【营销周报】阿里将开线下购物中心猫茂;微信小程序试点 LBS 竞价广告

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【营销周报】阿里将开线下购物中心猫茂;微信小程序试点 LBS 竞价广告

SocialBeta | 2017-09-10 09:26

本期导读:阿里将开线下购物中心猫茂,预计明年 4 月开业;微信小程序试点 LBS 竞价广告;天猫宣布独家首发 2000 台路虎星脉;中国移动支付现状:14% 消费者不带现金;尚扬和迈势公布新公司名称:WAVEMAKER……

平台资讯

阿里将开线下购物中心猫茂,预计明年 4 月开业

阿里正在建设第一家完全属于阿里的购物中心,新的购物中心名字叫做 「more mall」 「猫茂」。

首家「猫茂」开在阿里巴巴杭州西溪园区,淘宝城三期,总面积 4 万平米,整体结构为 5 层,目前正在装修阶段,预计 2018 年 4 月正式对外营业。猫茂具有以下特色:

阿里独家操盘:「猫茂」 目前筹建由阿里巴巴智慧建筑事业部操盘,而招商团队是由阿里自己组建的团队。

新零售技术落地:「猫茂」 将会植入一系列阿里推出的新零售技术。6 月 17 日,天猫在杭州嘉里中心和城西银泰城开设了 「新零售体验馆」,批量展示了 AR 天眼、未来试妆镜、虚拟试衣间等一系列技术驱动的新零售产品。知情人士表示,这里很多相关技术已经成熟,「猫茂」 将会让这些技术正式大规模商用,同时天猫的一些玩法也会落地。

淘品牌与传统品牌共存:淘品牌依托淘宝天猫而起, 随着互联网流量触顶纷纷寻求线下机会。在品牌上,「猫茂」 将会引进一批淘品牌,同时也会有很多有影响力的传统品牌。

盒马鲜生旗舰店:「猫茂」 的主力店将引入阿里新零售急先锋盒马鲜生。同时《联商网》了解到,这家店将是盒马在杭州的旗舰店。

太平洋影城:在电影院等娱乐业态方面,「猫茂」 将引入峨眉电影制片场旗下的太平洋影城。

随着 「猫茂」 的建成落地,阿里完成线下便利店、超市、百货、购物中心等主要业态的样本建设工作。在今后的 3-5 年,将是新零售的大规模试验和扩张期。

via 联商网

微信小程序试点 LBS 竞价广告

微信附近的小程序 「LBS 推广」 正在试点,开放时间未定。财新此前就曾报道,这次内测属于小程序自身能力开放,并没有放在微信社交广告平台广点通中。这次 「LBS 推广」 的试点,意味着微信对小程序竞价广告的初次尝试。

具体来说,用户可在 「发现 - 小程序 - 附近」 路径下体验到微信中 「LBS 推广」 的小程序。通过该路径,我们发现目前第三个小程序位置为固定的广告位,而且该位置的广告是不停变化的,第一次打开时是 「每日优鲜」,而第二次打开时已经变成 「中信信用卡」。对此,腾讯方面的回复是:用户看到的小程序和他所处的地点、场景是相关的。而附近的小程序 「LBS 推广」,是为了帮助用户在特定场景下更快捷地找到所需内容或服务,也帮助优质小程序在合适的地点更好地浮现。

据小程序第三方服务平台的介绍,「LBS 推广」 可以设置竞价推广投放的时段、每日预算、地理范围。与搜索引擎广告、信息流广告竞价原则一致,出价高者获得展示位。也就是说,「LBS 推广」 可以同样基于用户的地理位置、用户的综合画像等提供精准的广告投放服务。这样一来,广告主可以收到更好的投放效果以及线下的转化率,而用户则可以获得更切合和优质的服务。不同于微信朋友圈的广告投放频率,小程序的 「LBS 推广」 未来会是以什么样的比例出现,确实让人很好奇。

via 36 Kr

天猫宣布独家首发 2000 台路虎星脉

9 月 2 日晚上,路虎揽胜星脉正式发布,同时宣布将于天猫独家首发,这意味着,年内的 2000 台星脉都在天猫上进行售卖。每台发布的售价在 68.8 万 - 104 万不等。

网上卖车并非天猫的首次。在路虎前,玛莎拉蒂、阿尔法罗密欧已经在天猫的超级品牌日上创造了奇迹:33 秒 350 台进口 Giulia Milano 限量版汽车销售一空,18 秒 100 部玛莎拉蒂 lenante 售罄,刷新了豪华汽车品牌的新记录。

对于这次路虎与天猫独家合作,捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁魏傅然称,「这是一个非常理想的合作」。魏傅然已经清晰地看到,汽车领域的销售、新车上市已经不再是单纯的线下,「对路虎的业务是一个巨大的革新,天猫的强劲的支持帮助我们业务的增长。」

天猫汽车总经理少龙则表示,目前天猫手握 5 亿用户的使用行为大数据,其中具备明确车型的车主数据就有 1 亿,购车潜客 8400 万,这些数据对品牌方在消费者运营方面产生非常关键的影响。

近日,天猫宣布将推出 「汽车自动贩售机」,其外形酷似立体车库,买车全程只需在天猫上完成。天猫汽车总经理少龙称,「天猫汽车自动贩卖机」 将在双 11 期间和消费者见面。

via 凤凰科技

SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170909)

「案例一周」栏目系 SocialBeta 的王牌栏目,汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是腾讯公益为「小朋友」画家举办的画展,上周案例一周排行榜回顾请点击这里

本周上榜的品牌有网易严选,OPPO,网易云音乐,搜狗翻译,腾讯社交广告,微信,天猫,网易美学,星巴克,淘宝

更多精彩内容,请戳 案例一周

数据报告

CBNData 2017 短视频行业大数据洞察

9 月 6 日,第一财经商业数据中心 (CBNData) 发布了《2017 短视频行业大数据洞察》(以下简称为 CBNData《报告》),针对移动短视频市场展开包括市场现状、用户洞察、典型案例、市场趋势等做深入研究分析。

基于土豆视频平台数据,CBNData《报告》显示年轻人是短视频的主要用户; 组织化、垂直化、个性化正成为短视频内容生产的三大趋势; 而社群化、付费化、版权化以及生态化是短视频行业未来发展的四大升级点。

中国移动支付现状:14% 消费者不带现金

调研公司益普索 (Ipsos) 最新报告显示,移动支付在中国日益普及,如今 26% 的消费者携带的现金数额不超过 100 元人民币,另有 14% 根本不带现金。

中国支付清算协会数据显示,从 2013 年至 2016 年,非银行支付机构共处理移动支付业务 970 亿笔,年复合增长率超过 195%。

微信支付是中国消费者日常小型交易的主要移动支付手段,截至 2017 年第一季度,微信 (包括国际市场) 拥有 9.38 亿月活跃用户,同比增长 23%。

益普索在报告中称,一般情况下 40% 的消费者携带的现金低于 100 元人民币 (26% 不超过 100 元人民币,14% 不带现金。)。74% 表示,携带 100 元现金,他们可以生存一个多月。

该报告还显示:

  • 「60 后」 每天平均携带的现金数量为 557 元人民币,「70 后」 为 479 元,「80 后」 为 328 元,而 「90 后」 每天仅为 172 元。

  • 女性平均每天携带 257 元,而男性为 320 元。

  • 52% 的消费者表示,其现金消费占每月消费总额的比例不到 20%。

  • 与中国其他地区相比,华东和华北地区的移动支付普及率最高,分别达到了 54% 和 55%。

  • 84% 的人表示,即使不携带现金,他们也会感到很 「从容」。

  • 快餐连锁店、便利店、电影院和出租车是主要的移动支付场所。

via 新浪科技

代理商动态

尚扬和迈势公布新公司名称:WAVEMAKER

尚扬和迈势将于 2018 年正式合并为一家十亿美元年营收级别的,集媒介传播、内容营销和科技革新为一体的新型代理公司。新公司名称 「WAVEMAKER」 于近日正式公布。

WAVEMAKER 这一标识也蕴涵了 WPP 和 GroupM 群邑集团网络的强大优势。 

尚扬和 WAVEMAKER 全球首席执行官 Tim Castree 表示:「我们的目标是通过对消费者决策路径的深入了解,赋能广告主变革和提升他们的业务;而实现这一目标的重要方式是:将对消费者决策路径的洞察和数据,与群邑专有的全球受众洞察与激活解决方案 [m]PLATFORM 进行整合。WAVEMAKER 的品牌标识和定位也体现了这一目标。」

群邑全球首席执行官 Kelly Clark 补充道:「WAVEMAKER 是一个振奋人心的、以客户为导向的全新型全球代理品牌。群邑的规模优势、资源和专长将成为 Tim 及其团队的有力基石。」 

该品牌名及其全新的视觉识别系统将在完成合并的国家 / 市场启用,预计在 2018 年 1 月前完成。WAVEMAKER 将在 90 个国家 / 地区拥有超过 8,500 名员工,主要全球客户包括欧莱雅、沃达丰、 万豪酒店、高露洁 - 棕榄和派拉蒙影业等。

沈诏焕与曾启明升任麦肯世界集团中国区联合 CEO

麦肯世界集团大中华区今日宣布,现任麦肯中国副总裁沈诏焕(Ronald Sun)与现任 MRM//McCann 中国董事总经理兼麦肯中国副总裁曾启明(Mike Zeng)将晋升为联合 CEO。二人将齐心协力,共同领导麦肯世界集团中国区,将麦肯中国与 MRM//McCann 中国的创意、策略和数字领导力整合为一体。

标签: 营销周报  资讯  媒体平台  代理商  报告  资源  猫茂  小程序  短视频  CBNData  益普索  移动支付  麦肯  wavemaker 

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