每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【案例】金士顿是怎么在广告中传递美好「记忆」的?

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20161210)

SocialBeta | 2016-12-10 15:08

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,为更多业内人带来灵感和创意,请和 Rosy@socialbeta.com 联系。

味全每日 C 新出 42 款「拼字瓶」新包装,被大家玩坏了

品牌:味全每日 C

代理商:待认领

投放市场:中国

要说最会在瓶身上变花样的品牌,你能想到的一定是可口可乐。如今越来越多饮品品牌也尝到的包装革新带来的甜头,今年上半年,康师傅就曾推出过 3 个系列的「表白瓶」,买全所有系列就能拼成一段完整的「表白话」。而在这周,味全每日 C 果汁也带来了新包装。7 种口味的果汁每种都有 6 款不同的汉字包装,一共 42 款。例如写着「多。」 字的苹果汁包装上,还写着「笑得多甜,你要喝果汁。」;写着「你。」字的葡萄汁包装上,还写着「为更好的你,你要喝果汁。」如果把不同的瓶子排列在一起,包装上的汉字可以排列组合成各种句子。

但是这些原本温暖的「拼字瓶」,最终还是没有逃过网友们的恶搞(图见水印)——

麦当劳圣诞绿杯,除了传情留言框还有旋转杯套!

品牌:麦当劳

代理商:@comm 艾特传播

投放市场:中国

在这周三,麦当劳宣布他们今年的圣诞绿杯也正式上线了,除了延续之前「对话杯」可供书写和涂鸦的对话泡留白,他们还新加了一个旋转杯套,当你转动这个杯套,就能以「yes」或者「no」来回答杯身上的问题。

为了让更多人了解这个全新圣诞绿杯的使用方法,麦当劳还带来了一支另人意想不到的广告。广告里,女孩第一次带男朋友见爸爸,可是这个「特殊」的男生留着长发,满手纹身……各个方面都不太符合女孩爸爸的期望,就当大家都以为爸爸会愤然离去时,一杯圣诞绿杯让一切都出现了转机——

网易态度热点日,搞定爸妈要用科学的一套 

品牌:网易 X 果壳

代理商:小 TEAM

投放市场:中国

本周一,网易新闻开启了一个叫做「态度热点日」的新栏目。他们介绍这是网易新闻推出的热点话题事件发起平台,每期都将联合一个自媒体,用行动表达态度,而这一期网易新闻联合的是果壳网。最近,这个为中国年轻人打开了通向科学世界大门的果壳网就发现,如今许多年轻人的家长备受网络谣言所困。每个人身边都有一两个爱转发谣言的家人,每个人谈论到这个话题都会白眼翻出天际,但却束手无策。

于是这一次的「态度热点日」,他们围绕「搞定爸妈要用科学的一套」的行动主题,打造了以下的解决方案——一组表情包 + 一张口诀表。希望能够集结足够多的个体力量共同抵制谣言,为这一看似庞大的社会问题做出一些努力。


华为说,这个圣诞放下手机多陪陪家人吧

品牌:华为

代理商:TBWA

投放市场:波兰

不久前,华为在波兰发布了一则感人的圣诞节广告,广告中号召大家放下手机,珍惜与朋友和亲人相聚的珍贵时刻。在 60 秒的广告中,一个小男孩非常渴望和家人们一起度过这个美好的圣诞之夜,但是他的妈妈仍在平板电脑前专心工作,他的爸爸正拿着手机看球赛,而他的姐姐正拿着手机自拍聊天……于是小男孩只能和狗狗一起坐在圣诞树前,无奈地闭上双眼。等再次睁开眼睛时,小男孩的愿望竟变成了现实——圣诞树上的彩灯连带着城市的所有灯光都亮了起来,最重要的是,他的家人们都放下了手中的智能设备,来到了他身边。

「一年一次,请为家人放下手机」这是广告在最后出现的字幕,随着智能设备的更新换代,越来越多的低头族出现在了我们的生活中。呼吁大家「放下手机」不仅是华为想到了,最近宜家在台湾也推出了一支鼓励大家放下手机,陪陪孩子的广告。

宣传 iPhone 7 的摄像功能,苹果带来了少儿版《罗密欧与朱丽叶》……

品牌:苹果

代理商:待认领

投放市场:全球

周一的时候,苹果带来了一支 iPhone 7 的最新广告片,30 秒的故事主要是在介绍手机强大的摄像功能。广告一开始,我们看到的是莎士比亚著名作品《罗密欧与朱丽叶》中的一段经典对白,但特殊的是,画面中出现的主角并不是专业的话剧演员,而是一群还带着稚嫩面容的孩子们。

片中精致的服装道具和布景,都让人身临其境。但是最后,镜头慢慢拉开,一位饱含泪水的中年男性出现在了画面里,他的手中拿着一部 iPhone 7 Plus 手机,而手机中的画面正是刚刚所看到的情节。这才让我们知道,其实这些画面是一位爸爸用 iPhone 手机拍摄的,而《罗密欧与朱丽叶》的情节只是孩子们在校园中的一场话剧表演……广告在最后出现了这样一句话:「Your movies look like movies on iPhone 7」(在 iPhone 7 上你所拍摄的视频都会有像电影一样的效果),以此来称赞自己的摄像功能。

沃尔沃用一个疯狂试验告诉你,滑翔伞还可以这样搭顺风车

品牌:沃尔沃

代理商:Forsman & Bodenfors

投放市场:全球

继史诗级的「一字马」和「4 岁小孩控制大卡车」之后,沃尔沃最近又带来了一个有点惊险又令人直呼过瘾的试验。一辆沃尔沃 FH 卡车,通过一段钢丝的牵引,带着一位滑翔伞上的飞行员爬上了陡峭的山路。视频中最惊险的一幕是——卡车即将在桥梁下方的狭窄桥洞中行驶,但滑翔伞位置还处于桥梁上方,飞行员通过对讲机让卡车驾驶员加速,好让滑翔伞的高度降下来。(这一刻简直是好莱坞大片的既视感!)

沃尔沃的新闻发布人说:「在狭小的空间中,要控制滑翔高度,牵引卡车需要以恒定的巡航速度高度精确地驾驶,不容半点差迟。」为了保证滑翔者的安全,大卡车在跌宕起伏的山路上必须保持速度。沃尔沃卡车总裁 Claes Nilsson 表示:「即使在上坡路和蜿蜒曲折的道路上驾驶也能如期完成工作并保持低油耗,是我们许多客户取得成功的关键要素。本测试是挑战我们最近更新的传动系统的完美方法。『空中旅人』用具体而直观的方式说明了沃尔沃卡车的驾驶性能和其他性能的意义所在。」


更多案例尽在 HUNT:

标签: 案例  案例一周  味全每日 C  网易  麦当劳  沃尔沃  苹果  华为 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP