【榜单】SocialBeta 6 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

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【榜单】 SocialBeta 6 月海外案例精选 Top 10

【榜单】SocialBeta 6 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

SocialBeta | 2017-07-17 15:19

本期精彩导读:天猫开了一家「回忆超市」;芝麻信用带来了史上最长长长长长长的广告;薛之谦代言肯德基现磨冰咖啡;青岛啤酒推出深夜食堂故事罐;定制版 ofo 大眼车正式亮相…… 

2017 年六月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下:

1.天猫开了一家「回忆超市」,专卖 20 年前的爆款零食

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170603)

品牌:天猫

代理商:HAOMAI 广告(视频与海报制作)

趁着六一儿童节,天猫在北锣鼓巷开了一家「网红零食店」,那个留着标志的「盖儿头」、逗趣亲切的金龟子姐姐还成为了这家快闪店的一日店长。但最关键的是,这家小店里摆满了二十年前的爆款零食,所有商品物价也都回到了二十年前,5 毛一包的小浣熊、1 块一瓶的北冰洋…… 拿出一张五元「大钞」还能找回一堆,因此在现场不乏一些特意带着全家来这儿「找回忆」的人。

不过,天猫为什么要开这么一个带着浓浓回忆的超市?天猫快速消费品事业组区域运营总监程少雄表示:「如今,北京人爱吃的东西,天猫超市都有了。无论是躺在床上还是在公车上,人们很方便地在天猫下单,当天就可以收到货,品尝小时候味道了。」本次天猫回忆超市所有售卖所得,也都会捐赠给金龟子梦想基金,帮助有需要的孩子们。六一儿童节这天,北京的小伙伴用手机淘宝或天猫 app 搜「儿时的味道」,就可以在天猫超市限量体验 20 年前的价格,品尝童年的味道!

2.麦当劳 X GQ,给麦当劳叔叔的 50 个问题

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170603)

品牌:麦当劳

代理商:GQ 实验室

在儿童节当天,GQ 实验室的一群人赶去了最新升级的麦当劳未来餐厅,「抓」到了正忙着世界巡演的麦当劳叔叔,并让他回答了 50 个问题。这五十个问题都简短,涵盖了麦叔叔的兴趣爱好、素颜装扮、时尚穿着等等,麦叔叔的回答也十分有趣。而且在这个长达七分钟的一镜到底视频里,麦叔叔不仅变了魔术跳了支舞,更是在采访最后献唱了一曲。

3.芝麻信用带来了史上最长长长长长长的广告

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170610)

品牌:芝麻信用

代理商:天与空

在芝麻信用「66 信用日」来临之前,天与空为芝麻信用打造了一组户外作品,畅想 10 年后 2027 年信用城市的活法。租房不用付押金、办签证不用交材料、去医院不用排队……这组广告除了投放在各大楼宇电梯间、各个城市公交站外,在上海地铁站里,他们更是贴出了一张要「跑」着才能读完的海报,即使是走出去 2 米外依然能看明白,而且相当抢眼!以大面积的高亮色块和违背常识的「重复感」文案给行人留下深刻的印象。

4.薛之谦代言肯德基现磨冰咖啡,给你讲讲人生的冷笑话

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170610)

品牌:肯德基

代理商:待认领

为了给肯德基新上市的现磨并咖啡宣传,薛之谦打出这一组「人生就是冷笑话」广告,在突出夏日新品冰咖啡冰凉醒脑的同时,也做到了透过屏幕就能让看过的人感到丝丝凉意。其中,薛之谦的服装造型和表情与台词完美地结合在一起,给人一种「丧贱」的感受。特别是其中的长发飘飘的打扮,更是吸引了不少网友的讨论。

5.麦当劳「晒准考证」营销,霸屏社交平台

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170610)

品牌:麦当劳

代理商:BBDO

麦当劳在 6 月 1 日上线了一个主打高考营销的 H5,在点开这个页面后,你只需要填写自己的基本信息并上传一张证件照,便能自动生成一张来自 70、80、90、00 年代不同版本的准考证,还抓住年代特色和准考证纸质等细节,增强真实性促发分享。为了让准考证上的照片看起来更像 18 岁,美图秀秀也提供了技术支持,对照片进行了二次加工。恰逢高考恢复 40 周年,BBDO 这一创意引起了不少人「高考过来人」的共鸣。

6.虾米「寻光计划」推出了一支埋了很多「梗」的宣传片

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170617)

品牌:虾米音乐

代理商:待认领

寻光计划是虾米音乐人对平台内独立音乐人的全面扶植计划,从资金投入到制作人联络,从唱片发行到 MV 拍摄,虾米要做的是帮音乐人实现发一张正式唱片的愿望。上个月,虾米「寻光计划」第二季正式开启,他们还带来了一支抽象与现实交错的广告。在乌鸦的凝视下,纯白的少年背身坠入单人床,进入白日梦帝国深处。太阳的光芒被月亮遮蔽,神秘的金字塔三棱镜被 LED 霓虹灯点亮。再往深处,有浮世绘风的女少年;有穿着莱昂纳德 · 科恩同款大衣和帽子的男人,并如同吉米 · 亨德里克斯那样点燃了手中的吉他……

如果你是对那些「老掉牙」的音乐人非常熟悉,那么在这些信息密集的影像里,你就能看到 Pink Floyd、Sonic Youth、David Bowie、Lou Reed 等人的影子。正如「寻光计划」所说,他们要找的是「未曝光少年」,而这「少年」指的不是年龄,而是心态。

7.青岛啤酒推出深夜食堂故事罐,包下长城组了个饭局

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170624)

品牌:青岛啤酒

代理商:天与空

近日,青岛啤酒与年度超级 IP《深夜食堂》大电影携手,推出了「经典 1903」与《深夜食堂》联合定制的限量版「深夜罐」。并邀请明星黄晓明、作家安东尼、自媒体人王左中右、作家李筱懿、跨媒体艺术家朱敬一、华文广告教父莫康孙、音乐人张过年、二更食堂李明、旧物君等 9 位联合推出个人定制装——故事罐,讲述每个人关于 #好事不怕晚# 的深夜故事。

除此之外在这周一,他们还包下一座长城,装置了一个大月亮,挂起深夜食堂的招牌。一群来自不同领域的艺术家,音乐人,综艺达人,和一些年轻人围坐在烽火台上,烤腰子,羊肉串,啤酒,花生加毛豆……弹琴、唱歌、喝酒,讲故事、搞创作……当晚通过二更视频直播,还吸引了 1000 万人次网友一起加入。正如青岛啤酒品牌方所说:「『深夜食堂』讲述的就是深夜里的食客们各自不同的人生故事,娓娓道来,慢慢打动人心;经典 1903 深夜罐和故事罐,就是这么一款「慢性子的啤酒」,适合在深夜以美食和故事佐酒的我们。」

8.网易严选把自家产品的展示搬到了一个 3 平米的电梯里 

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170624)

品牌:网易严选

代理商:伍休文化

最近,严选与北京国贸一起,在仅有 3 平方米的电梯里进行了一次改造试验,花几个小时进行了精心的布置,让这里变成一个小而美的生活空间。里面装了挂钟、铺上地毯甚至还放置了不少绿植。同时他们还记录下了路人们在电梯里度过的时间。电梯门打开的一瞬间,他们每个人都是从惊讶到欣喜,然后不由自主的翻翻看看、闻闻嗅嗅、欢笑拍照,完全忘记了这原本只是一个逼仄的电梯。当然,电梯里的这些东西都是在网易严选上可以买得到的,它想告诉你的事情是「好的生活,没那么贵」,3 平米的空间也可以通过一些装饰改造,变得很美好。

9.ofo 和小黄人合体,定制版 ofo 大眼车正式亮相 

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170701)

品牌:ofo

28 日,ofo 小黄车官方微博发布了一条活动预告,「没有狗仔爆料的我,决定宣布一个大新闻——我和 TA 在一起了!」,第二天小黄车还给出了「TA 手短,脚短,屁股圆!」的提示。通过海报和文字,其实很多网友编猜到了,此次小黄车要合作的对象正式这两年大火的 IP 形象——小黄人。谜底最终在 30 日揭晓,不少城市里都出现了全新的「ofo 大眼车」!全新的「ofo 大眼车」完全满足了小黄人黄「皮肤」、蓝「衣服」、黑「鞋子」、大「眼睛」的特征,不少网友都表示「萌瞎眼」!

下周《神偷奶爸 3》就要在各大电影院上映了,此次小黄车与小黄人的合作也是在为电影做宣传。ofo 表示:「小黄人和小黄车一样,都是科研基地造出来的智能硬件,而且通体都是香蕉黄,一年四季统一着装;小黄人和小黄车都是家族祖传的打工仔,它们吃苦耐劳加班加点,为了更好地服务人类,它们把自己变成人类需要的样子;小黄人和小黄车一样,都是这座钢铁城市里一抹暖色调。」

10.QQ 音乐开了全球首家数字音乐快闪店

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170701)

品牌:QQ 音乐

代理商:时趣互动

6 月 30 日,QQ 音乐携手在三里屯太古里,呈现国内第一家外形酷似巨型录音机的音乐快闪店——为期 10 天的「不断电能量站」。在这家快闪店里,首先你会看到一款高颜值复古前台,这是用海淘古董构建的 12 周年情怀。接着,你会看见原本在 QQ 音乐 APP 中的音乐播放器、歌词海报、百变播放器,在线数字专辑等常用功能,都变成了实体的东西。通过这次「全球首家音乐快闪店」的概念,QQ 音乐将数字音乐这一虚拟产品以场景化体验的方式实实在在地「陈列」出来,使得音乐营销有了时间限制。


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