【资讯】一键提升户外广告投放 ROI,这款产品是怎么做到的?

MENU

Juni

个人主页>>
上一篇
SocialBeta Top List | 2016 年度最佳影视制作广告 Top 10

【资讯】一键提升户外广告投放 ROI,这款产品是怎么做到的?

Juni | 2016-12-23 09:27

近年来,户外广告由于其高传播到达率,相对低的传播成本以及对现代人生活方式改变的良好适应性,在中国稳步成长为主流广告媒体之一。中国城市化的飞速发展和城市交通枢纽的扩张,户外效果倍增,使户外广告得到了更多客户的认可。

尽管如此,户外广告涵盖的形式众多,如何有效评估不同户外广告带来的价值,优化投放组合成为广告主在实际投放时最为关心的问题。

为了帮助客户实现在复杂媒体环境中通过户外媒体安全有效地与消费者沟通的诉求,精确市场研究中心与韵翔广告联手打造了一款基于互联网的户外优化评估软件,通过获得 18 个中国主要城市的户外媒体人流和广告牌相关数据,对户外广告进行到达率和到达频次(Reach & Frequency),以及不同类型户外广告对消费者影响力、吸引力的评估,帮助广告主挑选出最优化的媒体组合方案,提升 ROI。

全国性 Web Base 系统,一站式满足系统评估需求

据 SocialBeta 了解,产品的基本数据库包括人流数据(结合各地移动运营商数据,记录人群每日的生活轨迹、外出行走路线,以确定目标区域内的日常人流量以及热点)、各城市的电子地图(包括北京、上海、广州、深圳、成都 5 个超大城市及 13 个省地级城市)以及对应地理位置的所有户外广告牌。

其所涵盖的媒体形式包括地铁广告、候车亭 & 户外大牌、楼宇液晶 & 电梯海报、书报亭 & 电话亭等常见户外广告形式,能够一站式满足广告主在全国主要城市范围内投放户外广告时对于不同媒体组合分析、评估和比较的需求。

可视化界面,清晰直观衡量投放效果

除了全面的数据库之外,这款产品还拥有可视化的界面。广告主不仅可以根据自身的需求和实际情况,基于相同广告预算或者广告到达率,从不同维度系统评估户外广告的投放和媒体组合;还可以在短短几分钟之内对不同媒介组合进行快速分析与优化,从而提升效率,减少不必要的人工操作成本。

小数据与大数据的有机结合

熟悉户外广告投放的营销人都知道,无论哪种户外广告媒体形式,它的价值必然取决于以下三个方面:

人流数:在有效范围内有多少(目标人群)人(有可能)观看(人流数)

感兴趣程度:观看的(目标人群)人对这广告的产品/品类(category)的感兴趣程度(广告创意除外)

媒体本身质量:观看效果或观看品质,即一个户外广告被完全(或部分)吸收的有效程度

因此,在户外媒体评估研究模型上,这款产品综合了小数据(传统调研)与大数据(移动互联网)的长处,根据以上三个价值点建立指标并对模型进行修正。最终,在户外广告、市场研究、地理信息以及移动运营领域的专业机构的跨界通力合作之下,完成了从前期调研到后期产品设计的整个过程。

为户外广告插上数字化的翅膀

精确市场研究集团大中华区总裁陈进对 SocialBeta 说,户外广告虽然是一种非常传统的媒体,在数字化和互联网的冲击下,其媒介独特优势一直在历年媒介市场发展中稳中有升。户外广告主不再满足于「买得好,买得便宜」,要求广告代理公司给出更加明确的效果评估指标。

「『300 个候车亭的广告投放其目标受众的到达率有多少?日均覆盖人次是多少?不同的户外媒体组合一周、两周、三周分别能触达的目标受众是多少?』以往的调研方法和手段基本无法回答或解决客户提出问题。我们这次除了使用传统的调研方法收集人们的背景资料、媒介接触习惯和消费偏好外,对应每个被调查的样本加入了移动互联网的技术,跟踪其日常工作和生活出行的行为轨迹,包括使用什么类型的交通工具,并且与移动电信运营商(手机用户的脱敏数据)和(各类户外广告牌、客户连锁卖场和城市交通网点等)地理信息大数据相结合,有机地把『Where/Location』+『When/Time』+『Who/Target Audiences』整合到我们这个户外广告优化评估模型与系统里面。通过近两年的时间,不断地探索研究和完善,最终把这浩大工程基本完成,明年正式面对客户推出第一版本!期待与客户和合作伙伴一起共同努力,发展出中国最具有影响力和最权威的户外广告优化与评估系统。」

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP