【榜单】SocialBeta 8 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20170909-20170911)

【榜单】SocialBeta 8 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

SocialBeta | 2017-09-12 11:12

本期精彩导读:支付宝拍了一支音乐 MV;网易云音乐和农夫山泉推出 AR 矿泉水;腾讯公益举办了一个特殊的「画展」;方太用 3000 张照片记录了 20 个家庭的细碎光影;网易严选出了一张音乐专辑……

(以下排名不分先后)

No.1 请来中国有嘻哈的欧阳靖和 TT,支付宝拍了一支音乐 MV 

品牌:支付宝

代理商:HAOMAI 广告

8 月 1 日,支付宝带来了一支名为《无束缚》的说唱 MV,视频中他们请到了综艺节目《中国有嘻哈》中的两位实力选手 MCJin 欧阳靖和 Tizzy T。据 HAOMAI 广告介绍,此次 MV 在拍摄和制作上只用了两个星期不到的时间。其实,整个项目从提出创意到作品出街,支付宝最多也只花了一个月的时间。这支视频作为支付宝「无现金城市周」活动的宣传,最终也达到了不错的声量和影响力。

上榜理由:

综艺节目《中国有嘻哈》的大火也带热了整个嘻哈文化在中国的关注度,其实支付宝本身是一个离嘻哈文化特别遥远的品牌,但这次作品的出街并没有给人带来违和的感觉。采用 rap 音乐 MV 的广告形式本身是一个不错的想法,而且作品在执行制作以及内容和话题的打造上都非常值得认可,最终我们看到消费者的反馈也很不错。

NO.2 网易云音乐与农夫山泉推出了能看乐评能玩 AR 的矿泉水

品牌:网易云音乐 & 农夫山泉

8 月 8 号,网易云音乐农夫山泉联合推出了限量款「乐瓶」,30 条精选的用户乐评被印在了纯净水的瓶身包装上。这个瓶子不止可以看,还可以听。用户使用网易云 APP 扫一扫右上二维码,就会跳转到乐评所对应 30 首歌曲的歌单,除此还有一个最核心的亮点,在于最新版的云音乐 APP 推出了 AR 扫描功能,对准瓶身上的唱片图案,就可以「召唤」出一整片和现实背景融为一体的星空。

上榜理由:

据了解,这其实是农夫山泉首次开发产品包装的位置与品牌合作,农夫山泉的瓶身作为一个传播媒介,在未来一定还会有更多跨界的可能性。回到这次网易云音乐与农夫山泉的案例中来看,SocialBeta 认为正是因为农夫山泉水无色无味的纯粹属性,才使得其瓶身能够承载这么多不同情感的乐评内容。把抽象的音乐与实体的水相结合,让每一个瓶子都有了自己的故事。

No.3 腾讯公益为「小朋友」画家办了场特别的画展

品牌:腾讯

关键词:公益、数字化、社交属性

8 月 29 日七夕第二天,腾讯公益携手 WABC 无障碍艺途,为一群「小朋友」画家办了一场特别的画展。用户在识别二维码后即可欣赏线上画展,同时还可以花费一元钱把作品买下来当壁纸,帮助「小朋友」乐享艺术之旅。其实这群「小朋友」皆为患有自闭症、脑瘫等疾病的残障人士,他们或无法与这个世界正常交流,喜欢通过画画表达他们的内心世界。腾讯公益此举也促成了社交圈的一场爱心公益接力,旨在消除社会偏见,帮助这些特殊人群改善生活,融入社会,实现自我价值,相关善款也将用于帮助这些受助群体。

上榜理由:

从朋友圈的刷屏程度,我们就能看出大家对此次公益「画展」的好评。这次的「画展」具有很强的社交属性,对于大多数人而言,他们会觉得「自己用 1 块钱买的是一幅画,而不是帮助了一群残疾的小朋友」。这种物物交换的公益形式更加能够让我们感受生命的平等性。以前大多数的公益活动,都是以降低弱势群体自身价值的方式来博取大家的同情,但这一次腾讯重新定义了公益这个概念。除此之外,他们还充分利用了数字媒体的功能,单单用一个二维码,一个 H5 就造就了一场现象级的事件。事件本身的话题性,也达成了积极而正面的效果反馈。

No.4 方太用 30000 多张照片,记录了 20 个中国家庭的细碎光影

品牌:方太

代理商:胜加广告

本周三,方太发布了一支由一系列照片组成的视频广告。黑白的影像、轻快的背景音、娓娓道来的旁白,还原了一个个真实而动人的平凡故事。除了一张张照片外,他们还加入了一些 cinemagraph 的动态效果。据了解,这支视频中的所有素材来自于 20 户方太的普通顾客。摄影师花了 8 个月时间,记录下了这些普通家庭的琐碎日常,而最后视频中呈现的画面是他们从 3 万张照片中挑选而出的。另外,这支广告片的文案也值得细细琢磨,结尾那句「我们的风云」,更是指代方太的两款新产品智能「风魔方」和「云魔方」吸油烟机。

上榜理由:

我们很难会看到一支完全由照片拼接而成的视频广告,但方太做到了。从视频制作上看,画面与背景音的配合非常契合,使得故事叙述的过程也非常流畅,黑白的纪实风格使得故事更具真实性;从故事的内容上看,方太走进了 20 户普通的中国家庭,他们默默地记录了发生在这些人背后的平凡故事,把用户作为主角,透过油烟机折射出了他们真实的生活状态。

No.5 网易严选出了一张专辑,让你回到 1997 年

品牌:网易严选

关键词:跨界、情怀、营销 campaign 实物化

这张专辑名为《你不要送礼物给我》,是一个网易严选出品的原创爱情音乐对白专辑。专辑还被做成了实物磁带,磁带共 AB 两面,13 首歌,A 面由女生独白,B 面男生独白,分别讲述俩人在一生中遇到的礼物。礼物让他们和错的人分开,礼物让他们两个人的生命结合在一起。 网易严选表示做这张专辑的初衷是为了推广他们原创品牌「黑凤梨」爱恋系列,而「黑凤梨」是他们和江苏卫视《我们相爱吧》合作出的一款恋爱产品。他们在网易云音乐、蜻蜓 FM 等多个平台投放了这张专辑的内容,同时还有一个 H5 互动,模拟了 90 年代磁带录音机的播放形式。

上榜理由:

之前说起网易,我们肯定联想到的是他们带来的一系列鬼畜音频广告,但这一次的《你不要送礼物给我》却走起了文艺风。而且与其他专辑的内容不同,这是一张音乐独白专辑,男女主角真实和真诚的故事非常能够打动人心。除此之外,他们还充分结合了「网易成立 20 周年」和「七夕节」的话题,以优质的内容形式来推广其「黑凤梨」的系列产品,让内容导向卖货,为网易严选品牌和消费者赋予了情感链接。

No.6 中国平安史上最短广告!胡歌让你快到想不到

品牌:中国平安

代理商:不只广告

作为中国平安的代言人,胡歌在最近带来了两支画风突变的广告。导演、场工、摄影师在短短几秒中准备到位,随着导演大喊「平安寿险 30 分钟闪赔广告 Action」,胡歌刚念完一句台词便被喊 cut。猝不及防中,导演再次插入平安寿险 30 分钟理赔广告词,短短的 30 秒钟反复重复「闪赔」这一信息,令人印象深刻。

上榜理由:

这是两支很有趣的视频广告,巧妙地利用了 30 秒的时间,传递了品牌想要输出的核心信息。作为传统的保险公司,中国平安在整个保险行业看来是一次全新尝试。尽管互联网品牌已经在之前做了很多多样性的尝试,相信这些传统的金融品牌在未来也会玩出更多更有趣的内容。

No.7 腾讯拍了一支「实验短片」,升级「守护者计划」公益行动

品牌:腾讯

代理商:待认领

在这个「给聪明人的实验」中,参与者被聚集到一个封闭的空间,每人都收到一条模拟电信诈骗短信。当然,并没有人相信。随后,一道光戏剧性地打在后面的座位上。一个女人戴着面具,低着头双手不安地绞在一起,而这正是那个被骗走几十万的「糊涂人」。被骗后,她整整隐瞒了家里人三年,直到现在都不愿摘下面具。之后,更戏剧性的一幕出现了:后面的大幕拉开,20 个受骗者走到灯光下。而他们,正是刚刚那群优越感十足的聪明人的家人。

*「2017 守护者计划」包括:一通过「守护者计划」官方公众号随手标注并查询诈骗信息、诈骗电话,完善数据库,壮大全社会反诈骗的行动力量;二通过守护者公众号或客户端绑定家人的手机号码,在其手机接听或拨打被大数据标识为诈骗电话的号码时,第一时间接到提示,提醒家人预防电信网络诈骗。

上榜理由:

前不久,因在 Boss 直聘上求职而被骗入传销组织的李文星事件 引起了社会的广大关注,关于「诈骗」的问题其实一直是一个容易被大家忽略的话题。根据相关调查显示,遭遇诈骗后,64% 的受骗者选择隐忍,而识破诈骗的人中,仅 11.7% 的人选择报案。这个案例上榜的原因在于,腾讯很好地洞察到了这样的社会现实,许多受骗者因为被别人嘲笑造成的二次伤害选择隐瞒。作为一个具有社会责任的企业,他们还不仅仅只是提出这样的概念,而且还通过了一场「守护者计划」,将公益的概念落地。

No.8 网易新闻:未来 10 年阻碍人类发展最大的障碍是猫 

品牌:网易新闻

本周,网易新闻发布了一项重要调查结果:「北上广已成为猫病青年重灾区,具体表现为:20-29 岁的青年中,63% 云养猫;北上广 46% 青年养猫,其中近 6 成单身。胡歌、陈乔恩是吸猫单身典型代表。」这一系列内容迅速在微博微信等社交平台引起的刷屏,他们还表示:「人类因长期吸猫,缺乏运动,导致肌肉萎缩;思想逐渐被猫表情包控制,形成『相信我们会有猫』的传销理论....」另外他们还带来了一个史上最有猫病的小游戏……

扫码体验 H5

上榜理由:

近两个月,「吸猫」成为了大多数年轻人日常生活中热议的话题,越来越多的「猫奴」出现在我们身边。网易新闻及时地洞察到了这一类群体,还原了许多人感同身受的场景,引起大家自发性的传播。从内容的角度看,他们依旧采用「新闻报道」式的一贯做法,营造出「正经」搞怪的氛围。从品牌的角度,这一次的 campaign 也非常符合他们「各有态度」的观点,这群「猫病青年」也有着自己的态度。

No.9 ofo 小黄车复刻经典,推出定制版「二八车」

品牌:ofo 小黄车

关键词:怀旧  复古 

ofo 小黄车携手自行车经典品牌凤凰,推出定制版「二八车」。此次公开的 ofo「二八车」采用了非常经典的三角车架设计,人们常说的二八自行车中的「二八」指的是轮子的直径为 28 英寸,与一般的共享单车车轮相比大上 4~6 英寸。在复刻经典的基础上,也加入了 ofo 小黄车的元素,致敬经典,让骑行更流行。目前官方还没有公布具体的投放时间与地点,预计后续会有更多相关信息放出。

上榜理由:

ofo 小黄车这次主打的是复古风,他们联合了凤凰自行车厂,还原了 70 80 后的回忆。从品牌合作的层面上看,凤凰原本是生产「二八车」的代表,而 ofo 小黄车又是时下最流行的共享单车出行方式之一,充分了发挥了两个品牌的优势。对于年轻人而言,复古和怀旧风原本就是这两年流行的生活方式,ofo 「二八车」的推出非常符合其品牌调性,也非常吻合年轻人的诉求。

No.10 滴滴做了个拉用户的新功能,微信送车票给朋友

品牌:滴滴出行

近日,滴滴新功能「滴滴车票」登陆武汉、广州、成都等城市测试上线。购票人输入乘车人的手机号和目的地创建一张滴滴车票,通过微信渠道来分享给乘车人,乘车人无需下载和注册滴滴,领取车票即可随时一键叫车。该功能适合送给没下载过、不会使用滴滴,或者不会线上支付的亲朋好友、老年人等群体,方便帮助他们出行。

上榜理由:

「滴滴车票」与之前星巴克「用星说」的玩法类似,不过「用星说」更强调与微信第三方入口的合作,而此次的「滴滴车票」似乎并未提及这项功能。「滴滴车票」作为一款功能化新产品,是具有极高实用性的。有不少人认为「『滴滴车票』会比『用星说』的礼券更加接地气」,特别是对于「送父母」这一点,非常符合大部分消费者的实际需求。除此之外,「滴滴车票」的分享功能也能增强了品牌的社交属性,对于品牌而言是一次全新的尝试。


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