案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20161203)

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SocialBeta Top List | 2016 年度最具数字化创新品牌 Top 10

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20161203)

SocialBeta | 2016-12-03 13:52

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,为更多业内人带来灵感和创意,请和 Rosy@socialbeta.com 联系。

回家吃饭再次推出暖心文案,让你看了就想回家 

品牌:回家吃饭

代理商:回家吃饭 In-house 团队

投放市场:中国

其实,每一个在大城市里打拼的年轻人都渴望吃到一顿安心可口的家常菜,但对于大多数的他们而言,「每天下班了后吃什么」或者「点什么外卖」却又成了人生的第四大哲学命题。这两年,各种各样的外卖 APP 涌入了我们的生活,但是那些重油重味的饭菜总是让人觉得缺一点东西。为了给大家带来更多「家」的感觉,去年,一个号称「你努力改善世界,我努力改善伙食」的 App「回家吃饭」进入了一部分人的生活,它致力于挖掘美食达人和民间家厨,为忙碌的上班族和不愿下厨的年轻人提供熟悉的家常菜。都说美食可以治愈人,而他们更推出了一系列与食物有关的治愈文案。

优步旧版下线之前,在杭州地铁搞了最后一次营销 

品牌:优步

代理商:待认领

投放市场:中国

11 月 27 日起,旧版本优步将停止在中国提供服务,优步中国的服务将全部切换到新 App「Uber 优步中国」中。而在正式下线之前,优步联合杭港地铁搞了最后一次的优步式营销——请到策展伙伴胡须先生倾心打造了一辆优步「新生号」森林地铁,这场由 Uber 原班人马策划并执行的创意艺术展,回顾了优步在中国的一系列让人称赞的营销动作:从风靡杭州的一键摇橹船,到火遍全球的一键冰淇淋…… 把森林搬进地铁,把杭州的绿色复制到阴暗的车厢,这辆全新出发的优步「新生号」列车,有没有被你碰到呢?

网易又发布了《黑猪》神曲,唱的是上周拍出天价的黑猪肉 

品牌:网易

代理商:待认领

投放市场:中国

11 月 25 日网易味央黑猪肉在网易考拉上终于正式挂牌销售了,3 天内 3 头网易味央黑猪限时 1 元起拍。但截止到 25 日下午 1 点时,黑猪的竞拍价格已经达到七万元,按此价格计算,网易猪肉一斤已经达到八百多元。之所以能拥有这么高的身价,这头迷之黑猪的自身也也做了很多努力,例如下面的这首《黑猪》单曲,使其成功地挺进了歌坛。洗脑的旋律配上呆萌的歌词,圈粉了无数网友。

韦斯·安德森为 H&M 带来了一支「天马行空」的圣诞短片

品牌:H&M

代理商:adam&eveDDB 伦敦

投放市场:英国

H&M 这支新片叫做《Come Together》——圣诞这天由于风雪太大造成了火车延误,暖心的列车长决定给旅客们一个惊喜……影片中,H&M 把自家当季时尚单品悄悄无痕分散在了情节中,如果没有 H&M 的 logo 在结尾露出,观众可能根本不会注意到这是广告。安德森不仅善于将他自己的拍摄风格融入到广告片里,而且还非常偏爱合作过的老搭档,这个片子里扮演列车长的演员亚德里安·布洛迪还演过许多韦斯·安德森的电影作品,比如 2007 年那部《穿越大吉岭》,情节正好和 H&M 的广告有呼应,也是讲发生在一列火车上的故事。

Prada 发布了一支超现实黑白默片《回顾向前》

品牌:Prada

投放市场:全球

Prada 2017 春夏系列时装发布会通过一个特别的电影装置展映了《回顾向前》片段,这是《乌云背后的幸福线》的导演 David O. Russell 拍摄的一部超现实意味的电影。这次他们将《回顾向前》设想为一首「电影诗歌」:多位演员身处于一个带有未来感的超现实默片梦境,在不断切换的场景里复述演出相同的剧情。通过影片运用的平行视差,传统叙述的逻辑被进一步改写,场景、角色、造型、类别、结局,不断被复述与改变。导演 Russell 将每个角色塑造成一系列复杂拼贴的元素,而观众可自行解读何为经历、何为记忆、何为梦境,并看透这其间的交织错落。

在妙卡的圣诞广告里,小男孩用爱打造了时光机

品牌:妙卡

代理商:W+K 阿姆斯特丹

投放市场:荷兰

在瑞士巧克力品牌妙卡(Milka)今年的圣诞广告中,一个翘首以盼圣诞节的小男孩,用钟表店铺里的一堆零部件,鼓捣出了一台很酷的朋克风格「时光机」,提前「来」到了平安夜。据了解,这个圣诞广告是妙卡巧克力「Tenderness is inside 一小块融情」campaign 的新篇,同样出自 W+K 阿姆斯特丹之手,「我们这个活动,是希望能够带着人们重温小时候那种对于圣诞的期待感,那种迫不及待第二天就是圣诞节的强烈期待」,W+K 创意总监 Daniel Schaefer 说道。



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