【榜单】SocialBeta 10 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

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【双 11 专题】双 11 晚会还在筹备,天猫先推出了一个先导版的《九牛与二虎》

【榜单】SocialBeta 10 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

SocialBeta | 2016-11-08 16:31

SocialBeta 基于 10 月【案例一周】栏目微信平台发起的案例投票数据,选出 10 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10。(以下排名不分先后)

1.方太说,你也有个「因为爱所以怕」的纠结妈妈

品牌:方太

创意代理商:胜加广告

数字传播代理商:亿迈广告 

最近,方太就「上线」了这样一个「纠结妈妈」——从小到大,爱她的天真,又怕她太天真;希望她能吃苦,又怕她太辛苦;希望她飞更高,又怕她飞太远。女儿的种种都牵动着妈妈内心充满各种纠结、矛盾的心情……

1 岁:爱她的天真 怕她太天真

3 岁:鼓励她勇敢 怕她太勇敢

8 岁:喜欢被她依赖 怕她太多依赖

13 岁:希望她能吃苦 怕她太辛苦

18 岁:想她快点长大 怕她太快长大

22 岁:期待她飞得更远 又怕她飞的太远

爱 所以怕

只要健康 平安就好

平常表现母亲群体的广告我们也看过不少,尤其以快销品牌居多,不过切入点大多从情感上歌颂她们的辛劳,少了细节支撑就容易有些「粉饰」的味道,方太这次可能是有意避开了「伟大」这个光环,选择去还原一个真实妈妈的细腻想法:在孩子成长的过程中,时时刻刻都伴随着很多纠结。回顾短片,在拍摄上没有用全知的上帝视角,而是通过孩子的眼睛去表现妈妈「爱,所以怕」的心态。屏幕另一端,每个人都以「第一人称」扮演着孩子的角色,有意地引导着观众形成共鸣。

2.双 11 又要来了!先来听听这首由 30 多条 Slogan 组成的品牌诗

品牌:天猫

代理商:FRED & FARID上海

投放市场:中国

距离一年一度的双十一只有不到一个月的时间了,当大家都在准备「剁手喜迎」这个盛大的节日时,天猫也悄悄地带来了一些新动静——首支主题宣传大片提前亮相。广告里我们看到了 Under Armour、SK-II、New Balance、Gopro、Canon、LEVI'S、吉列、欧莱雅等等品牌,以一种极有质感的电影手法,开启了今年双十一主场的先声。

旁白的内容由我们耳熟能详的品牌广告语组成,这些看起来毫无联系的 slogan 被组合在一起,却变成了一首具有独特韵味的品牌诗。随着音乐铺陈,凝练又有力的广告语娓娓念来,身处画面中的每一个人,都真实地沉浸在他们所热爱的生活里。它像是一种召唤,爆发出巨大的精神感染力。

除此之外,天猫还带来了一支加长版视频,以及两支独白分别为女声和男声的 30 秒视频,其中女声版里出现的大多是女性较为关注的品牌,而男生版中品牌 slogan 主要以中文展示为主。

《你所有的热爱,全在这里》

I Will
Change Your Destiny
You Can Be Anything
Always In Beta
根本停不下来
Capture Different
Delighting You Always
Live In
The Best a Man Can Get
你值得拥有
怕什么
Life is Good
不设线
未来无所不能
We Break the Rule
Keep Walking
Ready for More
Forward Thinking
Never Stop Exploring
Just Do It

3.杜蕾斯开了家概念店,还想与你谈谈哲学问题

品牌:杜蕾斯

代理商:环时互动

投放市场:中国

9 月 28 日,杜蕾斯官方放出一支了最新的广告片,并且称「我们在地球的一个角落里,为杜蕾斯 AiR 搭建了一座概念店,叫存在的不存在,叫不存在的存在。」3 分钟的视频里,这座用充气薄膜、镜面不锈钢板作材料,用时 33 天,建造成球形的建筑,在草原上随日出日落光影变迁。最后,一句安全存在,安全套不存在的文案才慢慢出现——

阳光、流云、野草、星月」——他们找了这么一片广袤无人、远离车流、楼宇、人烟的大草原,其实就是想通过自然的魅力,以束缚」「自由」为命题,给人们带来更多地思考。但其实,这支广告片所讨论的存在不存在,最直接意思是在秀杜蕾斯套套的薄,薄得难以察觉,薄得近乎消失。除此之外,为配合宣传攻势,9 月 28 日晚上,杜蕾斯还在天猫进行了一个半小时的直播,拍摄两位工作人员长途跋涉、踏着日落去探店的过程,近距离解锁这个草原上充满悬念的半球。

4.京东用 6 万多个配送员的故事,打了一张完美的温情牌

品牌:京东

代理商:180

投放市场:中国

近期,大家的朋友圈都在被上面一组海报刷屏,这是今年双十一京东出街的第一组海报,没有促销标语,也没有花式炫技,而是讲述京东快递小哥的温情故事,给消费者灌了硕大一碗鸡汤,双十一的内容营销突然有了人情味,此举堪称一股清流,迅速引起刷屏。

之所以京东能够长期为消费者提供稳定、快捷的物流服务,得益于强大的自营物流系统,因此「小哥」是京东独有的、最重要的品牌资产。带着这样的策略思考,180 决定通过打造特色快递员的故事,来表达京东对消费者的责任、态度以及温度,传递「11.11 京东在你身边」品牌主张。因此,这一次他们从六万多个京东小哥当中甄选出 11 典型故事,采用小哥自己讲述的文字,还原故事的真实情景。

5.这个咖啡品牌看到了都市人的烦恼,干脆号召网友「每天来点负能量」

品牌:UCC

代理商:待认领

投放市场:台湾

这个叫做「大人の腹黑语录」的活动,是日本 UCC 咖啡在台湾做的一场营销,目的是为了宣传旗下的无糖黑咖啡 UCC BLACK。如今在众多广告都在宣传正能量,但在这些「毒鸡汤」背后其实都是上班族们生存的现实挣扎。所以这场全民吐槽的腹黑语录分享大赛就正式拉开了帷幕——

除了鼓励分享负能量语录,UCC BLACK 在官网上还推出了填写购买咖啡发票的抽奖活动,奖品是整箱黑咖啡和纪念款牛仔裤的活动。而这个抽奖活动的宣传语也有趣,它用了「你的发票是不是从来没中奖过?」的负能量梗,然后哄你说「填发票厄运退散」。他们把都市人的满腹苦水和微苦的黑咖啡联系起来,用看起来消极的吐槽让上班族对品牌的好感度直线上升。

6.益达新广告里,他们为一颗牙准备了一场隆重的葬礼

品牌:益达

代理商:待认领

投放市场:中国

9 月是爱牙月,各种关爱口腔健康的品牌营销活动层出不穷。而益达却另辟蹊径,这一次它把六龄齿比作每个人的发小,拍了一部剧情跌宕起伏的微电影。而其中最大的亮点,恐怕就是煞有其事地为一颗牙齿举办葬礼了……

7.金立这支微电影也许是今年重阳节最好的广告

品牌:金立

代理商:待认领

投放市场:中国

这支广告是根据真实事件改编的:2015 年 12 月,中国摄影师@小野杰西给自己 85 岁的爷爷拍了一组照片。让一个原本朴素的农民爷爷在其镜头下成为了时尚界的老炮儿,在世界范围都引起了轰动。七八十岁的老人可以做什么?他们依旧可以像花样年华的少男少女那样在世界各地游览美景;可以像年轻有活力的麻豆那样走秀;可以安静地坐在咖啡馆一隅静赏美景;也可以像时尚大咖那样拍出有范儿的照片,不论在什么年华都有无限可能。

在今年的重阳节,为了让中国孤独老人得到更多关注,金立集团买下了这个故事版权并拍成了微电影《我的时尚爷爷》。影片末提到「越关心越快乐」也是希望看到这支短片的你,在这个节日向家中的老人传递一点点爱与关怀。

8.记录更多快乐时刻,可口可乐带来了一个聚会专用的全景相机

品牌:可口可乐

投放市场:西班牙

在聚会上,我们总喜欢拍一些照片做纪念,但是目前摄像头的范围有限,只能拍摄一定的范围,人一多就麻烦了。于是,可口可乐想到了一个好办法,他们带来了一个名为 Happiness 360°的纸巾盒,这款纸巾盒在顶部放置了一台 360°全景拍摄的小型照相机。相机可蓝牙与手机连接,在手机上开启拍摄按钮,它便能 360°自动抓拍你们的快乐瞬间。

的确,「真正的快乐,一张照片是无法体现的」,用了这个 Happiness 360°,我们就可以全方位的记录下那些快乐的瞬间。而且还能随时查看上传至社交媒体上,这也与可口可乐品牌多年来一直强调的「快乐」很好地结合在了一起。

9.用 300 秒的时间,看看 MINI 看中的伦敦是什么样的

品牌:宝马 MINI

代理商:待认领

投放市场:中国

拍了两部《进藏》以及一部即将在影院上映的电影《内心引力》之后,宝马 MINI 还想干点别的!7 月 4 日,他们就在微信发起了一场名为「伦敦街区探索项目」的活动——寻找 1000 粉丝,各收 1000 块,一起干一票大事。于是,他们找到 1000 个都市控,组成一个社区,并且推出了一本涵盖伦敦 8 大街区精华的旅行手册,一款专注记录旅行灵感的手机 APP,一个守候在伦敦的私人管家,以及一场 300 秒的伦敦街区探索之旅。

这支短片由 1437 个小时拍摄而成,还原了这座城市最真实的面貌——

被涂鸦充斥着的肖尔迪奇街区,其中以一条不到 800 米长的汉伯宁街最为出名。在这个到处是嬉皮士和艺术家的自由之地,许许多多爱好涂鸦的人在这里挥洒,为「美化城市」贡献绵薄之力。

V&A Museum 是由维多利亚女王的夫婿亲自主持修建的第二大国立博物馆。面对横跨 5000 年的艺术珍宝,你只管在馆内穿行,沉浸在文化的海洋中。于是,在莽撞和惊喜中,你还会偶遇这半台老式 Mini……

10.这组性感食物的跨国旅行「果照」,会让你食欲大开吗?

品牌:好色派沙拉

代理商:待认领

投放市场:中国

越来越多的人喜欢在朋友圈晒美食、晒健康,但前几天,我们却发现了一组在这场朋友圈美食大赛中脱颖而出的作品——好色派沙拉的「性感食物『果照』」。仔细看,你会发现这些「果照」的主角其实是各种各样的沙拉,但与我们平时所见到的成品沙拉不同,在这些作品中,我们看到的只有牛肉、鸡肉、大虾、秋葵、紫薯、牛油果等等新鲜的食材,另外还配以了中英的双语文案。

《富士山下的贵族少爷》

Nobleman at the Foot of Mt. Fuji

《长城脚下的矫健跑将》

Super Runner along the Great Wall

《南美洲的直爽甜妞儿》

Sweeties from South America

《东南亚佛寺的护城林》

Guarding Grove of the Southeast Asia Temples

好色派沙拉的品牌经理 Vicki 告诉我们,其实在西方,流行的主食沙拉并不需要依靠重口味的酱汁,几乎就是「裸着」吃——吃的是食材原来的味道。于是他们就想,既然好的沙拉都是「裸着」吃的,那么就结合地方特色,给这些来自全球的明星食材拍一辑「果照」。于是,他们的品牌团队拍定这个想法后,就跟合作的工作室一起讨论制作问题,用了两周完成了这组作品。


来聊聊:你更喜欢「画面 + 声音」的视频广告,还是「文案 + 设计」的平面作品?


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