【案例】马戏团、高空杂技、米其林大厨……宝马亚洲在新加坡搞了场最大规模的发布会

每日新鲜案例

MENU

socase

个人主页>>
上一篇
【案例】乐纯酸奶请 8 万人吃早餐:互动营销如何做?

【案例】马戏团、高空杂技、米其林大厨……宝马亚洲在新加坡搞了场最大规模的发布会

socase | 2017-05-26 14:06

作为全球领先的豪华汽车品牌之一,宝马期待以一次独家定制、高端大气的体验式发布活动,隆重推出其第七代全新 5 系轿车。FreemanXP 与宝马亚洲合作,在短短的八周内共同设计、定制并交付了一次前所未有、让人身临其境的展览式体验过程 ,充分体现了 BMW 5 系独特的个性及其宣传口号中 Business Athlete「绅士运动员」所兼具的商务与动感活力。 

构思创意

BMW 5 系车的独家特质必须在每一个顾客接触点进行展示,而宝马的品牌也必须通过各个层次的互动得到体现。销售战略侧重于如何让顾客充分理解并感受到驾驶全新 5 系的乐趣和优越感,并充分体现该车的个性魅力。这款全球最领先的运动型商务轿车象征着成功、自主和野心,而这一发布活动将淋漓尽致地突出展示这几大特征。因此,「驾驭它。释放内心能量」这一口号也就应运而生了。

打造体验

一场让顾客从抵达之刻起就能感受的难忘活动 。为了让媒体和顾客更好地融入到活动现场并切身体会 BMW 5 系车的尊贵品质,新加坡 MES 剧院还特别进行了恰如其分的转型。一场聚集了来自世界各地表演者、汇聚了包括马戏团、舞蹈表演、高空杂技等艺术元素的现场演出精彩纷呈,这一盛况中当然也少不了由 FreemanXP 特别授权制作,并以动人心弦的方式讲述的一个美丽的故事。顾客们有机会在品尝由米其林大厨 Emmanuel Stroobant 现场烹制的美食、享受由亚洲人气最高的 DJ 主持人 Nicole Chen 打造的音乐盛宴的同时,近距离接触 BMW 5 系车产品,来一场意义非凡的私人体验。

确定结果

全新 BMW 5 系发布活动是迄今为止宝马亚洲在新加坡举行的最大规模的品牌体验活动,为期 4 天的活动共吸引了超过 3,000 名顾客前往参加。极富影响力的新闻媒体和在线媒体门户网站全程关注并着重报道了这一活动。从举办这场发布活动以来,宝马亚洲官方 Facebook 帐号已有超过 28,000 次访问,并新增了 6,400 名关注者,而这一数字仍然在持续增加。


标签: 案例  品牌案例  宝马  FreemanXP   

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP