告需求量和门类众多的广告供应商合力创造了一场移动营销风暴,也给了广告欺诈、流量作假滋生的舞台,造假者换上了各式各样的戏服,搅乱亚太区移动互联网发展的节奏。

欧洲、中亚及非洲市场:相对平静的市场参与者——根据数据显示,此市场的特点为经济发展水平与广告欺诈率的正相关性,即经济发展水平高的国家和地区,其应用程序安装行为越有秩序。


拉丁美洲:充满潜力的观望者——拉美市场享有世界范围内最低的应用程序安装活跃度,市场整体还未被激活,但已有局部市场呈现出强劲的市场潜力,也正面临着令全世界同行头疼的问题。

北美市场:最具反欺诈实战经验的行动者——北美市场活跃着一些发展成熟、业务多元、竞争力强大的品牌和产品,而越是急速发展、吸引市场目光的品牌,越容易受到欺诈行为的入侵。

代理商动态

群邑阿里携手合作,助力品牌实现全域营销

9 月 25 日,WPP 旗下媒介投资管理集团群邑正式与阿里巴巴达成战略合作伙伴关系。基于群邑的 [m]PLATFORM 解决方案以及阿里巴巴的全域营销产品组合,双方将在数据、资源和战略等多个层面强强联合,为群邑集团服务的品牌实现全域营销提供强有力的基石。而此次达成的战略合作主要基于「全域广告投放工作台」(Uni Desk),聚焦于三个领域:

1.   [m]INSIGHTS 与 Uni Desk 共建,提升媒介投放效能

2.   [m]REPORT 与 Uni Desk 对接,更「全域」的视角呈现媒介投放结果

3.   深耕快消和奢侈品领域,创新媒体形式和内容

[m]PLATFORM 作为中立的开放式技术聚合平台,期待未来与更多媒体和技术合作伙伴进行对接,实现融合和互联,让群邑服务的品牌广告主最大化地享受全域数据时代的价值。


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