案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20170520)

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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20170520)

SocialBeta | 2017-05-20 12:10

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

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本期导读:小肥羊《寻味之旅 2》醉美启航;奥利奥带来了跳「奶」大赛;QQ 音乐邀你「在知乎用音乐表白」;阿里云和 COSTA 开出程序员主题咖啡馆 ;国泰航空全民征集一句话剧本……

小肥羊《寻味之旅 2》醉美启航,参演食材增加至 158 位

品牌:小肥羊

代理商:奥美上海

这周二,小肥羊携年度大片《寻味之旅》重磅回归了!与去年的短片相同,小肥羊依旧请来了《舌尖上的中国 II 》的导演陈硕参与拍摄,所有的场景都由新鲜的食材搭建。广告沿用了满载调料的小舟寻味美食之旅的故事主线,同时还将「食材主演」的数量增加到了 158 位。据了解,《寻味之旅 2》视频的创作灵感来自于北宋「天才少年」画家王希孟的作品《千里江山图》。王希孟 18 岁时即绘成这一名垂千古的山水画卷,祖国锦河绣山在其笔端恣意汪洋且不失细腻柔情。而在视频中,小肥羊则巧借 158 位食材「演员」,重现了这一幕幕烟波浩淼、山峦叠嶂、鸿雁长飞、鱼龙潜跃的壮美景致,又搭建了「绿水人家绕」、「长河落日圆」、「斜风细雨不须归」、「轻舟已过万重山」…… 等一幅幅充满哲学意境的诗意美景。

除了开售音乐盒,奥利奥还带来了一场跳「奶」大赛

品牌:奥利奥

5 月 16 日是奥利奥天猫超级品牌日,为了造势奥利奥在 15 日便发布消息将推出一款奥利奥音乐盒,并在 16 日 0 点开抢。这个奥利奥音乐盒延续了 去年 FCB 为奥利奥带来的创意,利用了光线感应技术,实现「吃一口饼干换一首歌」。除了听歌的奥利奥音乐盒,此次的包装还可以定制,扫一扫盒子还有 VR 的体验。据了解这款音乐盒在开售没多久就断货了,二手价甚至被抬到了两三百元。不过这次除了开售限量版音乐盒外,奥利奥还联合天猫奇妙研究所带来了一次特殊的「跳」奶比赛,他们制定了比赛评分标准,根据饼干的不同空中姿态和跳入杯中的奶花效果进行打分。打出了国际体育赛事的阵仗,非常有趣。

QQ 音乐邀你「520 在知乎用音乐表白」!

品牌:QQ 音乐、知乎

有人说:「音乐是爱人们的出口和入口,是爱的永恒镜像。」音乐里承载着人们许多关于爱情的感悟,于是最近 QQ 音乐就联合知乎发起了一个「 520  在知乎用音乐表白」活动。在知乎的活动页面上,QQ 音乐提问:「『喜欢你』用一句歌词怎么翻译?」,在这个问题下,只要写下你认为最适合表白的歌词,大胆地说出要告白的那个 TA,并说出你们的故事,这段告白就有可能在 5 月 20 日 当天被万千知友看到,或出现在 QQ 音乐首页专栏推荐。截止 17 日活动征集时间结束是,这个提问下已收到了 2000+回答,获得近 10W+ 的阅读量。

网易新闻发布「各有态度」新主张,打入年轻人

品牌:网易新闻

代理商:Verawom

最近,为了吸引这部分以个性化为标签的用户,网易新闻将 2010 年提出的品牌主张「有态度」变更为「各有态度」。对此,他们聚焦二次元、旅行、美食、电影、游戏、萌宠、科技等七个最能引起年轻人共鸣的话题,首先出街了一组海报。在随后发布的 TVC 广告中,他们也展现了网易新闻的全新态度,所有的画面都以片段呈现,但每个片段我们都尽力使之言之有物。即使 4-5 秒的时间里也能呈现故事性,去表达出网易新闻会站在任何年轻人身边,摆脱桎梏,用行动表达态度。虽然网易新闻这次 slogan 的改变只有一字之差,但从年轻化、内容多元化和内容消费升级几个层面进行了很大程度上的重建,从一个客观深度的实时报道媒体,到覆盖多元兴趣圈层的资讯平台,这是一次符合趋势又有勇气的改变。

MINI 请来阮经天阮经民,聊一段相隔 12 年的形影不离

品牌:MINI、时尚先生、猫途鹰

继 MINI× 朴树《去见恒河》纪录片之后,MINI 又请到了阮经天两兄弟延续 MINI COUNTRYMAN 的故事。阮经天和弟弟阮经民相差 12 岁,阮经天说:「这是我和弟弟的第一次单独旅行,我想带他去日本屋久岛穿越世界上最古老的森林,去寻找那棵 7200 年的树,这是我想给他的礼物。」在短短几天的旅程中,这两兄弟再一次重新认识了彼此,他们兄弟的关系,就像一段相隔 12 年的形影不离。但一路上那些不可复制的故事,定义了他们的不同,决定了他们的富有。

无论是此前拍摄两部《进藏》, 还是即将在北京国际电影节展映及院线上映的纪实电影《内心引力》。MINI 中国的内容营销走得总是非常超前,按照其高级市场经理范力的原话就是:「我们要把 MINI 打造成一个媒体。」

方太开启「童话季」品牌营销,用内容卖货

品牌:方太

代理商:上海胜加广告

母亲节前夕,方太推出了三支关于白兔、臭鼬、白鹤为主角的国漫风视频广告,臭鼬坚持的隐忍;白兔不动声色的呵护;仙鹤简单而平淡的关怀,简单的故事却传递了一种特别的感触。当「爱」这个词在各类「鸡汤」广告中,变得越来越沉重时,他们反而用了一场动物世界的暖心童话让「母爱」这个词重新回归轻盈和有趣。除此之外,在这一波母亲节广告背后,方太还精心布置这他们的自营电商——方太商城。与以往的 campaign 不同,这一次他们对方太商城的界面进行了全新的改版,统一了「童话季」的整个视觉元素,让前期宣传的内容承载在电商平台上。而且前期的所有广告投放中,都设置了导流至方太商城的入口,将创意团队打造的精致内容直达电商平台的卖货环节,提供连贯的消费体验。最终在母亲节当日,方太商城也达成了 200 万的单日销售记录。

阿里云和 COSTA 联合开出程序员主题咖啡馆 

品牌:阿里云、COSTA

COSTA  似乎很早就关注到了程序员这个庞大的潜在消费群体,早在去年 10 月,阿里云和 COSTA 联合研发出了程序员定制咖啡「Apsara Coffee」(Apsara 是阿里云飞天系统),口感上比拿铁更苦一些,萃取 18%-22% 的最佳可溶浓度段,上面还有一个大大的阿里云 logo 的拉花。不过推出程序员定制咖啡还不够,最近 COSTA 还在杭州连续开出了两家程序员主题咖啡馆,一家在阿里巴巴西溪园区,另一家在云溪小镇。除了程序员文化的门店装饰(键盘、鼠标、代码),咖啡店内还设有一块程序员挑战版,程序员可以在上面出题,进行代码接龙,成功解题的客人可以带走一个定制咖啡杯。      

国泰航空筹拍「香港很有戏」大电影,全民征集一句话剧本

品牌:国泰航空

代理商:麦肯 上海

为庆祝香港回归 20 周年,16 日国泰航空推出「香港很有戏」线上活动,并拿出百张机票作为活动的奖励。国泰航空发起「香港很有戏」活动,旨在透过「香 港 电 影」这一能引发共鸣的话题, 吸引网友前往活动网页,创作发布自己的「一句话」剧本,写下自己心中的香港故事。据了解,最终这部电影将由香港新晋导演陈伟文执导,内地当红人气旅行作家 & 演员猫力主演,国泰航空分别对导演和主演进行了专访,并对征集在线剧本进行大动员。另外,麦肯上海还为此次活动打造了 H5,人们只要打开活动界面,选取电影→选取地点→输入台词文本→分享至微博,即可自动生成一张台词海报,一句话剧本也提交给国泰航空。

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